高端的廣告，往往只需要最樸實(shí)的道具。
近日，宜家延續(xù)一貫的幽默風(fēng)格，面向加拿大市場(chǎng)推出三支系列短片，告訴人們高級(jí)的生活方式并不一定昂貴。短片模仿高端產(chǎn)品廣告的拍攝方式，畫(huà)面氛圍和調(diào)性十足，乍看以為是賣(mài)奢侈品，鏡頭一轉(zhuǎn)沒(méi)想到全是宜家產(chǎn)品。
創(chuàng)意背景源于經(jīng)濟(jì)影響下，加拿大人平時(shí)對(duì)花錢(qián)較為謹(jǐn)慎。今年，宜家加拿大公司不僅繼續(xù)降價(jià)，在創(chuàng)意上也強(qiáng)化這一品牌承諾，即提供設(shè)計(jì)精良、價(jià)格實(shí)惠的解決方案，幫助他們享受更好的居家日常生活。
《Actually, it's IKEA》
1
“飄浮在午夜的懷抱中，如此優(yōu)雅、如此寧?kù)o……”。
音樂(lè)聲起，一位女士站在陽(yáng)光明媚的客廳中間，優(yōu)雅地噴香水，絲綢在身邊迎風(fēng)飛舞，像波浪又像絲帶。看上去像一個(gè)奢侈品香水廣告，下一秒被旁白打斷“如此飄逸”，女士突然回過(guò)神來(lái)，發(fā)現(xiàn)是床單在飛揚(yáng)。
沒(méi)錯(cuò)，這其實(shí)是宜家，一套質(zhì)地柔軟輕盈的四件套，只需34.99美元。
2
第二則廣告遵循同樣的前提，一位模特帶著一把別致的黑色椅子，在上面擺出各種姿勢(shì)，像時(shí)尚雜志的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，高級(jí)感滿(mǎn)滿(mǎn)。
后來(lái)，人們發(fā)現(xiàn)它實(shí)際上只是一把售價(jià)45 美元的黑色“Teodores”椅子。
3
第三個(gè)廣告場(chǎng)景設(shè)置在一個(gè)復(fù)古的房間里，一位氣質(zhì)優(yōu)雅的老人將威士忌倒入杯中。鏡頭大特寫(xiě)下，酒色純正，切入橙皮時(shí)氣味分子彌漫，最后灌入干冰，一杯雞尾酒調(diào)制成功。
與此同時(shí)，電影音樂(lè)BGM與旁白響起，“一杯酒蘊(yùn)含傳承。精心釀造，只為值得品味的時(shí)刻。每一次倒酒，都訴說(shuō)著一個(gè)難忘的故事……”
調(diào)制雞尾酒的蒙太奇鏡頭突然切換，揭示了該男子使用的玻璃杯實(shí)際上是宜家售價(jià)5.99 美元的“Pokal”。
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