原標題：Midea Tropical3新品上市視頻廣告
Midea Tropical3空調是一款針對非洲區域研發的產品。具備60℃高溫強勁制冷，以及耐風沙、耐腐蝕、自動反轉除塵等產品亮點。主創團隊通過實地考察與拍攝，采用極具故事化及創意化的形式進行表達，使該產品在在當地市場迅穎而出。
通過資料整理，主創團隊發現北非部分區域的夏天最高溫度可達60℃，日常也在50℃左右，所以在極端氣候到來時，無法抵御高溫的空調就會出現無法運轉、制冷等狀況，給當地用戶生活帶來的極大地困擾。所以，基于產品優勢，必須將“高溫制冷”“耐高溫“的核心產品優勢傳遞透徹，使當地消費用戶在看完TVC內容后，能夠直觀的與切身生活產生共鳴。
沿著產品的“耐高溫“屬性，主創團隊首先聯想到駱駝、蜥蜴這些在沙漠中的生存王者。沿此方向進行資料搜集時，又發現了很多關于他們的趣聞。例如，在阿爾及利亞60℃高溫下，被熱暈在路邊的駱駝；沙子太燙腳，被迫跳起霹靂舞的蜥蜴。由此可見，沙漠王者在極端高溫下，也不夠耐熱。所以，整體的創意就以“比沙漠王者更耐熱”的思路展開。通過一只沙漠中的蜥蜴，與產品間發生的有趣互動，作為故事主線進行講述。
耐高溫篇
耐塵篇
整個視頻的內容與產品核心優勢高度契合，將“高溫制冷”、“耐高溫“、“耐風沙“的產品特點進行生動化、故事化展示。視頻上線后以精準的用戶痛點洞察，成功與當地用戶產生了情緒共鳴，樹立了Midea Tropical3=非洲沙漠的空調王者的產品形象，并對產品優勢及利益點進行完美詮釋。
創作人員名單
創意總監：周津仰
策劃：張文霞
創意：鄧應矛
數英獎參賽項目說明 - 精實智庫 青島，創意代理商
【背景與目標】
項目背景：通過資料整理，主創團隊發現北非部分區域的夏天最高溫度可達60℃，日常也在50℃左右，所以在極端氣候到來時，無法抵御高溫的空調就會出現無法運轉、制冷等狀況，給當地用戶生活帶來的極大地困擾。所以，基于產品優勢，必須將“高溫制冷”、“耐高溫”的核心產品優勢傳遞透徹，使當地消費用戶在看完TVC內容后，能夠直觀的與切身生活產生共鳴。
項目目標：Midea Tropical3上市需要迅速打開當地市場，樹立“Midea Tropical3”空調“高溫制冷”、“耐高溫”、“耐風沙”的產品形象，搶占用戶心智加深品牌認知。
【洞察與策略】
沿著產品的“耐高溫”屬性，主創團隊首先聯想到駱駝、蜥蜴這些在沙漠中的生存王者。沿此方向進行資料搜集時，又發現了很多關于他們的趣聞。例如，在阿爾及利亞60℃高溫下，被熱暈在路邊的駱駝；沙子太燙腳，被迫跳起霹靂舞的蜥蜴。由此可見，沙漠王者在極端高溫下，也不夠耐熱。
所以，整體的創意就以“比沙漠王者更耐熱”的思路展開。通過一只沙漠中的蜥蜴，與產品間發生的有趣互動，作為故事主線進行講述。
【創意闡述】
在項目創意確定選擇以沙漠中的蜥蜴故事視角展開后，沿著沙漠王者的思路，主創團隊決定來一場“誰才是沙漠王者的比拼”。以不同的故事分別體現產品的耐高溫、耐腐蝕、以及自動反轉除塵的賣點。
《耐高溫篇》主要講述一只尋找陰涼地的蜥蜴，不慎落到空調外機上，被燙到起舞；與此同時，屋內男子正在空調的涼爽下跳舞。同一種舞蹈，兩種截然相反的狀態，以此體現T3空調更耐熱的屬性，和“60°C正常運轉”的技術賣點。
《耐塵篇》主要講述蜥蜴通過展示自己堅實、抗風沙的鱗片，向室外機發出挑釁；借蜥蜴鱗片引入產品內部，展示石墨烯翅片在沙漠使用場景下，與蜥蜴有著同樣的耐久性、和抵御風沙的能力。結尾將反轉除塵噴出沙子，挫敗了驕傲的蜥蜴；以關聯劇情的呈現，讓賣點表達更生動。
【結果與影響】
視頻上線后迅速引起北非當地區域消費者關注及青睞，通過此片不僅實現了新品上市的市場聲量傳播目標，更是大大提升了品牌認知度，為品牌樹立起“高質量”、“高性能”的品牌形象。
契合當地用戶痛點的深度洞察以及創意的故事表達形式，使當地用戶產生精神共鳴的同時極大提升品牌形象。
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