華為nova 13系列上新，唱了一首《愛拍36計》
社交平臺上大家對于出圖的標準和審美是越來越高了，拍照的場景也更多變復雜，拍照這件事兒，要想拍好拍美，就多了非常多的技術要素。例如前期的選景構圖、景深對焦、光線設計以及曝光時長，再到后期的裁剪、P圖、調色等。當這些技術無限堆疊，就成為一道普通社交沖浪選手無法逾越的鴻溝。
想要輕松拍照出圖這件事，就真的沒有任何解法了嗎？
前后多焦，愛拍有招
怎么拍，nova 13系列都有妙計
華為就針對拍照難的痛點，給出了針對性的解決方案——在最新上市的nova 13系列手機中，以強大的“前后置多焦段”功能，有效解決各種拍照難題。
要讓消費者對于這個便捷好用的拍照功能，有更加直觀的認知和場景體感，在上新首銷期，華為nova 13系列以“前后多焦，愛拍有招”的創意主題概念，把經典曲目《愛情36計》，改編為強調場景使用和功能性特點的《愛拍36計》，在熟悉的旋律之中，與消費者一起探索更多創意拍照新場景。
《愛拍36計》
整條片子里，幾乎把生活中常見的拍照痛點，都拉出來點了一遍。從固定焦距構圖全靠雙腿跑動，到旅行拍照全是雜亂人群、避無可避，再到男友拍照把控難度極高等。每一個場景都極其真實，“痛點難點有如裝了監控”，直觀地道出了我們拍照難的苦。
而針對這些場景和使用痛點，華為nova 13系列一一給出了精準的解決方案。同時，為了讓解決方案更加具象化，讓大眾消費者對于功能使用的感知更強，在《愛拍36計》的改編基礎上，結合了“兵法36計”，“焦”你一出“愛情36計+兵法36計”的雙重36計的花式玩法。
1、愛拍36計-空城計
做了攻略的旅行，打卡“小眾景點”，卻發現小眾不再小眾，到處都是人人人人人。于是打開nova 13（系列），后置變焦至3倍，完美卡掉搶鏡的路人，仿佛“人群立刻消失”，收獲一組美美的打卡照。
2、愛拍36計-無中生“友”
一到拍照，甭管平時多萬能的男友都淪為擺設，甚至可能連“舉著手機的支架”的角色也做不好。擁有nova 13（系列）的人，選擇靠自己出片，打開前置鏡頭，焦段調整為2倍，后退一點距離，就能美美出片，誰說拍照靠朋友？你就是你自己最靠得住的“拍友”。
3、愛拍36計-聲東擊西
閨蜜下午茶，偶然crush了某個男孩。少女懷春總是害羞的，沒法“大大方方的”。于是拿出nova 13（系列）打開前置鏡頭，看似自拍的女生，一個變焦至5倍，鏡頭主角變成遠處的男生，留下了只有自己知道的心動一刻，至于成片嘛，比你的心跳還要清晰。
4、愛拍36計-以逸待勞
有人喜歡白天出門打卡，有人熱衷當“夜行動物”。nova 13（系列）自然也要照亮黑夜的你。人來人往的街頭，朋友間一個默契的眼神，于是一組路人當龍套、光線賊拉好的電影感大片就這么誕生。
5、愛拍36計-隔岸觀火
偶遇煙火表演，體內的浪漫DNA動了，立刻就想拔腿沖向煙火處拍照？nova 13（系列）則“說”：距離產生美。大家都往煙火處趕，我們何不逆向而行，找一個無人打擾、角度還好的位置，拿出手機，打開后置鏡頭調整至3倍，“咔嚓咔嚓”，煙火和你，都很美。
強化產品核心價值
刷新功能認知，直擊拍照痛點
市場大環境來說，由于手機的研發周期與上新周期的大幅縮短，各個品牌廠商的手機密集上新，上新營銷的戰況從未停歇，各種首銷期與長尾期的營銷交錯，異常激烈；另一方面，當前各大手機品牌對于手機賣點的宣傳層出不窮，大眾對于手機新品的功能性和價值的感觸其實一直是在走下坡路的，認知體感閾值也在一次又一次的營銷沖擊之中變高，手機新品較難實現上新即打爆。
而對于溝通人群來說，拍照幾乎是社交生活中，最重要的手機使用場景。在各類社交平臺上，照片也是核心的社交載體形式，尤其是熱愛出片、熱愛記錄生活的年輕人群體，有著極大的拍照的需求。
而為了最大范圍的拉動人群對于新機功能的感知，在首銷期拉動銷量轉化，華為nova 13系列手機提出了“前后多焦，愛拍有招”的創意概念。這一概念不僅準確概括了nova 13系列的核心賣點，還以一種生動有趣的方式，向消費者展示了這款手機的強大功能，去進行初步的消費者打動。
創意載體上，借助經典歌曲《愛情36計》的傳唱度，改編后的《愛拍36計》可以說絕對“自來熟”，不僅成功地將年輕人帶入熟悉的節奏旋律之中，讓人群圈層自然而然的接受此創意設定，同時還將新品價值埋設到歌詞內容之中，讓受眾產生新鮮的觸感，更容易產生記憶與聯想。
甚至，當《愛情36計》再次響起，受眾依然會記起華為nova 13系列變焦的歌詞與場景，把原有認知進行捆綁重構。
此次華為nova 13系列，在策略的選擇上，并沒有采用傳統的新品宣傳，而是把上新焦點集中在一個更加垂直的痛點領域——拍照難題上，并以經典曲目改編這種social化的創意方式，去與消費者進行花式溝通，進行利益點的傳遞，最終完成首銷突圍。
在手機營銷廝殺異常激烈的當下，華為nova 13系列新機用一首經典曲目，就成功地引爆了一次上新營銷，大范圍地透傳新機的價值和認知心智。
一個小彩蛋：“36計”，除了是創意載體和內容載體，還是北京天與空創意團隊祝福華為nova 13系列新機在首銷期“6*6大順”的小心機
創作企業名單
品牌方：華為
創意代理：北京天與空
制作公司：上海動觀文化有限公司
創作人員名單
導演：劉峰
監制：WILL、刀刀
CD：貴霖
Copy：三瘋、BILLION
Art：Darren、一純、松哥
Account：橙子
項目信息
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