十點一刻：宋雨琦×艾福杰尼開啟夜間快樂
2021已過大半，在這樣一個「新消費品」爆發元年，用戶關于某一品類的心智記憶不斷「辭舊迎新」。2020站在聚光燈下的「元氣森林」憑借「0糖0脂0卡」在飲料市場快速突圍，同時也再度開啟了「無糖飲料」新紀元；與此同時氣泡酒品類也悄然擴局…其中一個叫「十點一刻」的品牌正重新定義「無糖氣泡酒」，走在向NO.1突圍的路上。
以「時間點」取名占位社交心智
根據當代年輕人夜間飲酒習慣洞察出發，取名「十點一刻」瞄準當代青年的“夜間經濟”，就是選定一個時間刻度，給予產品一個精準又百搭的「飲用」場景，即在夜晚卸下負擔輕松冒險，在22:15準時開啟快樂。
繼「Brunch時刻」「下午茶時刻」「覺醒時刻」之后，以「十點一刻」打入定義青年社交時刻心智，提升「品牌」在社交場景下的造梗潛力。
選擇「強氛圍弱標簽明星」定位品牌形象
「十點一刻」無糖氣泡酒選擇說唱花園寶寶「艾福杰尼」和鬼馬少女「宋雨琦」作為代言人，既沒有讓品牌被明星的個人標簽帶偏，又直接為品牌融入【輕松】【可愛】【潮】的氛圍。
快樂元素配合鞏固占位
就在一周前，十點一刻無糖氣泡酒發布了首支品牌TVC，進一步鞏固了自己「新社交媒體時刻」概念，以怪誕魔性的方式呈現出了年輕人夜晚是如何因「十點一刻」開啟快樂，輕松冒險的。
看過之后，22:15、時鐘魔性舞、和「mo-mo-momenten」是不是還在腦中回旋？嘴角是否不自覺的上揚？產品的快樂氛圍有沒有通過兩位代言人有效的傳達給你？
最后簡單總結一下。聚焦無糖氣泡酒賽道的新消費品牌「十點一刻」搶占「青年社交時刻」，并且大膽制作一支沒有漢語歌詞、沒有字幕的 “意識流”TVC是一次冒險的營銷嘗試；而同時新消費品的主力00后90后，卻正是最看重品牌態度主張及身份色彩的一群人。這場看似“有些冒失”實則“對癥下藥”的品牌營銷動作，也為新消費品牌營銷提供了新思路。
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