康師傅：天南地北，祝你新年康是福
過完年了，準備了點春節年貨，話不多說，先給大家拜個晚年：
《祝你新年康是福》
從康師傅，到祝你新年「康是福」
提到CNY營銷，相信大家腦袋里一定先蹦出幾個關鍵詞來： “團圓”、“福氣”、“愛”等等等等……但這類的營銷主題早就被大家看倦了，實在講不出什么花兒來，更別提依托品牌本身的特質，另辟蹊徑玩好CNY故事。
所以這次我們想講一點不一樣的，主打一個反差感和差異感：
先來講講康師傅，國民“老”品牌了，當然也有國民級的熱度，過去老生常談的CNY套路，很難引起年輕消費者的關注。所以這次我們跳脫大家都在講“福”的春節氛圍，結合春節祈求好運的社會現象，我們簡單直接，從“康師傅”到“祝你新年康是福”，把品牌名打造成康師傅差異化的品牌印記。
祝你新年康是福，既是是收獲與富足，是每一個小家在春節的期待
也是整個國家與社會，孜孜以求的目標
當然，祝你新年康是福，乍一聽又是一個宏大敘事，要想CNY營銷殺出重圍，必須和年輕消費者玩到一起去，真正以平等真誠的姿態和年輕消費者對話，而這也是我們收到客戶Brief后的另一個隱藏命題：如何把康師傅CNY作出年輕化？
好運祝福太上頭，一發不可收拾
帶著這樣的命題，我們開始著手破題，但另一個巨大的難題又擺在我們面前，康師傅方便面旗下產品巨多，怎么在兼顧到7個產品的同時，明確康師傅在春節期間的消費場景和食用場景，并把“祝你新年康是福”的主題玩出新的噱頭？
我們發現，當代年輕人對“好運”的心理需求與情感需求，“上班上進不如上香拜佛”、“錢輩、請和我交往”、“財從四面八方來”、“你的福氣在后頭呢”……這屆年輕人真的不好帶，各個都是轉運大師。但是當“轉運心理”，碰上7款自帶好彩頭的產品，靈感這不就來？！
7款產品，7種口味，一家子整整齊齊，祝你新年康是福
「紅」運當頭、有福同「香」、 財氣翻「番」、大「吉」大利
日進斗「金」、「壇」成大單、年年有「魚」
圍繞“祝你新年康是福”和7個好彩頭，在這個春節掀起一波好運營銷！
除了好彩頭TVC，不知道大家有沒有在回家路上，留意到康師傅的到地鐵祝福好運海報，以及刷屏社交媒體的南北大事件和各界KOL魔性玩梗短視頻，快快和我們一起，接接這波新年好運，包你轉運！
好運海報，現身各地地鐵
轉運周邊，福氣滿滿
南北聯合，天南地北同祝新年康是福
線下我們緊跟第一個非遺春節的熱度，橫跨南北，只想把“祝你新年康是福”的祝福帶給大家。
前期我們聯合星座類KOL植入康師傅轉運軟文，同步征集大家以7種好彩頭為靈感撰寫的春聯，并把這些飽含大家祝愿的好運春聯，化作線下大事件的主視覺。
經歷2天極限剪輯交片的挑戰下，只為從南到北同祝新年康是福！
視頻
除了極限交片，在線下執行中我們也是經歷眾多。向北，我們和導演、制作團隊一起登上萬里長城，克服北方山嶺零下的極寒溫度，結合前期征集來的內容打造巨大的“康是福”對聯，把一抹紅運鋪滿長城的一磚一瓦，把“盛世康年”的祝福，傳遞到每個角落。
向南我們深入佛山沙灣古鎮，聯合佛山舞獅非遺傳承團隊——沙灣龍獅協會，舉辦了一場醒獅賀歲的祝福。從前期舞獅視覺呈現的設想、到線下物料的展示、再到品牌角色及KOL打卡的植入，我們以“祝你新年康是福”為主題，把福“舞”到每個人面前。
現場大小朋友紛紛和舞獅團隊互動、一起打卡康師傅線下快閃店，讓游客們在欣賞醒獅表演的同時，也能了解到康師傅的品牌文化和豐富多樣的產品。
各代表遍地開花，沒有人能拒絕湊熱鬧
此外，線上更有各界KOL一起現身送祝福，圍繞春運場景、打工場景和戶外場景，我們聯合學生領域、職場領域和戶外領域KOL打造魔性玩梗短視頻，根據不同的好彩頭、不同的產品、不同的場景，去把康師傅在春節期間的消費場景和食用場景具象化、清晰化。話不多說，熱鬧雖遲但到：
這波全民湊熱鬧的祝福玩梗，不僅把“祝你新年康是福”營銷概念深入人心、回歸銷售與轉化的同時，也用搞笑無厘頭的劇情玩梗，讓康師傅在以往親民形象的基礎上，和消費者真的玩到一起去，更加的年輕化和Social化。
從好運營銷，看品牌年輕化勢頭
縱觀各大品牌年輕化之路，其實總有個萬變不離其宗的思路，就是去用真誠和平等的姿態，做年輕人喜歡、愛湊熱鬧的東?。回看整波“祝你新年康是福”CNY Campaign節奏和打法，不論是7種口味的好彩頭祝福，還是線上線下出圈玩梗，我們不難發現康師傅營銷思路的轉變，從產品和傳播走正在嘗試走向年輕化。
都說快消品牌很難做，CNY更是卷中卷，但是，無論是品牌還是創意代理商，誰不是想為春節的氛圍添磚加瓦，希望所有人都健康與幸福呢？國民級品牌，更意味著需要經得起消費者考驗，在這個家喻戶曉的品牌下，在隨處可見的鋪貨渠道之間，我們小心翼翼地，守護著它既具責任感、企業高度的品牌形象，又試圖在其中，加入我們的小小巧思，去完成這塊CNY拼圖。
很感謝客戶的支持，和我們一起嘗試這波不一樣的CNY傳播，也感謝導演和后期制作團隊的理解和配合，在短時間內挑戰拍攝、剪輯和執行，讓這波祝福可以順利上線出街。最后的最后，用一句話給大家拜個晚年，希望大家新的一年好運滿滿、福氣滿滿：
祝你新年康是福！
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