康師傅：何以解憂，唯有康是福
2025年了
春節已經過去了
元宵也已經過完了
在一個并不特殊的日子里
我們依然想獻上純粹的祝福
我們把這份祝福，搬上了萬里長城
《萬里紅運》
也搬上了非遺的舞臺
《醒獅醒福》
老實說，我們為康師傅打造的“祝你新年康是福”主題，在CNY營銷中不算亮眼，甚至我們也讀到許多來自受眾的疑惑。有對方便面品牌的不理解，有對“康是福”的困惑，也有對長城及非遺營銷的抵觸。
但，我們對此也有些自己的理解。
第一，“祝你新年康是福”，
是屬于康師傅的CNY資產，誰也拿不走
我們都知道，其實每年春節，都有諸多品牌會采用諧音梗。而諧音梗這個東西，又摻雜著很多主觀的喜好。可是，人們只觀察到事情的表象，即諧音梗泛濫從而不被大眾接納這件事，卻忘了，從諧音存在的那天開始，就是為好運而生的啊。無論是新春對聯，還是那些扣上諧音的祝福，何嘗不是人們希望把寓意相近的內容聯系起來，從而變成美好的祝愿呢？
在新春這個時間節點，我們就應該支持諧音的存在。
第二，再沒有比“康是福”
更實在、更真誠的祝福了
在新年，無論是健康，安康，都是真切的祝福。試問，一年到頭，無論你從哪里回家，無論你賺了多少銀兩，我們最終掛在嘴邊的，無非是一句平安喜樂啊。
我們甚至沒有認為“康是福”是諧音梗，因為康與福，本身就已經存在了，我們只是順其自然地、把它帶到了大家面前，希望刻進大眾心理。
第三，上長城，下非遺，
我們真正把康與福撒向了大江南北
在南北小年之際，我們在長城與廣州分別落地了線下活動。
在寒冷的冬天，這一抹紅運，無疑是溫暖的。今年，也是第一個非遺春節，我們很高興，能夠在特別的時間里，參與這盛世的熱鬧。當鑼鼓聲敲響的時候，站在密密麻麻的人群中，看見大家臉上洋溢的笑容，幸福的確是會傳遞的。或許人們并不真正關心，在現場舉辦活動的是哪個品牌，但，我們敢說，行走江湖，大概沒人不知道康師傅。
托舉民間煙火氣的，在落地活動里插著鮮明的旗幟，包裹著這份熱氣騰騰，被大江南北笑臉相迎，這才是民生品牌該有的門面與排面。
其實，理論上來說，我們都知道，誰也無法定義“福”。
只是，在一個科技高速發展，人們不再相信和主張內卷，開始關心向內的情緒和感知的年份，我們覺得，其實盛世安康、國泰民康、家人健康，已經是一種莫大的幸福。
雖然新春營銷已經過了一段時間，新的一年也已經開始了。
但我們希望留下的，遠比CNY來得更深遠。
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從積雪長城，到長街古巷。
我們把「康」與「福」帶進了千家萬戶。
正如康師傅品牌成立以來，一直做的那樣，不愿意也不應該盲目追求高大上或隨波逐流的熱潮，而是獻上屬于我們的誠摯祝福。
很高興，在這個春節里留下了一些溫暖。
希望新年的你，未來的你。
在向前的路上，永遠有康，有福。
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