RIO微醺品牌升級，張子楓說：有點點微醺，有點點開心
一、前情
開心，是藏在心里，也會在別處冒出來的事啊。
RIO微醺，客戶帶著全新代言人「張子楓」和不變「一個人的小酒」的品牌定位，去完成一個新的挑戰，簡單來說就是要給「微醺」更多的“快樂感”。
珠玉在前，拿到brief，我們腦子里冒出的首先都是周冬雨演繹的微醺，帶著點點醉意，絲絲情緒。
正因為微醺之前的印象太深刻，我們不得不小心翼翼地想，要怎么去表現，才能保持微醺調性的同時，讓人們感受到純純的開心呢。
二、洞察
所以，開心是什么呢？通過幾輪和客戶的探求，我們共識是，開心是一件藏不住的事。就算你不說，你的小動作和表情也會出賣你。
當微醺來襲，快樂的感官會漫延，仿佛全世界都在預備著逗你開心。桌子上的筆，書架上的書，一陣風吹過的窗簾，平常不起眼的每一件小東西，都默契地可愛了起來。
開心是不講道理的。
不想思考太多人生大道理的TA們，開心也不必太多理由，趁著點點微醺，僅僅是坐著發呆，心里也有萬分雀躍了~
那TVC，不如就從子楓微醺時的一個小動作開始，將心底里的開心，一點點漫延出去吧~
三、有點點微醺，有點點開心
四、克制or釋放
在畫面的傳遞上，最早我們有很多天馬行空的想象。比如讓臺燈的影子變成一只鳥在飛，或者讓地毯像海浪一樣起伏......
在文案的選擇上，也糾結了很久要不要去給微醺一個定義，比如“微醺，就是世界可愛起來的樣子吧”，或者“微醺，是我的世界奇妙物語”......
也想過，要不要配幾句vo，去詮釋開心的緣由。
但在微醺面前，我們還是保持了克制。面對「一個人的情緒」，如果簡單的「搖擺」足以表達開心，更有視覺記憶度，還是把其它的忘了吧。
如果語感上帶著小女生內心獨白，簡單的一句“有點點微醺，有點點開心”就足夠了，剩下的就交給音樂和感受吧。
五、真實or夢幻
最糾結的，還是在呈現方式上。如果隨子楓而動的“開心”，都是CG的話，效果和時間也是非常大的挑戰。
忠于感受，說服大家微醺是發生在客觀世界里的奇幻體驗，我們希望做到“真實的magical?！?/strong>
為了讓微醺的開心來得更真實一些，那些隨子楓動起來的物體，最后我們還是選擇了更有難度的機械道具來實現。
為了讓道具卡上節奏，導演和制作也是熬了很多大夜。（再次感謝制作團隊背后的默默付出）
六、最后
真的非常感謝客戶對我們的信任了，愿意和我們一起去嘗試很多挑戰，幫助我們溝通藝人時間，和從畫面、文案、音樂等細節去幫助我們把控微醺的調性。如果RIO微醺的這次品牌升級，能讓你有點點開心，我們也就非常開心了~
最后我們想說的是，「微醺」的快樂到底是怎么樣，也許喝一杯后的你才有更好的答案，接下來的時間，留給大家，去詮釋。
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