高端的廣告，往往只需要最樸實的道具。
近日，宜家延續一貫的幽默風格，面向加拿大市場推出三支系列短片，告訴人們高級的生活方式并不一定昂貴。短片模仿高端產品廣告的拍攝方式，畫面氛圍和調性十足，乍看以為是賣奢侈品，鏡頭一轉沒想到全是宜家產品。
創意背景源于經濟影響下，加拿大人平時對花錢較為謹慎。今年，宜家加拿大公司不僅繼續降價，在創意上也強化這一品牌承諾，即提供設計精良、價格實惠的解決方案，幫助他們享受更好的居家日常生活。
《Actually, it's IKEA》
1
“飄浮在午夜的懷抱中，如此優雅、如此寧靜……”。
音樂聲起，一位女士站在陽光明媚的客廳中間，優雅地噴香水，絲綢在身邊迎風飛舞，像波浪又像絲帶。看上去像一個奢侈品香水廣告，下一秒被旁白打斷“如此飄逸”，女士突然回過神來，發現是床單在飛揚。
沒錯，這其實是宜家，一套質地柔軟輕盈的四件套，只需34.99美元。
2
第二則廣告遵循同樣的前提，一位模特帶著一把別致的黑色椅子，在上面擺出各種姿勢，像時尚雜志的拍攝現場，高級感滿滿。
后來，人們發現它實際上只是一把售價45 美元的黑色“Teodores”椅子。
3
第三個廣告場景設置在一個復古的房間里，一位氣質優雅的老人將威士忌倒入杯中。鏡頭大特寫下，酒色純正，切入橙皮時氣味分子彌漫，最后灌入干冰，一杯雞尾酒調制成功。
與此同時，電影音樂BGM與旁白響起，“一杯酒蘊含傳承。精心釀造，只為值得品味的時刻。每一次倒酒，都訴說著一個難忘的故事……”
調制雞尾酒的蒙太奇鏡頭突然切換，揭示了該男子使用的玻璃杯實際上是宜家售價5.99 美元的“Pokal”。
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