吉谷電器十周年：微電影《不要爸爸》
《不要爸爸》
在中國(guó)傳統(tǒng)家庭觀念的深刻影響下，父親的形象常常被刻畫(huà)為家庭的“頂梁柱”。提及父親，腦海中浮現(xiàn)的往往是“沉默寡言”的形象——他們不善言辭，卻用行動(dòng)默默支撐著家庭；他們默默付出，將愛(ài)深藏于心底，不求回報(bào)；他們不茍言笑，用嚴(yán)肅的外表守護(hù)著家庭的秩序與溫暖。也正是因?yàn)檫@些特質(zhì)，父親的情感往往被我們忽視，那些細(xì)微卻深沉的愛(ài)，被隱藏在生活的日常之中，變得愈發(fā)難以察覺(jué)。
然而，正是這種內(nèi)斂的表達(dá)方式，讓我們?cè)诿β档纳钪校３：雎粤四切┎卦谌粘，嵥橹械膼?ài)與關(guān)懷。父親的愛(ài)，像一壺恒溫的水，不張揚(yáng)，卻始終溫暖著我們的心。今年，恰好迎來(lái)了吉谷電器品牌成立十周年的重要里程碑。在這個(gè)值得紀(jì)念的節(jié)點(diǎn)上，吉谷電器與上海動(dòng)觀攜手合作，傾心為大家呈現(xiàn)一個(gè)源自生活的動(dòng)人故事。這個(gè)故事里，沒(méi)有天花亂墜的廣告詞，也沒(méi)有跌宕起伏的情節(jié)設(shè)置，它只是用最質(zhì)樸的方式，娓娓道來(lái)那些藏在日常生活縫隙中，被我們忽略的溫暖情感瞬間。
當(dāng)一個(gè)電水壺品牌選擇拍廣告，不談“技術(shù)創(chuàng)新”，而談“沉默父愛(ài)”，這會(huì)是一段怎樣的故事呢？
從十年堅(jiān)守到溫情呈現(xiàn)：首次嘗試，是發(fā)自內(nèi)心的表達(dá)
十年來(lái)，吉谷始終專注于液體加熱領(lǐng)域，以匠心精神深耕產(chǎn)品。從沸點(diǎn)恒溫技術(shù)到自主研發(fā)的耦合器，吉谷電器在產(chǎn)品創(chuàng)新上從未停歇。然而，面對(duì)廣告營(yíng)銷，吉谷卻顯得格外謹(jǐn)慎。他們深知，廣告不僅僅是宣傳產(chǎn)品，更是傳遞品牌理念和情感價(jià)值的橋梁。
這一次，吉谷電器選擇了一條不同尋常的路。他們沒(méi)有選擇華麗的廣告詞或夸張的宣傳手段，而是用一個(gè)真實(shí)而溫暖的故事，講述生活中那些被忽視的情感瞬間。這不僅是吉谷在廣告領(lǐng)域的首次嘗試，更是他們對(duì)品牌理念的一次深刻詮釋。
倒計(jì)時(shí)海報(bào)
“不要”背后的愛(ài)：平凡故事中的深刻洞察
我們創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在前期與客戶的溝通中，敏銳地捕捉到現(xiàn)代家庭生活中的普遍現(xiàn)象：隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人與人之間的溝通變得越來(lái)越少，這種情況在我們與父母之間的相處變得尤為明顯——父母將愛(ài)藏在那些看似嘮叨的叮嚀中，而我們往往因?yàn)槊β祷蛘卟荒蜔┒雎粤诉@些細(xì)節(jié)。而這與吉谷電器十年以來(lái)幾乎不做廣告宣傳，默默耕耘于技術(shù)創(chuàng)新上，把對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷都展現(xiàn)在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上的行為，有一定共通性。
于是我們?cè)谄倪x擇上、劇情故事的臺(tái)詞上，都選擇了錯(cuò)位的情感表達(dá)手法，一方面觸達(dá)觀眾的刻板認(rèn)知，一方面也讓故事在遞進(jìn)與反轉(zhuǎn)的過(guò)程中更具沖擊力。同時(shí)以電水壺作為核心符號(hào)，既是技術(shù)表現(xiàn)載體，也作為情感表達(dá)載體，最終達(dá)成觀眾在感動(dòng)中重新審視自己與家人之間的關(guān)系并為之調(diào)整的目的。
主KV
影片的情節(jié)設(shè)置上也都是生活中常見(jiàn)的小瞬間：父母總是叮囑我們“不要穿太少”，哪怕我們已經(jīng)長(zhǎng)大成人；總是提醒我們“不要熬夜”，哪怕我們?cè)缫血?dú)立生活……而父母的一句句“不要”，既是對(duì)孩子不健康生活方式的抗拒，更是中國(guó)式家庭“以否定表達(dá)肯定”的深沉愛(ài)意。
這些看似平凡的小細(xì)節(jié)，是家人的愛(ài)，也正是調(diào)節(jié)平淡生活的恒溫器。影片最后，父親遞出的那杯永遠(yuǎn)滾燙的水和吉谷的沸點(diǎn)恒溫電水壺成為升華情感的載體：父親用恒溫的熱水泡茶，象征著他對(duì)兒子恒久不變的關(guān)心；而吉谷的沸點(diǎn)恒溫技術(shù)，則象征著品牌對(duì)消費(fèi)者生活的持續(xù)關(guān)懷。吉谷的每一款電水壺，都以其恒溫的品質(zhì)守護(hù)著生活的溫度，也煮沸了中國(guó)家庭濃烈卻不喧囂的愛(ài)意。
正如影片中所展現(xiàn)的，吉谷電器其實(shí)不僅提供良好的產(chǎn)品，更是在用產(chǎn)品傳遞一種對(duì)生活的熱愛(ài)、對(duì)家庭的關(guān)懷，以及一種愛(ài)不必喧囂，但永遠(yuǎn)沸騰的情感。
十年匠心，熱愛(ài)如初：用愛(ài)守護(hù)生活的每一刻
這部廣告片不僅傳遞了吉谷的品牌理念，更引發(fā)了人們對(duì)家庭、愛(ài)與關(guān)懷的深刻思考。短片一經(jīng)發(fā)布，便在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論。相關(guān)話題如“不要爸爸”“吉谷電器十周年”“為什么父母喜歡說(shuō)不要”等熱度居高不下，“不要體”成新一代親情黑話。網(wǎng)友普遍認(rèn)為影片深刻反映了當(dāng)代家庭關(guān)系中的矛盾與溫情，尤其是父子情感的刻畫(huà)引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴。許多觀眾表示，影片既有笑點(diǎn)也有淚點(diǎn)，情感真摯，觀眾被故事中父子之間的情感所打動(dòng)，紛紛分享自己的感受和生活中的類似經(jīng)歷。
無(wú)論是沸點(diǎn)恒溫技術(shù)，還是對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察，吉谷都在用行動(dòng)詮釋著對(duì)生活的熱愛(ài)。正如影片的核心理念：“生活總會(huì)明白，愛(ài)一直在沸騰。”吉谷希望通過(guò)這部影片，倡導(dǎo)每一位觀眾：無(wú)論生活多么忙碌，都不要忘記那些藏在細(xì)節(jié)中的愛(ài)與關(guān)心，因?yàn)閻?ài)，才是生活最溫暖的恒溫器。不要因?yàn)榭此茋Z叨的話語(yǔ)而不耐煩，要趁著有限的時(shí)間，去愛(ài)去沸騰。
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