中國銀聯(lián)：為你的2025隨一份子

數(shù)英評分

收藏44 評論6

舉報(bào) 2024-12

掃描,分享朋友圈

“@兔子，這篇稿子元旦前要交。”老板如是說。

于是一個(gè)人從床上坐起，打開了電腦，所以準(zhǔn)確的來說，這不是一篇數(shù)英稿，是一個(gè)人在和2024賽跑。這個(gè)項(xiàng)目也是如此，13天上線15S，22天上線長片，雖然我們不是外賣員，但2024我們也算跑贏了。

《為你的2025隨一份子》

看完視頻，做過一兩次跨年或者CNY的人，或許都可以倒推出brief了。是的，brief就是在跨年的節(jié)點(diǎn)，向大家傳遞中國銀聯(lián)聯(lián)合商家一起給大家送補(bǔ)貼。

一般來說我們會(huì)從兩端出發(fā)，一端是2024的跨年情緒，一端是補(bǔ)貼，找到它們相遇的一個(gè)點(diǎn)。但2024好像回到了生活本身的狀態(tài)，沒什么特別的，偶爾發(fā)瘋，一直平靜，所以我們都選擇了從補(bǔ)貼出發(fā)。

縫縫補(bǔ)補(bǔ)又一年，不行，太苦了；

補(bǔ)上這一年的遺憾，不行，夸張了；

貼貼，不行，凡人廣告做過了；

全世界倒貼我，不行，太好笑了。

或許這個(gè)世界上的洞察就和礦物一樣，是有限的，留給我們的詞語真的不多了，但黃金礦工們必須挖到最后一秒，最后，我們還是挖到了一個(gè)叫“隨份子”的詞語。

為什么是隨份子？

可能我們一直想突破補(bǔ)貼促銷項(xiàng)目的宏觀敘事，誠誠懇懇，有一分說一分，讓紅包更有溫度，而這也是這階段中國銀聯(lián)想做的。從夏天的貼貼開始，我們就能感覺到中國銀聯(lián)在一點(diǎn)點(diǎn)靠近生活，靠近人，從“支付國家隊(duì)”慢慢變成“你身邊的支付伙伴”。而離人近的，我們熟悉的，甚至我們收到過的紅包，自然就是份子紅包了。

除了視角變小了，隨份子的名頭也在變小。我們一直在想，跨年的時(shí)候，我們到底在慶祝什么呢？最后我們發(fā)現(xiàn)，這一場盛大的慶祝，只是讓我們?nèi)橥度氲缴罾铮屛覀兊难劬β湓诰唧w的事物里久一點(diǎn)，去看到更多生活中的小事。所以就為了那些天大的小事，去隨一份子吧。

隨份子重要的不是有多少，是有溫度

我們從紅包的設(shè)計(jì)上，就區(qū)別于以往的紅包，它本身就是一種儀式感的表達(dá)。這讓每一個(gè)遞出去的紅包，都在為你的生活拉小橫幅。

既然是隨份子，紅包就不能是從手機(jī)里蹦出來，也不能是從天上掉下來，它只適合讓人親手遞給你。而銀聯(lián)聯(lián)合的商戶，便利店、火鍋店、奶茶店、影院、網(wǎng)約車其實(shí)都是我們?nèi)粘５囊徊糠?，通過隨份子的動(dòng)作，把生活半徑里的人都連接起來，把收銀員、服務(wù)員、司機(jī)、檢票員推到鏡頭前，由他們給出那一份子，就是最有溫度的選擇。

15s TVC

在創(chuàng)意上，我們也放棄了強(qiáng)形式感，把有溫度的生活場景，變成中國銀聯(lián)的一個(gè)個(gè)隨份子現(xiàn)場。當(dāng)你和老朋友去便利店買啤酒跨年、當(dāng)你帶著孩子去電影院看電影、當(dāng)你和戀人一起哈嘶哈嘶吃著火鍋，你就已經(jīng)走進(jìn)了中國銀聯(lián)的隨份子現(xiàn)場。

這個(gè)項(xiàng)目，其實(shí)也是我們一直想在補(bǔ)貼類廣告進(jìn)行的一點(diǎn)突破。補(bǔ)貼、紅包，比起我們要買的東西來說，也就是隨個(gè)份子的程度了。它不能實(shí)現(xiàn)你的什么愿望，但如果它可以是你許愿時(shí)，剛好綻放的煙花，也就夠了，我想廣告也是如此。

最后謝謝和我們一起跑贏了2024的劍閣制作、張哲導(dǎo)演，謝謝2024最后合作的，也是第一次合作的客戶，雖然我們有著各自的堅(jiān)持，卻也有著相同的諒解。最后的最后，謝謝我們自己，畢竟都是抱著沒戲的心態(tài)，在全力以赴著。