舉報(bào)
2025-02
英國(guó)巧克力品牌Cadbury（吉百利），有一款經(jīng)典產(chǎn)品「牛奶巧克力」，可以掰成36塊更細(xì)小的巧克力，供大家一起分享著吃。
但怎么分更公平？誰(shuí)應(yīng)該分到最大的一塊？品牌有自己的idea。
今年二月，Cadbury上新了12款以分享為主題的限量版牛奶巧克力，以生活小事中（如：旅行前期準(zhǔn)備、準(zhǔn)備一頓晚飯、活絡(luò)群聊氣氛等）不同角色的付出比例為標(biāo)準(zhǔn)，明確劃分清楚每個(gè)人能分到的巧克力大小。
「分享」這一主題，既是Cadbury的品牌主張，又是在暗戳戳提醒大家：巧克力可以分享，日常瑣事中的麻煩事也該一起分擔(dān)哦。
01
左：記住大家生日的人
右：在賀卡上簽名的人
02
左：跟進(jìn)共同行程進(jìn)度的人
右：一起完成行程的人
03
左：一直在群里活躍的人
右上：回消息的人
右下：已讀不回的人
04
左：做飯的人
右上：洗碗的人
右下：吃飯的人
05
左：開(kāi)車的人
右上：導(dǎo)航的人
右下：睡覺(jué)的人
06
左：睡醒啥也沒(méi)蓋的人
右：睡醒蓋著整床羽絨被的人
07
左：訂航班的人
右上：訂酒店的人
右下：準(zhǔn)備悠閑度假的人
08
左：買東西的人
右上：帶上購(gòu)物袋的人
右下：把買來(lái)的東西洗劫一空的人
09
左：做PPT匯報(bào)的人
右上：做筆記的人
右下：為匯報(bào)結(jié)束歡呼的人
10
左：開(kāi)會(huì)員的人
右1/2/3：2、3、4號(hào)觀眾
11
左上：帶零食來(lái)的人
左下：帶飲料來(lái)的人
右：所謂帶「氣氛」來(lái)的人
12
左：對(duì)「看什么」有選擇權(quán)的人
右：把「看什么」的選擇權(quán)讓給其他人的人
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Cadbury 吉百利
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2025
D&AD Awards
Packaging Design | Limited Edition
Wood Pencil
2025
D&AD Awards
Press & Outdoor | Poster Campaigns
Yellow Pencil
2025
D&AD Awards
Writing for Design | Packaging
Graphite Pencil
2025
D&AD Awards
Press & Outdoor | Press Adverts
Wood Pencil
2025
CLIO Awards
Design Craft | Writing for Design
Silver
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