天貓雙11收貨季，各地洋溢著豐收的喜“樂”
盼望著，盼望著，雙11來了，天貓優(yōu)惠的腳步近了。
一切好貨都像剛剛成熟的樣子，欣欣然降低了價格。
全國各地響起了好貨大豐收的rap。
本次雙11，天貓希望能夠輻射到更多的增量人群，讓三線及以下城市用戶也能在天貓享「好品牌好價格」。于是，天貓聯(lián)合全國各地文旅媒體打造了一場雙11收貨季營銷。
10-11月正值秋收季節(jié)，農(nóng)民收割一年的收獲，而消費(fèi)者則在在天貓雙11收割一年最好的東西和價格。
提到一類產(chǎn)品，大家可能馬上想到的不是某個品牌，而是某個城市。
天貓站內(nèi)匯集著來自全國各地特色產(chǎn)業(yè)帶的好貨：中國家電看廣東，廣東家電看順德，遼寧葫蘆島的泳衣暢銷全國，河北固安的釣具沒得說……英雄不問出處，但好貨得知來路。城市本身即是產(chǎn)品的有力背書，是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要參考。
為什么選擇和地方文旅媒體合作？我們發(fā)現(xiàn)，地方好貨和美食美景、歷史人文一起，成了吸引游客打卡的重要地標(biāo)甚至主要目的，越來越多的人專門去義烏逛小商品市場，去保定體驗(yàn)箱包城，深圳水貝買黃金。
所以就有了本次campaign的核心創(chuàng)意：天貓雙11收貨季，打造系列文旅版好貨大豐收創(chuàng)意視頻，吸引更多人上天貓雙11收割地方好貨，了解城市多面魅力。
在秋收的季節(jié)，感受收割好貨好價的喜悅！
視覺呈現(xiàn)上以比喻手法，讓全國各產(chǎn)業(yè)帶的好貨以糧食等農(nóng)作物豐收的方式，被好好「收貨」。
【保定的箱包結(jié)滿棗樹的枝頭】
【膠州的假發(fā)從大白菜地里冒出來】
【深圳的數(shù)碼好貨，像當(dāng)?shù)氐拿⒐粯颖徽隆?/h4>
【汕頭的玩具成串成串地從紅薯地挖出來】
【新鮮的廣州美妝產(chǎn)品裝滿一筐又一筐】
【寧波的燈具一個個沉甸甸亮晶晶，在水蜜桃樹上等待采摘】
仔細(xì)聽每支視頻的音樂，還能發(fā)現(xiàn)我們埋的聲音彩蛋：各城市獨(dú)屬的“鄉(xiāng)音”。
保定的老調(diào)梆子、寧波的街頭叫賣聲、膠州啤酒碰杯的聲音等等，和喜感的方言rap一起組合成頗具地方風(fēng)味的大豐收宣傳曲。
縣城美學(xué)風(fēng)海報，也是雙11豐收喜報
人文風(fēng)光攝影畫面，搭配城鄉(xiāng)感的大字和版式設(shè)計風(fēng)格，收割低價好貨的豐收喜悅感呼之欲出。
最后獻(xiàn)上貓?zhí)焯斓募で閞ap
rap的詞匯有點(diǎn)多知識量很大，賣貨的貫口張嘴就來沒在怕，你說貓的唱跳放在說唱圈，是不是照樣能打？
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）