RIO強爽系列，強到?jīng)_出地球
原標題：RIO強爽到底有多強？答案不存在于地球表面！
2021六月，RIO強爽系列在經(jīng)過一段銷售期后，迎來首波爆改，煥新包裝與口味重新上市，當然這也是一次重塑品牌的絕佳機會！
RIO強爽，以“強”為名，內(nèi)含8%酒精度，課題就這樣來了：我們究竟要如何向消費者形容這樣的”強”呢？
“超級強？”
“宇宙無敵強？”
“超級宇宙無敵霹靂強？”
都不是！ 一陣腦爆之后，我們找到一個最精準的詞匯，這是一種”比你以為的強”！不管你怎么想，RIO強爽總是強過你的想像邊界！接下來，我們以此概念轉(zhuǎn)化成創(chuàng)意，最真人真事的體驗，都在戲里。來！上片！
你是不是以為，水果雞尾酒，只是加了酒精的快樂水，或者不夠帶勁兒的花式飲料...
那就來體驗一下強過想象的極限翻轉(zhuǎn)吧！
進入軟萌可愛的強爽世界，有令人心動的萌妹向你走來。
誰知，一切表象上的人畜無害，都是為之后的沖擊做熱身。
強勁酒感，在酒液觸碰味蕾的瞬間炸裂，全身感官同時搭上強爽火箭一飛沖天。
酒精度=8% vol，酒勁十足，一罐就到位。
總果汁（以原果汁計）≥7%，果香濃郁在口腔中強烈碰撞。
RIO強爽8度系列，果然夠強！果然強過想象！你以為這就完啦？
RIO強爽還有0糖9度系列等你感受！
萌妹出現(xiàn)again，你敢再試試嗎？試試就shi shi！
坐的是海盜船還是太空船？取決于你敢不敢喝完一罐！
更高的酒精度，又豈止沖上天這么簡單，這一次，直接沖到太空！
但令人又想像不到的是，如此強的酒勁，負擔卻如此輕！
酒精度=9% vol，酒勁，比想象的強。
糖分=0，負擔，比想象的輕。
RIO強爽0糖9度系列，這樣的感官沖擊，更加帶感！
在成片背后，我們同樣付出了強過想象的制片工藝。拍攝花絮奉上巨型綠幕伺候，打造超現(xiàn)實的強爽世界。
產(chǎn)地直送，海盜船，旋轉(zhuǎn)木馬，陸續(xù)抵達。
動用威亞與武術指導，創(chuàng)造沖天特效與太空漂浮。
可愛萌妹，絕對是片中一大亮點。
還有堪比NASA的火箭發(fā)射現(xiàn)場。
在一連串的極限操作下，終于為RIO強爽創(chuàng)造出一個超過想象的感官世界！
最后，一大波截圖表情包來襲！主角的精彩演繹，也是消費者真實體驗的另一種表達。
創(chuàng)作人員名單
Creative Team
Creative Director：邱皓康
Senior Art Director ：潘峰
Senior Designer：劉楚佳
Senior Copy Writer：余秋明
Account Service & Strategy Team
Vice President：宣伯彥
Senior Business Director：李君捷
Associate Project Director：劉歡
Planning Manager：陳瑩、楊祥智
Project Manager：譚高楨
Account Manager：荊柏渝
Senior Account Executive：潘夢楠
數(shù)英獎參賽項目說明 - FORESEE BREMEN 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2021年夏天，RIO強爽9度檸檬伏特加味預調(diào)雞尾酒產(chǎn)品全新升級上市，面向都市男性消費者，對標以女性為主的RIO微醺系列。RIO希望通過一組創(chuàng)意視頻打響強爽升級和品牌煥新的傳播戰(zhàn)役，在消費者心中建立起RIO不止有微醺系列，也有酒勁很強的強爽雞尾酒。
【洞察與策略】
RIO強爽自上市以來，就一直將“一罐到位”作為核心賣點，定位為低度數(shù)酒中的高度數(shù)酒，即酒勁強產(chǎn)品。但在市場調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)許多消費者對于低度數(shù)酒的酒精度數(shù)缺乏精準的認知，在消費者心目中一直認為低度數(shù)酒等同于果酒，根本不會醉。
如何打破消費者的既定觀念的同時向他們傳輸強爽的酒勁很強?問題的關鍵在于:酒勁多強，怎么讓TA知道？
答案就在消費者的體驗當中，消費者常常因為強爽果酒系的視覺包裝而低估它的酒勁，讓酒量“自我感覺良好的人們”上演真實翻車現(xiàn)場，而這一體驗，卻又讓他們感到驚喜。
在這一深刻的洞察下，也讓RIO強爽的營銷團隊明確了2021年的傳播主軸?！癛IO強爽，強過想象”
【創(chuàng)意闡述】
為了展現(xiàn)強爽“強過想象”的驚喜感與反差感，我們萌生了拍攝一組創(chuàng)意視頻想法，通過充滿藝術的表現(xiàn)形式來展示消費者想象中的飲用場景和真實的飲用體驗的對比。
巧借消費者既定和想象的食用場景，我們打造了一個軟萌的虛構樂園，而當進入樂園后，隨之而來的一連串“暴擊”使其應接不暇，而這就是消費者飲用后的真實體驗的具象化表達。
而整組視頻通過夸張的演出和充滿戲劇化的表現(xiàn)形式，不斷激發(fā)消費者與酒勁強這件事進行深度鏈接。強爽“強過想象”的創(chuàng)意視頻就此誕生。
【結果與影響】
此次RIO強爽品牌煥新項目，從產(chǎn)品向來看通過相對高的酒精度數(shù)搶先開啟低度酒新賽道，為消費者提供更強爽的選擇。品牌視頻成果獲得客戶項目組的認同和肯定，除了媒介投放外也在電商商品詳情頁上延展使用。
視頻上線至今仍持續(xù)投放中，戶外媒體總曝光2,200w+，超1億的線上曝光。
歐洲杯賽事期間配合虎撲專題傳播曝光近300w+，超80w的點擊互動。
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