中國銀聯：為你的2025隨一份子
“@兔子，這篇稿子元旦前要交。”老板如是說。
于是一個人從床上坐起，打開了電腦，所以準確的來說，這不是一篇數英稿，是一個人在和2024賽跑。這個項目也是如此，13天上線15S，22天上線長片，雖然我們不是外賣員，但2024我們也算跑贏了。
《為你的2025隨一份子》
看完視頻，做過一兩次跨年或者CNY的人，或許都可以倒推出brief了。是的，brief就是在跨年的節點，向大家傳遞中國銀聯聯合商家一起給大家送補貼。
一般來說我們會從兩端出發，一端是2024的跨年情緒，一端是補貼，找到它們相遇的一個點。但2024好像回到了生活本身的狀態，沒什么特別的，偶爾發瘋，一直平靜，所以我們都選擇了從補貼出發。
縫縫補補又一年，不行，太苦了；
補上這一年的遺憾，不行，夸張了；
貼貼，不行，凡人廣告做過了；
全世界倒貼我，不行，太好笑了。
或許這個世界上的洞察就和礦物一樣，是有限的，留給我們的詞語真的不多了，但黃金礦工們必須挖到最后一秒，最后，我們還是挖到了一個叫“隨份子”的詞語。
為什么是隨份子？
可能我們一直想突破補貼促銷項目的宏觀敘事，誠誠懇懇，有一分說一分，讓紅包更有溫度，而這也是這階段中國銀聯想做的。從夏天的貼貼開始，我們就能感覺到中國銀聯在一點點靠近生活，靠近人，從“支付國家隊”慢慢變成“你身邊的支付伙伴”。而離人近的，我們熟悉的，甚至我們收到過的紅包，自然就是份子紅包了。
除了視角變小了，隨份子的名頭也在變小。我們一直在想，跨年的時候，我們到底在慶祝什么呢？最后我們發現，這一場盛大的慶祝，只是讓我們全情投入到生活里，讓我們的眼睛落在具體的事物里久一點，去看到更多生活中的小事。所以就為了那些天大的小事，去隨一份子吧。
隨份子重要的不是有多少，是有溫度
我們從紅包的設計上，就區別于以往的紅包，它本身就是一種儀式感的表達。這讓每一個遞出去的紅包，都在為你的生活拉小橫幅。
既然是隨份子，紅包就不能是從手機里蹦出來，也不能是從天上掉下來，它只適合讓人親手遞給你。而銀聯聯合的商戶，便利店、火鍋店、奶茶店、影院、網約車其實都是我們日常的一部分，通過隨份子的動作，把生活半徑里的人都連接起來，把收銀員、服務員、司機、檢票員推到鏡頭前，由他們給出那一份子，就是最有溫度的選擇。
15s TVC
在創意上，我們也放棄了強形式感，把有溫度的生活場景，變成中國銀聯的一個個隨份子現場。當你和老朋友去便利店買啤酒跨年、當你帶著孩子去電影院看電影、當你和戀人一起哈嘶哈嘶吃著火鍋，你就已經走進了中國銀聯的隨份子現場。
這個項目，其實也是我們一直想在補貼類廣告進行的一點突破。補貼、紅包，比起我們要買的東西來說，也就是隨個份子的程度了。它不能實現你的什么愿望，但如果它可以是你許愿時，剛好綻放的煙花，也就夠了，我想廣告也是如此。
最后謝謝和我們一起跑贏了2024的劍閣制作、張哲導演，謝謝2024最后合作的，也是第一次合作的客戶，雖然我們有著各自的堅持，卻也有著相同的諒解。最后的最后，謝謝我們自己，畢竟都是抱著沒戲的心態，在全力以赴著。
生活這個熊樣，有時候也挺可愛
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