抖音商城38節(jié)：少女感的真正涵義，是勇敢
從少女感，到少女敢。
我們鼓勵(lì)女性追尋勇敢，而不是完美。
《少女敢》
從一個(gè)真實(shí)的語(yǔ)境中，找到顛覆點(diǎn)
近年來(lái)，社媒對(duì)少女感形象的廣泛傳播，讓“少女感”成為女性無(wú)可回避的標(biāo)簽，
仿佛年輕的形象與乖巧的姿態(tài)才是衡量女性魅力的標(biāo)尺。
然而——
在東京奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上，當(dāng)鞏立姣以鉛球冠軍身份回應(yīng)記者”何時(shí)做回女孩子”的提問(wèn)時(shí)，
那個(gè)瞬間像一柄利劍劃破了籠罩在女性頭頂?shù)拿哉希?br/>當(dāng)戴錦華在畢業(yè)典禮上說(shuō)：“真正的知識(shí)女性永遠(yuǎn)處在思想的青春期”，
當(dāng)46歲的詠梅要求媒體不要修掉她的皺紋，
我們可以看到：那些關(guān)于”少女感”的規(guī)訓(xùn)，正在被當(dāng)代女性以勇氣再次定義。
少女感的真正涵義，是勇敢
這個(gè)三八節(jié)，抖音商城聯(lián)合5位抖音kol，展現(xiàn)出不同女性“敢”的一面。
騎馬、武術(shù)、健身、足球、搖滾……
她可以是美麗的、智慧的、有野心的、性感的、有力量的、個(gè)性張揚(yáng)的、有反差的......
不因年齡增長(zhǎng)喪失活力，任何時(shí)候都能開(kāi)啟新的挑戰(zhàn)，找尋新的自我。
一字之差，“感”→“敢”。我們的口吻從外界定義的高高在上，轉(zhuǎn)化為聆聽(tīng)女性的內(nèi)在表達(dá)。
短片中的女孩有勇氣敢突破，是因?yàn)榕陨鷣?lái)如此。
從敢想開(kāi)始，敢行動(dòng)，敢不斷地嘗試，敢失敗了再來(lái)。
擁有灑脫積極恣意，永遠(yuǎn)對(duì)生活保持熱忱的內(nèi)核，
這是少女感的2.0版本，也是抖音商城品牌與當(dāng)下女性的共振。
從精神共鳴到好物支持
勇敢不是一句口號(hào)，而是需要被支持的行動(dòng)。
抖音商城3.8好物節(jié)，不僅從精神上鼓舞女性的每一種嘗試，也以萬(wàn)千好物成為她們追求熱愛(ài)的堅(jiān)實(shí)后盾。
并且在線(xiàn)下，我們也同時(shí)打造了一組創(chuàng)意戶(hù)外廣告，
通過(guò)光柵的燈箱技術(shù)，在同一個(gè)廣告牌上實(shí)現(xiàn)了不同角度不同畫(huà)面的反差。
這不算是一個(gè)復(fù)雜的技術(shù)，卻恰好適合創(chuàng)意的內(nèi)核——去展現(xiàn)女性不被定義的多樣。
支持每一種少女敢
在項(xiàng)目執(zhí)行期間，我們不止一次被鏡頭內(nèi)外的她們所感染，
視頻發(fā)布之后，也收到了很多女性用戶(hù)的真實(shí)反饋。
從在意外界的眼光，到專(zhuān)注自己內(nèi)心的聲音，
從被評(píng)價(jià)“你很有少女感”的客體，轉(zhuǎn)向自我突破“我很有少女敢”的主體，
這不僅是視角的轉(zhuǎn)變，更是來(lái)自于“她們”自?xún)?nèi)而外生長(zhǎng)出的，鮮活且生動(dòng)的生命力。
我們相信：
「少女敢」這三個(gè)字，不僅僅是一次品牌宣言，而是正在發(fā)生的未來(lái)進(jìn)行時(shí)。
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