京東閃電新品年度金榜，2024的最后一個(gè)吉尼斯
可能連京東的客戶自己也沒有想到，2024年的最后一天，一個(gè)其實(shí)體量并沒有那么巨大的榜單盤點(diǎn)，竟然靠著17萬條用戶評(píng)論，成為了2024年最后一項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。
1.一個(gè)看似簡(jiǎn)單的Brief
起初，所有人都以為這只是幾張長圖。畢竟，商品盤點(diǎn)年年都有，京東家電家居的閃電新品盤點(diǎn)也是其中之一。
面對(duì)這一個(gè)看似簡(jiǎn)單的brief，我們覺得，既然要做，就不能草草了事，相比于找到一種視覺去做幾張長圖，我們更需要的是找到這張榜單的特別之處，最終，我們將目光定在了榜單的選拔機(jī)制——17萬真實(shí)用戶評(píng)論而出。
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既然這份榜單的核心，在于用戶基礎(chǔ)眾多，我們自然選擇了“放大用戶規(guī)?！边@一最能幫助解決業(yè)務(wù)需求的方式，幾經(jīng)討論后，我們將目光投向了以規(guī)模作為核心標(biāo)準(zhǔn)的官方機(jī)構(gòu)——吉尼斯世界紀(jì)錄。（THE LARGEST OBJECT UNVEILLED）
2.一次以用戶為中心的傳播
除吉尼斯挑戰(zhàn)之外，京東此次發(fā)布榜單，以用戶規(guī)模為核心，以吉尼斯挑戰(zhàn)為核心抓手，將一次簡(jiǎn)單的新品盤點(diǎn)，做成為了一次全網(wǎng)網(wǎng)友參與的互動(dòng)見證。
第一步：求助網(wǎng)友落地建議，卷動(dòng)全民參與
由于榜單十幾萬條評(píng)論太多，Photoshop和地鐵demo都放不下了，因此求助網(wǎng)友：這么長長長長長的榜單該放哪？
第二步：海拔3800米云?！伴_榜”，Casevideo釋出
打破吉尼斯世界紀(jì)錄，總長度超過400米的年度榜單落地云海旁
第三步：2024年收官，反饋用戶“年終獎(jiǎng)“
由用戶真實(shí)評(píng)論選出來的榜單，“大家選的總不會(huì)錯(cuò)“，為感謝所有用戶的參與，京東給大家頒發(fā)”買一件送一年“的年終獎(jiǎng)！
3.一些記錄在冊(cè)的結(jié)果
項(xiàng)目上線后，微博話題#24年最后一個(gè)吉尼斯紀(jì)錄是京東的 在當(dāng)天便獲得了1.2億閱讀量，11.8萬的討論量，并在12月30日，正式獲得了吉尼斯的官方認(rèn)證證書。
2024年京東家電家居的新品盤點(diǎn)順利結(jié)束，2025年，希望我們可以了解到更多用戶的真實(shí)訴求，進(jìn)一步擴(kuò)大京東家電家居在新品賽道的用戶規(guī)模和影響力，吸引更多優(yōu)質(zhì)的品牌和商家入駐，為市場(chǎng)、行業(yè)、創(chuàng)意領(lǐng)域提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和內(nèi)容，2025，我們一起努力！
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