抖音商城38節(jié)：少女感的真正涵義，是勇敢
從少女感，到少女敢。
我們鼓勵女性追尋勇敢，而不是完美。
《少女敢》
從一個真實的語境中，找到顛覆點
近年來，社媒對少女感形象的廣泛傳播，讓“少女感”成為女性無可回避的標簽，
仿佛年輕的形象與乖巧的姿態(tài)才是衡量女性魅力的標尺。
然而——
在東京奧運會的賽場上，當鞏立姣以鉛球冠軍身份回應記者”何時做回女孩子”的提問時，
那個瞬間像一柄利劍劃破了籠罩在女性頭頂的迷障，
當戴錦華在畢業(yè)典禮上說：“真正的知識女性永遠處在思想的青春期”，
當46歲的詠梅要求媒體不要修掉她的皺紋，
我們可以看到：那些關于”少女感”的規(guī)訓，正在被當代女性以勇氣再次定義。
少女感的真正涵義，是勇敢
這個三八節(jié)，抖音商城聯(lián)合5位抖音kol，展現(xiàn)出不同女性“敢”的一面。
騎馬、武術、健身、足球、搖滾……
她可以是美麗的、智慧的、有野心的、性感的、有力量的、個性張揚的、有反差的......
不因年齡增長喪失活力，任何時候都能開啟新的挑戰(zhàn)，找尋新的自我。
一字之差，“感”→“敢”。我們的口吻從外界定義的高高在上，轉化為聆聽女性的內在表達。
短片中的女孩有勇氣敢突破，是因為女性生來如此。
從敢想開始，敢行動，敢不斷地嘗試，敢失敗了再來。
擁有灑脫積極恣意，永遠對生活保持熱忱的內核，
這是少女感的2.0版本，也是抖音商城品牌與當下女性的共振。
從精神共鳴到好物支持
勇敢不是一句口號，而是需要被支持的行動。
抖音商城3.8好物節(jié)，不僅從精神上鼓舞女性的每一種嘗試，也以萬千好物成為她們追求熱愛的堅實后盾。
并且在線下，我們也同時打造了一組創(chuàng)意戶外廣告，
通過光柵的燈箱技術，在同一個廣告牌上實現(xiàn)了不同角度不同畫面的反差。
這不算是一個復雜的技術，卻恰好適合創(chuàng)意的內核——去展現(xiàn)女性不被定義的多樣。
支持每一種少女敢
在項目執(zhí)行期間，我們不止一次被鏡頭內外的她們所感染，
視頻發(fā)布之后，也收到了很多女性用戶的真實反饋。
從在意外界的眼光，到專注自己內心的聲音，
從被評價“你很有少女感”的客體，轉向自我突破“我很有少女敢”的主體，
這不僅是視角的轉變，更是來自于“她們”自內而外生長出的，鮮活且生動的生命力。
我們相信：
「少女敢」這三個字，不僅僅是一次品牌宣言，而是正在發(fā)生的未來進行時。
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