原標題：天選微醺代言人，就這樣被我們找到了
視頻
當RIO遇上閆妮
當微醺遇上“微醺”本人
是民選、亦是天選，更是本色出演
春節，作為中國人心目中最重要的節日，每年都是各家品牌營銷的必爭之地。
臨近2024年末，我們MT蒙彤傳播接到了這樣一個brief：圍繞RIO「微醺的人 有開心的年」的品牌主題，結合當下年輕人的精神狀態，做一波和以往風格不太一樣的新年營銷，拉近消費者與品牌之間的距離。
回顧以往的RIO微醺campaign，從「把小美好還給自己」到「把生活還給自己」，RIO微醺不斷進階，致力于打造 微醺不僅是一個人的小酒，更是一種自我愉悅的情緒價值體現。
那2025年，如何在保持品牌理念的基礎上，殺出不一樣的賽道？
發現問題
微醺，一個人的小酒，一個人的宣泄出口
首先，我們想聊聊當下年輕人的“不一樣”。
隨著發瘋文學、廢話文學、已讀亂回文學等熱門話題霸占各大社交網站，不難看出，當下年輕人在內卷、焦慮、緊繃等一眾高壓情緒裹挾的生活環境下，都在渴求一個宣泄和釋放的出口。
精神上，看到別人在路上，他們會說“替我快樂”、“替我自由”；
物質上，他們越來越傾向于通過購買滿足情感和心理需求的產品來調節情緒。比如：自駕去拉薩，去的不是拉薩，是心靈洗滌；喝點小酒，喝的不是酒本身，是精神的釋放、短暫逃避的時光。
既然有這么大一個群體需求，何不借勢打勢，結合產品特性，給消費者提供一個“發瘋”的理由。
RIO微醺，在上頭之前，先給2025開個好頭。
定義問題
微醺到底是一種什么樣的感覺？
微醺，一個人的小酒，一種領先的精?神狀態是短暫救贖自己的良藥。
是微微上頭時，能卸下成年人的擔子，松弛地笑。
是醉眼看世界，事事都溫柔。
是只可意會不可言傳的妙。
這種妙，有點好玩，有點抽象。
更需要一個妙人，來將微醺具像化。
妙人——閆妮，在頒獎典禮玩抽象，在發布會上微醺，在跳操直播間開擺。
憑借自身實力 成為微醺賽道第一人，超松弛的精神狀態領先網友一百年。
讓醒著卷的網友羨慕不已的同時，高呼：這簡直就是RIO微醺的天選代言人！
既然如此，天降不如天選，“演繹”微醺，不如“拍攝”微醺。
RIO微醺2025CNY開年第一槍，我們想成為RIO微醺和微醺閆妮之間的橋梁，拍一條新年微醺短片，結合閆妮自身的微醺特質，展示不同情景下，她的超絕松弛狀態，讓消費者能一秒帶入自己，get微醺，理解“微醺”，并成為“微醺”。
解決問題
微醺遇見微醺，雙倍的快樂你值得擁有
面對高強度的工作和學習壓力，年輕人需要微醺的精神狀態。
那么，當RIO微醺遇見微醺閆妮，會發生哪些化學反應？
其實，早在閆妮殺進我們視線里時，我們就在想，也許并不需要多余的故事渲染，只需要做一個“微醺的搬運工”，本色還原閆妮的狀態，就能將我們想要傳達的松弛、開心的微醺精神狀態完美地呈現出來。
通過一系列閆妮微醺式的工作狀態和行為風格，向緊繃的年輕人傳達“大事不迷糊，小事不內耗”的松弛精神。
同時，借由閆妮的種種表現，將「RIO微醺」塑造成釋放年輕人緊繃狀態的一把鑰匙。
告訴消費者，擁有「RIO微醺」，你既可以擁有「一個人的小酒」，也可以用“微醺”的精神態度笑看世界。
彩蛋時刻
除了上面這條不是很正經的、微醺式的主視頻，我們也讓「微醺遇見微醺」的過程中產生出另一種化學反應。
如果你曾收藏過期的罐頭、仰望過重慶大廈、走過上海黃河路…捉摸不定的朦朧美，是不是也可以成為一種微醺。
當RIO微醺遇見微醺的閆妮，搭配墨鏡王的經典鏡頭風格，一個人的小酒，沒喝前就開始微微上頭。
品牌：RIO銳澳雞尾酒
創意代理商：MT蒙彤傳播
創作團隊名單
首席創意官：Max
ACCOUNT：Tony、Vicky
ART：賽里木巴依老爹、亞亞
COPY：桃子、安娜
導演：周寧
制片：小布
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