RIO強爽系列，強到沖出地球
原標題：RIO強爽到底有多強？答案不存在于地球表面！
2021六月，RIO強爽系列在經過一段銷售期后，迎來首波爆改，煥新包裝與口味重新上市，當然這也是一次重塑品牌的絕佳機會！
RIO強爽，以“強”為名，內含8%酒精度，課題就這樣來了：我們究竟要如何向消費者形容這樣的”強”呢？
“超級強？”
“宇宙無敵強？”
“超級宇宙無敵霹靂強？”
都不是！ 一陣腦爆之后，我們找到一個最精準的詞匯，這是一種”比你以為的強”！不管你怎么想，RIO強爽總是強過你的想像邊界！接下來，我們以此概念轉化成創意，最真人真事的體驗，都在戲里。來！上片！
你是不是以為，水果雞尾酒，只是加了酒精的快樂水，或者不夠帶勁兒的花式飲料...
那就來體驗一下強過想象的極限翻轉吧！
進入軟萌可愛的強爽世界，有令人心動的萌妹向你走來。
誰知，一切表象上的人畜無害，都是為之后的沖擊做熱身。
強勁酒感，在酒液觸碰味蕾的瞬間炸裂，全身感官同時搭上強爽火箭一飛沖天。
酒精度=8% vol，酒勁十足，一罐就到位。
總果汁（以原果汁計）≥7%，果香濃郁在口腔中強烈碰撞。
RIO強爽8度系列，果然夠強！果然強過想象！你以為這就完啦？
RIO強爽還有0糖9度系列等你感受！
萌妹出現again，你敢再試試嗎？試試就shi shi！
坐的是海盜船還是太空船？取決于你敢不敢喝完一罐！
更高的酒精度，又豈止沖上天這么簡單，這一次，直接沖到太空！
但令人又想像不到的是，如此強的酒勁，負擔卻如此輕！
酒精度=9% vol，酒勁，比想象的強。
糖分=0，負擔，比想象的輕。
RIO強爽0糖9度系列，這樣的感官沖擊，更加帶感！
在成片背后，我們同樣付出了強過想象的制片工藝。拍攝花絮奉上巨型綠幕伺候，打造超現實的強爽世界。
產地直送，海盜船，旋轉木馬，陸續抵達。
動用威亞與武術指導，創造沖天特效與太空漂浮。
可愛萌妹，絕對是片中一大亮點。
還有堪比NASA的火箭發射現場。
在一連串的極限操作下，終于為RIO強爽創造出一個超過想象的感官世界！
最后，一大波截圖表情包來襲！主角的精彩演繹，也是消費者真實體驗的另一種表達。
創作人員名單
Creative Team
Creative Director：邱皓康
Senior Art Director ：潘峰
Senior Designer：劉楚佳
Senior Copy Writer：余秋明
Account Service & Strategy Team
Vice President：宣伯彥
Senior Business Director：李君捷
Associate Project Director：劉歡
Planning Manager：陳瑩、楊祥智
Project Manager：譚高楨
Account Manager：荊柏渝
Senior Account Executive：潘夢楠
數英獎參賽項目說明 - FORESEE BREMEN 上海，創意代理商
【背景與目標】
2021年夏天，RIO強爽9度檸檬伏特加味預調雞尾酒產品全新升級上市，面向都市男性消費者，對標以女性為主的RIO微醺系列。RIO希望通過一組創意視頻打響強爽升級和品牌煥新的傳播戰役，在消費者心中建立起RIO不止有微醺系列，也有酒勁很強的強爽雞尾酒。
【洞察與策略】
RIO強爽自上市以來，就一直將“一罐到位”作為核心賣點，定位為低度數酒中的高度數酒，即酒勁強產品。但在市場調查中，我們發現許多消費者對于低度數酒的酒精度數缺乏精準的認知，在消費者心目中一直認為低度數酒等同于果酒，根本不會醉。
如何打破消費者的既定觀念的同時向他們傳輸強爽的酒勁很強?問題的關鍵在于:酒勁多強，怎么讓TA知道？
答案就在消費者的體驗當中，消費者常常因為強爽果酒系的視覺包裝而低估它的酒勁，讓酒量“自我感覺良好的人們”上演真實翻車現場，而這一體驗，卻又讓他們感到驚喜。
在這一深刻的洞察下，也讓RIO強爽的營銷團隊明確了2021年的傳播主軸。“RIO強爽，強過想象”
【創意闡述】
為了展現強爽“強過想象”的驚喜感與反差感，我們萌生了拍攝一組創意視頻想法，通過充滿藝術的表現形式來展示消費者想象中的飲用場景和真實的飲用體驗的對比。
巧借消費者既定和想象的食用場景，我們打造了一個軟萌的虛構樂園，而當進入樂園后，隨之而來的一連串“暴擊”使其應接不暇，而這就是消費者飲用后的真實體驗的具象化表達。
而整組視頻通過夸張的演出和充滿戲劇化的表現形式，不斷激發消費者與酒勁強這件事進行深度鏈接。強爽“強過想象”的創意視頻就此誕生。
【結果與影響】
此次RIO強爽品牌煥新項目，從產品向來看通過相對高的酒精度數搶先開啟低度酒新賽道，為消費者提供更強爽的選擇。品牌視頻成果獲得客戶項目組的認同和肯定，除了媒介投放外也在電商商品詳情頁上延展使用。
視頻上線至今仍持續投放中，戶外媒體總曝光2,200w+，超1億的線上曝光。
歐洲杯賽事期間配合虎撲專題傳播曝光近300w+，超80w的點擊互動。
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