原標(biāo)題：天選微醺代言人，就這樣被我們找到了
視頻
當(dāng)RIO遇上閆妮
當(dāng)微醺遇上“微醺”本人
是民選、亦是天選，更是本色出演
春節(jié)，作為中國(guó)人心目中最重要的節(jié)日，每年都是各家品牌營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。
臨近2024年末，我們MT蒙彤傳播接到了這樣一個(gè)brief：圍繞RIO「微醺的人 有開心的年」的品牌主題，結(jié)合當(dāng)下年輕人的精神狀態(tài)，做一波和以往風(fēng)格不太一樣的新年?duì)I銷，拉近消費(fèi)者與品牌之間的距離。
回顧以往的RIO微醺campaign，從「把小美好還給自己」到「把生活還給自己」，RIO微醺不斷進(jìn)階，致力于打造 微醺不僅是一個(gè)人的小酒，更是一種自我愉悅的情緒價(jià)值體現(xiàn)。
那2025年，如何在保持品牌理念的基礎(chǔ)上，殺出不一樣的賽道？
發(fā)現(xiàn)問題
微醺，一個(gè)人的小酒，一個(gè)人的宣泄出口
首先，我們想聊聊當(dāng)下年輕人的“不一樣”。
隨著發(fā)瘋文學(xué)、廢話文學(xué)、已讀亂回文學(xué)等熱門話題霸占各大社交網(wǎng)站，不難看出，當(dāng)下年輕人在內(nèi)卷、焦慮、緊繃等一眾高壓情緒裹挾的生活環(huán)境下，都在渴求一個(gè)宣泄和釋放的出口。
精神上，看到別人在路上，他們會(huì)說(shuō)“替我快樂”、“替我自由”；
物質(zhì)上，他們?cè)絹?lái)越傾向于通過購(gòu)買滿足情感和心理需求的產(chǎn)品來(lái)調(diào)節(jié)情緒。比如：自駕去拉薩，去的不是拉薩，是心靈洗滌；喝點(diǎn)小酒，喝的不是酒本身，是精神的釋放、短暫逃避的時(shí)光。
既然有這么大一個(gè)群體需求，何不借勢(shì)打勢(shì)，結(jié)合產(chǎn)品特性，給消費(fèi)者提供一個(gè)“發(fā)瘋”的理由。
RIO微醺，在上頭之前，先給2025開個(gè)好頭。
定義問題
微醺到底是一種什么樣的感覺？
微醺，一個(gè)人的小酒，一種領(lǐng)先的精?神狀態(tài)是短暫救贖自己的良藥。
是微微上頭時(shí)，能卸下成年人的擔(dān)子，松弛地笑。
是醉眼看世界，事事都溫柔。
是只可意會(huì)不可言傳的妙。
這種妙，有點(diǎn)好玩，有點(diǎn)抽象。
更需要一個(gè)妙人，來(lái)將微醺具像化。
妙人——閆妮，在頒獎(jiǎng)典禮玩抽象，在發(fā)布會(huì)上微醺，在跳操直播間開擺。
憑借自身實(shí)力 成為微醺賽道第一人，超松弛的精神狀態(tài)領(lǐng)先網(wǎng)友一百年。
讓醒著卷的網(wǎng)友羨慕不已的同時(shí)，高呼：這簡(jiǎn)直就是RIO微醺的天選代言人！
既然如此，天降不如天選，“演繹”微醺，不如“拍攝”微醺。
RIO微醺2025CNY開年第一槍，我們想成為RIO微醺和微醺閆妮之間的橋梁，拍一條新年微醺短片，結(jié)合閆妮自身的微醺特質(zhì)，展示不同情景下，她的超絕松弛狀態(tài)，讓消費(fèi)者能一秒帶入自己，get微醺，理解“微醺”，并成為“微醺”。
解決問題
微醺遇見微醺，雙倍的快樂你值得擁有
面對(duì)高強(qiáng)度的工作和學(xué)習(xí)壓力，年輕人需要微醺的精神狀態(tài)。
那么，當(dāng)RIO微醺遇見微醺閆妮，會(huì)發(fā)生哪些化學(xué)反應(yīng)？
其實(shí)，早在閆妮殺進(jìn)我們視線里時(shí)，我們就在想，也許并不需要多余的故事渲染，只需要做一個(gè)“微醺的搬運(yùn)工”，本色還原閆妮的狀態(tài)，就能將我們想要傳達(dá)的松弛、開心的微醺精神狀態(tài)完美地呈現(xiàn)出來(lái)。
通過一系列閆妮微醺式的工作狀態(tài)和行為風(fēng)格，向緊繃的年輕人傳達(dá)“大事不迷糊，小事不內(nèi)耗”的松弛精神。
同時(shí)，借由閆妮的種種表現(xiàn)，將「RIO微醺」塑造成釋放年輕人緊繃狀態(tài)的一把鑰匙。
告訴消費(fèi)者，擁有「RIO微醺」，你既可以擁有「一個(gè)人的小酒」，也可以用“微醺”的精神態(tài)度笑看世界。
彩蛋時(shí)刻
除了上面這條不是很正經(jīng)的、微醺式的主視頻，我們也讓「微醺遇見微醺」的過程中產(chǎn)生出另一種化學(xué)反應(yīng)。
如果你曾收藏過期的罐頭、仰望過重慶大廈、走過上海黃河路…捉摸不定的朦朧美，是不是也可以成為一種微醺。
當(dāng)RIO微醺遇見微醺的閆妮，搭配墨鏡王的經(jīng)典鏡頭風(fēng)格，一個(gè)人的小酒，沒喝前就開始微微上頭。
品牌：RIO銳澳雞尾酒
創(chuàng)意代理商：MT蒙彤傳播
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)名單
首席創(chuàng)意官：Max
ACCOUNT：Tony、Vicky
ART：賽里木巴依老爹、亞亞
COPY：桃子、安娜
導(dǎo)演：周寧
制片：小布
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