農行信用卡：金融品牌怎樣從業務出發，講述讓人心軟的新春故事
一年一度，又到了讓廣告人又愛又恨的春節營銷節點，各大品牌摩拳擦掌，力圖在這個降本增效的環境下，繼續攢出個不一樣的大招。
農行信用卡作為金融圈的寶藏暖男，一直在傳遞“人生可期，農情長伴”的品牌主張。與往年“專注談感情”不同，今年在與業務部門充分溝通之后，需求是：既要滿足“情感的濃度”，又要兼顧“植入的密度”。
坦率地講，我們并沒有憋出什么“大招”，只是努力在十幾處業務植入“照單全收”的前提下，試著“把業務想講的”，變成“用戶過年想聽的”。
視頻
技術統計：IP哇寶（青蛙）露出×16只；業務露出×13次
為了自然地串聯高密度品牌信息，我們決定讓故事直接“發生”業務里，圍繞“購物優惠”、“加油優惠”、“美食優惠”的核心業務，講述關于在春節加油、購物和聚餐的故事。
CNY營銷是“場景”撞車的高發現場，金融品牌又是一個業務同質化非常高的行業，在場景趨同的情況下，該怎樣構建差異化的營銷內容？
我們的解法是把故事盡可能“往小了講”，在一眾“大品牌”和“大片”之中，越是小的洞察與敘事，反而越容易有記憶度。這一次，農行信用卡的農情相伴最終化作了三個春節的小提醒：帶上心意，路上加油，好好吃飯。足夠簡單，卻直擊人心。
在視頻形式上，也埋藏了很多小巧思，等待觀眾去發現。
放假前“數著日子”的日歷，會變成穿梭的任意門；
買禮物糾結的時候，仿佛看見兩個奶奶現場battle；
在回家的路上，不安分的耳朵聽什么都像回家；
視頻里總共有16只青蛙（農行IP哇寶），你都找到了嗎？
提升營銷的實效性是一個復雜的系統性問題，需要品牌方多個部門、層級，以及甲乙方的通力配合，才能真正有效提升。
作為其中一環的代理商，我們所能做的，就是盡量在力所能及的地方，認真做一些力所能及的事。不必每次都憋大招，能是實實在在地為品牌部消化一些壓力，多花些小心思做一些業務端的轉譯，就是在努力踐行品效合一了。
今日無獎互動
數一數片子里有幾只青蛙（IP哇寶），一起過個很“哇哦”的年！
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