RIO微醺視覺(jué)符號(hào)升級(jí)：微醺的視覺(jué)蔓延
2023年我們接到了RIO微醺品牌VIS升級(jí)的brief：希望強(qiáng)化微醺的品牌記憶點(diǎn)，提升辨識(shí)度，同時(shí)也強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，將「微醺」這種只可意會(huì)很難言傳的感受，以視覺(jué)的方式，傳遞給每一位消費(fèi)者。
我們首先找到了最符合「微醺」的時(shí)刻?！窯olden Moment」（也被稱(chēng)為Magic Moment），是攝影中常用的一個(gè)專(zhuān)業(yè)詞匯，指在一天中黃昏與夜晚交匯時(shí)的，最變幻莫測(cè)同時(shí)魔幻美麗的天光。我們認(rèn)為這種既清晰又模糊，也難以捉摸的天色，與「微醺」的感受一樣。
電影《愛(ài)樂(lè)之城》攝影師手稿
視覺(jué)符號(hào)升級(jí)
基于微醺的調(diào)性，我們提煉了三個(gè)微醺時(shí)刻的關(guān)鍵詞：酒精的氣泡、Golden Moment的光暈、飲用者的少女情緒。
三者滲透疊加，不斷地蔓延擴(kuò)散成為有流動(dòng)感的圖形，最終創(chuàng)造了屬于微醺的核心元素，「TIPSY THOUGHTS」微醺蔓延。這是一種仿佛可以「通感」的手法，我們想象這樣的場(chǎng)景：黃昏時(shí)刻，一天中天光最為魔幻的「Magic Moment」，喝完一口RIO微醺后臉色微微的泛紅，眼中的世界仿佛蒙上一層微微的光亮，一切都是如此的美妙與開(kāi)心?！?strong>TIPSY THOUGHTS」就是這樣的視覺(jué)感受，將「微醺」傳遞到每個(gè)人的身體與腦海。
三層的結(jié)構(gòu)呼應(yīng)著RIO微醺的酒精度3°，每一層都傳達(dá)著品牌的核心價(jià)值，同時(shí)邊緣的清晰度體現(xiàn)了從清醒到微醺的狀態(tài)轉(zhuǎn)變，代表了微醺時(shí)女生柔和的思緒，一點(diǎn)點(diǎn)蔓延開(kāi)來(lái)。
口味色彩體系升級(jí)
同時(shí)結(jié)合對(duì)微醺蔓延的定義，我們還針對(duì)7種不同口味，蔓延出了全新體系的口味色。
口味色在品牌符號(hào)中的延展
以白桃白蘭地口味為例，口味色靈感來(lái)自白桃的甜美與日落的浪漫，它由夢(mèng)幻的粉色和神秘的紫色融合而成，溫柔地包容一切少女思緒，自在漫游其中。
白桃白蘭地口味色
字體升級(jí)
我們希望透過(guò)品牌字體設(shè)計(jì)初衷，洞察到品牌濃縮其間的理念和哲學(xué)，因此參考酒精的度數(shù)的3°，將字體上揚(yáng)&傾斜角度也設(shè)立為3°。我們稱(chēng)之為「3°的微醺，3°的微傾」。
品牌主張字體規(guī)范
品牌VIS作為一座與消費(fèi)者溝通的橋梁既有形又無(wú)形，透過(guò)視覺(jué)的每一次對(duì)話都是彼此的微醺蔓延，我們期待此次升級(jí)能夠助力RIO微醺，與消費(fèi)者共同漫游有點(diǎn)點(diǎn)開(kāi)心的微醺時(shí)刻！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
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