美的×Keep：把舒適的權(quán)利還給自己

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舉報(bào) 2024-05

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在快節(jié)奏的現(xiàn)代都市生活中，個(gè)人精神與休息空間日益受到擠壓。據(jù)《中國移動(dòng)健康年度洞察》數(shù)據(jù)顯示，90%的人未達(dá)到心理健康狀態(tài)，50%的職場(chǎng)白領(lǐng)察覺身體處于亞健康狀態(tài)。

面對(duì)這一嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，運(yùn)動(dòng)顯得尤為關(guān)鍵。它是健康的良藥，也是舒適生活的捷徑。洞察于此，美的空調(diào)與Keep攜手合作，發(fā)揮平臺(tái)價(jià)值與美的熊貓2.0健康舒適的產(chǎn)品定位，共同發(fā)起一場(chǎng)『過純凈系生活，把舒適的權(quán)利還給自己』的態(tài)度號(hào)召，旨在幫助人們重建生活秩序，找回身心舒適的狀態(tài)。

一、Keep明星達(dá)人出鏡，演繹美的概念視頻

美的空調(diào)聯(lián)動(dòng)Keep明星達(dá)人，根據(jù)產(chǎn)品特性打造直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)的視頻，進(jìn)而展現(xiàn)美的熊貓2.0構(gòu)建的純凈系生活。

視頻

跟隨視頻，和Keep人氣達(dá)人@大越越moon 一起，來一場(chǎng)從「身體、心靈」到「住所」的全面凈化。

在都市快節(jié)奏生活中，覓得一片與自我對(duì)話的天地。

在動(dòng)靜之間，感受全身心的輕盈舒暢！

二、抖音挑戰(zhàn)賽開啟，美的發(fā)布品牌定制課程

5月15日，美的空調(diào)在抖音開展定制挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，并發(fā)布品牌定制課程。

與此同時(shí)，創(chuàng)建“舒適生活凈化指南”品牌話題，邀請(qǐng)全網(wǎng)打卡分享。并聯(lián)動(dòng)站內(nèi)外達(dá)人產(chǎn)出KOL圖文，多平臺(tái)通發(fā)，激發(fā)用戶參與賽事、種草品牌產(chǎn)品。

三、竹林氛圍感主題快閃落地，歡迎圍觀打卡

美的在重慶落地“竹林風(fēng)”主題快閃活動(dòng)，營造出一種凈化的氛圍，讓人自然產(chǎn)生純凈清新舒適的生活聯(lián)想，進(jìn)而深入內(nèi)心，成功植入品牌調(diào)性。

四、城市K馬活動(dòng)來襲，主力跑者夏日開跑

美的搭載Keep超級(jí)IP，以行業(yè)贊助身份助力跑者夏日開跑。賽事期間，多家網(wǎng)媒爭(zhēng)相報(bào)道項(xiàng)目傳播亮點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量。

最后

美的空調(diào)與Keep的聯(lián)名營銷活動(dòng)是一次深度連接用戶的“組合拳”營銷。

通過定制視頻、線上線下聯(lián)動(dòng)、竹林風(fēng)快閃、助力城市K馬等多樣化的營銷手段，成功引爆品牌賽事，實(shí)現(xiàn)了品牌的多效傳播——為期21天的活動(dòng)，達(dá)成25萬+參賽人數(shù)，87萬+課程跟練量；全網(wǎng)曝光7400萬+，總點(diǎn)擊量達(dá)133萬+，掀起舒適健康運(yùn)動(dòng)浪潮。

這一成功案例不僅體現(xiàn)了媒體關(guān)注度和傳播度，更展示了雙方品牌對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察和精準(zhǔn)把握。