RIO微醺品牌升級(jí)，張子楓說：有點(diǎn)點(diǎn)微醺，有點(diǎn)點(diǎn)開心
一、前情
開心，是藏在心里，也會(huì)在別處冒出來的事啊。
RIO微醺，客戶帶著全新代言人「張子楓」和不變「一個(gè)人的小酒」的品牌定位，去完成一個(gè)新的挑戰(zhàn)，簡(jiǎn)單來說就是要給「微醺」更多的“快樂感”。
珠玉在前，拿到brief，我們腦子里冒出的首先都是周冬雨演繹的微醺，帶著點(diǎn)點(diǎn)醉意，絲絲情緒。
正因?yàn)槲Ⅴ钢暗挠∠筇羁蹋覀儾坏貌恍⌒囊硪淼叵耄趺慈ケ憩F(xiàn)，才能保持微醺調(diào)性的同時(shí)，讓人們感受到純純的開心呢。
二、洞察
所以，開心是什么呢？通過幾輪和客戶的探求，我們共識(shí)是，開心是一件藏不住的事。就算你不說，你的小動(dòng)作和表情也會(huì)出賣你。
當(dāng)微醺來襲，快樂的感官會(huì)漫延，仿佛全世界都在預(yù)備著逗你開心。桌子上的筆，書架上的書，一陣風(fēng)吹過的窗簾，平常不起眼的每一件小東西，都默契地可愛了起來。
開心是不講道理的。
不想思考太多人生大道理的TA們，開心也不必太多理由，趁著點(diǎn)點(diǎn)微醺，僅僅是坐著發(fā)呆，心里也有萬(wàn)分雀躍了~
那TVC，不如就從子楓微醺時(shí)的一個(gè)小動(dòng)作開始，將心底里的開心，一點(diǎn)點(diǎn)漫延出去吧~
三、有點(diǎn)點(diǎn)微醺，有點(diǎn)點(diǎn)開心
四、克制or釋放
在畫面的傳遞上，最早我們有很多天馬行空的想象。比如讓臺(tái)燈的影子變成一只鳥在飛，或者讓地毯像海浪一樣起伏......
在文案的選擇上，也糾結(jié)了很久要不要去給微醺一個(gè)定義，比如“微醺，就是世界可愛起來的樣子吧”，或者“微醺，是我的世界奇妙物語(yǔ)”......
也想過，要不要配幾句vo，去詮釋開心的緣由。
但在微醺面前，我們還是保持了克制。面對(duì)「一個(gè)人的情緒」，如果簡(jiǎn)單的「搖擺」足以表達(dá)開心，更有視覺記憶度，還是把其它的忘了吧。
如果語(yǔ)感上帶著小女生內(nèi)心獨(dú)白，簡(jiǎn)單的一句“有點(diǎn)點(diǎn)微醺，有點(diǎn)點(diǎn)開心”就足夠了，剩下的就交給音樂和感受吧。
五、真實(shí)or夢(mèng)幻
最糾結(jié)的，還是在呈現(xiàn)方式上。如果隨子楓而動(dòng)的“開心”，都是CG的話，效果和時(shí)間也是非常大的挑戰(zhàn)。
忠于感受，說服大家微醺是發(fā)生在客觀世界里的奇幻體驗(yàn)，我們希望做到“真實(shí)的magical。”
為了讓微醺的開心來得更真實(shí)一些，那些隨子楓動(dòng)起來的物體，最后我們還是選擇了更有難度的機(jī)械道具來實(shí)現(xiàn)。
為了讓道具卡上節(jié)奏，導(dǎo)演和制作也是熬了很多大夜。（再次感謝制作團(tuán)隊(duì)背后的默默付出）
六、最后
真的非常感謝客戶對(duì)我們的信任了，愿意和我們一起去嘗試很多挑戰(zhàn)，幫助我們溝通藝人時(shí)間，和從畫面、文案、音樂等細(xì)節(jié)去幫助我們把控微醺的調(diào)性。如果RIO微醺的這次品牌升級(jí)，能讓你有點(diǎn)點(diǎn)開心，我們也就非常開心了~
最后我們想說的是，「微醺」的快樂到底是怎么樣，也許喝一杯后的你才有更好的答案，接下來的時(shí)間，留給大家，去詮釋。
項(xiàng)目信息
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（47條）