天貓美護發×洪晃：二月二龍抬頭，邀你抬頭髪現真我
二月二，龍抬頭。在玄學成為顯學的當下，越來越多的人會在這一天剪個新發型，求一個“鴻運當頭”。
與此同時，人們對頭發和頭皮的健康也越來越重視，美護發產品的市場規模逐年增長。天貓個護也已經連續幾年持續開展“龍抬頭”節點營銷活動，聲勢一年比一年大，“龍抬頭”已經成為了與天貓個護高度相關的IP。
在今年二月二到來之前，天貓個護結合行業心智節點繼續抬頭發聲，在與消費者深度溝通的同時加大品類趨勢教育，引領行業健康發展。
01 明星創意短片，引發廣泛共鳴
美護發產品的消費主體是女性，又以25-49歲的精致白領、小鎮新貴、資深中產的增長趨勢最為明顯。那么，邀請誰來和她們聊點什么內容，可以引發她們的共鳴呢？
我們尋找到的洞察切入點是頭發與女性內心（真我）的關系，對很多女性來說，剪發是件大事，換發型往往意味著換一種心情（人生狀態），可以說，頭發是她們人生的真實注腳，而發型則記錄著她們的成長和蛻變。
我們邀請到以發型大膽多變著稱的洪晃老師，來跟大家聊一聊她對頭發和內心（真我）之間關系的理解。
視頻
文案
洪晃老師說：
“不同階段，要干不同的事兒
就要有不同的發型
現在我就想優雅地老去”“要做件事兒之前
還是得收拾收拾頭發
頭發收拾好了
心態和心情都會變”“頭發，本就是我們放在頭頂的內心
二月二，龍抬不抬頭我不知道
但是在我這兒
頂著自己喜歡的發型，就是龍抬頭”“也許每一根發絲都有偃旗息鼓的時候
但明天，它自會支棱著豎起來
因為我的心，抬著頭”頭發和內心之間“剪不斷，理還亂”的曖昧關系
第一次被洪晃老師說明白了
總結成四個字，就是“髪”現真我
02 行業聯合發聲，強化平臺主張
除了洪晃老師，天貓個護還聯合《三聯生活周刊》邀請了美護發行業的五位女性主理人，從“頭”開始，講述“髪”絲故事，不僅對美護發的未來趨勢進行了深入探討，更從品牌視角詮釋了各自對#髪現真我#的理解。
視頻
“與自己‘香’處，取悅最真實的自己。”
阿道夫創始人一一李志珍
“美，有千絲萬縷種表達，以蓬勃姿態自由生長。”
馥綠德雅公關部總經理一一Effy Shen
“能內觀也能向外舒展，無「屑」可擊是我！”
Clear清揚MD 一一 Stella Guo
“發絲代表真我發聲，每一次都「植」地有聲！”
Roye若也創始人一一安然
“內心堅韌外表溫柔，才可以做到蓬松自我！”
Spēs詩裴絲創始人一一鄭如晶
“外柔內韌、張弛有度才是人生智慧。”
滋源創始人一一吳知情
2025年，美護發行業將呈現出多元化、精細化、專業化的特點，綜合行業發展趨勢及消費者真實需求，天貓個護將市場細分成：“屏障肌能賦活、灌注植萃愈護、煥活防脫固發、科學根源凈屑、氣感蓬韌豐盈、芯能煥韌修護” 六大賽道，方便消費者結合自身的發質特點，輕松找到適合的產品。
如同每個人都有獨一無二的個性，頭發的狀態也各有不同，但無論哪一種發質，都不應該成為煩惱絲。頭發，應該是美的無限可能，發型也應該是內心自由而真實的表達。
天貓聯手美護發品牌，為超過1億消費者提供全方位洗護方案，支持每一位消費者，自信抬頭，“髪”現真我。
這個二月二，你想剪個什么樣的新發型？
最后，感謝項目所有參與其中的項目人員、客戶及合作伙伴們：
創作企業名單
Client 品牌方：天貓 TMALL
Agency 代理商：上海天與空廣告有限公司 Tian Yu Kong
創作人員名單
天貓個護場景&品類營銷負責人：祺第
業務合伙人：Esther 曾洵
創意總監：李猛
資深文案：Vivi
美術指導：飯飯
項目經理：榮仔
資深項目管理：帆帆
制片團隊：NOC
導演：葉故
監制：連一
制片：圓圓
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