美的集團賀歲片：無條件慶祝每件小事
春節(jié)營銷年復一年，卻常困于傳統(tǒng)情感敘事的桎梏；從人口遷徙的社會圖景到回家路上的催淚瞬間，人們用不同形式演繹著“春節(jié)快樂”。而“年”的定義，本可以有更多新可能。
秉承美的集團“美的科技 跨越山海 在你身邊”的品牌訴求，我們另辟蹊徑，探索春節(jié)節(jié)點的企業(yè)品牌創(chuàng)新表達：其實慶祝不只是為了春節(jié)這一刻，年是每時每刻。
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一、創(chuàng)意洞察：
“過年了”正成為慶祝的形容詞
過去這一年，是許多人特別難熬的一年，也是飽經(jīng)動蕩與變遷的一年，有人說“太難了，再也不見。”還有人說“感覺自己在渡劫。”
縱使身處不確定的迷霧中，我們卻發(fā)現(xiàn)，年輕人正以慶祝的儀式感，熱烈地擁抱著真實生活，“過年了”正成為年輕人慶祝的口頭禪。
愛豆演唱會開票，過年了！
喜歡的戰(zhàn)隊/球隊奪冠，過年了！
被小貓碰瓷成為心軟的神，過年了！
意外發(fā)現(xiàn)去年口袋里的錢，過年了！
……
口頭禪的背后，隱藏著當代年輕人對每次“過年了”的期待：我們?nèi)绱丝释ジ兄⑷c祝每一種微小的幸福，在平凡的日常里留下喜悅的印記。
于是，宅家養(yǎng)傷的第七天，卻成全了陪伴女朋友更好的方式，過年了！
一朵久候不開的花突然盛放，讓人在寒冬里心花怒放，過年了！
躺在充滿陽光味的被子翻滾，心情也隨之舒展，過年了！
在《無條件慶祝》這支片子里，我們贊美每一個你我這樣的普通人，在充滿波動的生活里，仍然無條件地熱愛著、慶祝著。通過這些故事，我們想傳達出一種有韌性的生活態(tài)度：
允許樂觀，允許失敗，允許看見參差百態(tài)的美，允許在世界的穿林打葉聲里吟嘯且徐行，無論此刻是陰霾或晴空萬里，允許我們?nèi)o條件慶祝每一種生活。
請記住那些值得被慶祝的小事，因為慶祝可以是無條件的“美”時“美”刻。
二、品牌角色：
美的集團陪你無條件慶祝每一種生活
透過“慶祝”，我們找到了美的企業(yè)品牌與春節(jié)節(jié)點對話的溝通點。
在許多人眼里，“家電”代表著美的。
但發(fā)展至今，美的集團早已不止“家電”，而是橫跨B+C產(chǎn)業(yè)，遍及世界，橫跨山海，在家庭、商業(yè)、公共建設(shè)等智慧城市的場景里，都有美的的身影。
如何做好兼顧TO B+TO C的企業(yè)品牌傳播，是此次美的集團CNY傳播的難點。從用戶視角審視時，我們發(fā)現(xiàn)了深層的共鳴：
當你慶祝著一件件小事時，那些看似平常的時刻，都有美的科技無形地溫暖著生活，陪伴在你身邊——一次向家人飛奔的高鐵旅程、一次暖心的深夜醫(yī)院陪護、一束綠色能源點亮的星光，都是值得慶祝的瞬間。
對一個擁有19萬員工、消費者遍布全球的企業(yè)品牌來說，“慶祝”也是品牌的“小”與“大”的注腳。我們可以因為一件小事慶祝，也可以為一件大事而喝彩，慶祝是對生命本身的答案。
三、傳播擴圈：
與生活碰杯，慶祝我們的渺小與偉大
在此次美的集團CNY營銷里，我們也參與到美的集團×三聯(lián)生活周刊的特別企劃《慶祝我們的渺小與偉大》，讓"無條件慶祝"的溫度在生活的細節(jié)中徐徐展開。
在這些普通人在2024年的高光時刻，一次舉杯、一次歡呼、一次摔倒都是我們慶祝生活的方式，因為每個人都是一顆星星，真正的光芒，在隨時隨地中閃耀。
來！碰杯吧！讓我們一起慶祝自己的渺小與強大！
《慶祝我們的渺小與偉大》
注：混剪素材來源為征集素材以及甲方提供內(nèi)容
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