RIO微醺×林黛玉：我在人間黛醉上班
《我在人間黛醉上班》
清明節后，在萬眾打工人叫苦連天的調休日中。RIO微醺聯合林黛玉化身職場打工人嘴替，打造廣告片“我在人間黛醉上班”，陰陽怪氣屆的頂流，“林懟懟”她來了！
這brief是只給了我，還是其他姐姐妹妹都有
接到本次brief，除了老生常談的結合當下熱點，制造聲量，帶動銷售。我們更給自己提出了一個新挑戰，經過一個人的小酒、空巢獨飲萬歲、把自己還給自己，在圍繞「微醺」講了多年故事后，現在要怎么把「消費者」和「微醺」串聯起來，創造更加有趣的新關聯呢？
想一個花把式，討你歡心
在這種全網齊發瘋的時代，微醺，正如當代年輕人的精神狀態，在正常與發瘋之前保持巧妙的平衡。
而職場更是年輕人在這兩個狀態游走的主要場景：老板發不完的大餅、莫名其妙的黑鍋、沒完沒了的PUA、休閑一刻的摸魚time……
這樣職場生活幾乎成為打工人的日常，讓人不禁感嘆：打工人哪有不發瘋的！但又不得不維持表面的平靜，用微笑掩蓋憤怒，用“收到”代替咆哮，間歇性淡淡發瘋，持續性hold住內心不發作，這樣確實是有點清醒，但不多的微醺狀態。
那么這樣微醺的狀態該由誰來表現呢？
我們找到了一個適配度100%的微醺狀態代言人——林黛玉。
作為“古代陰陽怪氣第一人”，林黛玉簡直就是“陰陽怪氣十級學者”。說話自帶爽感，高敏感人設 + 嘴強王者的高度結合體。身為打工人真的很需要這樣一個嘴替！
瞧瞧，這樣可是滿意？
我們直接把黛玉拉來現代職場，結合職場黑話，用三條短片重現“黛玉葬花”、“挑宮花”、“探寶釵”這三個經典場面，以黛玉的口吻，將職場人敢怒不敢言的小吐槽表達出來。
黛玉葬花
魔改葬老板畫不完的大餅
挑宮花
變成婉拒大家都不愿背的黑鍋
探釵黛玉
化身摸魚小能手
同時一周七天日更「黛醉上班文學」系列海報，持續演我的打工精神狀態，讓黛醉上班文學在職場高頻刷臉；
RIO化身職場人嘴替，利用黛玉的形象巧妙地將微醺的品牌形象智植入在消費者心中，以全民皆知的IP深度結合職場場景，進行場景化飲用心智輸出。魔改名場面更是制造了認知上的反差，以一種“淡淡的幽默”的方式對職場生活進行吐槽式的回擊，輸出爽感創意內容，貼合了當代年輕人面對“職場小插曲”時的心理，讓品牌與消費者在快節奏的職場生活里形成共鳴。
莫急，小巧思還沒講完呢
除了與現代職場結合的場景，在道具細節的打造上，那可也有的說，
打工人共鳴之黛玉concall
現場被爭相合照的大餅們，這些話是不是很耳熟
（這些是真的餅！還有香味兒的！）
職場爽文《重生之我在人間黛醉上班》
最后
感謝被黛玉懟過的寶玉、寶釵、紫娟、李嬤嬤……
感謝世界上所有的奇葩老板、同事送來的寶貴材料，
感謝RIO和我們一起「黛醉上班」；
創作人員名單
首席執行官：Soyar
創意總監：菜絲
美術指導：六一
創意組長：川川
客戶經理：Quinn
資深客戶執行：小蝸
創意文案：阿欠
數英獎參賽項目說明 - 贊意，創意代理商
【背景與目標】
「微醺」，可以是一個人的小酒、可以是空巢獨飲萬歲、可以是把自己還給自己，在圍繞「微醺」講了多年故事后，RIO希望能把「消費者」和「微醺」串起更加有趣的新關聯，結合春季營銷節點，結合當下消費者熱點，為RIO微醺制造聲量，帶動產品銷售。
【洞察與策略】
【洞察】
微醺，正如當代年輕人的精神狀態，在正常與發瘋之前保持巧妙的平衡，間歇性淡淡發瘋，我們從消費者這一系列情緒痛點出發，找到了一個適配度100%的微醺狀態代言人林黛玉。結合微醺，讓她化身職場嘴替，深度綁定微醺職場飲用場景。
【策略】
在此洞察之下RIO為當代打工人推出職場微醺實錄，以最符合短視頻的短平快節奏，打造出其不意的反轉，讓林黛玉名場面變身打工人名場面，借職場嘴替說出當代打工人微醺心聲。
【創意闡述】
作為“近代陰陽怪氣第一人”，林黛玉堪稱陰陽怪氣十級學者，她的文體風格化明顯，說話自帶爽感，又是敏感體質 + 嘴強王者的高度結合體，正是精神狀態與微醺打工人高度共鳴的典范。最終將林黛玉作為微醺狀態的代言人。
視頻情節對應原著中的三個名場面，將其搬回現代職場，結合職場黑話進行神還原：黛玉葬花魔改葬老板畫不完的大餅、挑宮花變成婉拒大家都不愿背的黑鍋、探釵黛玉化身摸魚小能手。
同時在海報宣發上，推出「黛醉上班文學」系列海報，一周7天持續演我的打工精神狀態。適配打工人場景，打造了移動的職場嘴替，設計出一系列實用好玩的周邊，讓黛醉上班文學在職場高頻刷臉。
【結果與影響】
視頻一經發布，成功登上微博熱搜總榜NO.2，達成全網總曝光1430w+、話題閱讀量1.6億+的成就。
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