快手雙十一：18:00的好生活
《小王子》里道：“生活的意義在于生活本身，在這個物欲橫流的時代，太多人忘記了要好好生活，生活中最美好的時光，是日常的點點滴滴。慢慢吃，深深愛才不辜負這一趟人生。”
快手在雙十一提出的需求是傳達他們的品牌主張：好的生活，可以不貴，快手與你一起好好生活。
什么樣的好生活可以不貴？
有點意思的小伙伴們迅速達成共識：如果可以和父母熱鬧的吃飯，跟愛人牽手散步，帶孩子認識新事物，可不就是好生活。
于是也就有了接下來的故事。
《18：00的好生活》
視頻文案
你常常羨慕那些精英的瀟灑、闖蕩著的勇氣
卻好奇這些人為什么仍然不夠快樂
也感嘆快樂原來如此簡單
城市的華彩映出你清晰的棱角
但那真切熱烈的光線下
模糊卻明媚無比的笑容才是生活的真諦
你笑他
不出去看看
怎么能見世面
他卻平靜的對你說
生活的每一面都是世面
為什么是18:00？
我們發現18:00是一個巧妙的分界點。
在早晨一二線城市與三四線并沒什么太大差別，大家都需要正常上班工作，但是18：00對于一二線城市的大多數職員來說，仍然還在電腦前工作，即使能吃飯也是草草的點個外賣。可對于三四線城市的大多數人來說，已經在家和家人一起吃上熱騰騰的飯菜，享受著好的生活了。
而這些享受18:00生活的三四線城市人群，正是快手的核心用戶。
有的人想到大城市見見世面，有的人為了過上更好的生活，選擇犧牲了家庭團聚的人生切面。
TVC通過分屏對比的方式，選擇了一對親兄弟作為切入，弟弟是北京大廠職員，哥哥是哈爾濱人民教師，直觀地展示出一二線城市與三四線城市18:00后不同的生活，這樣的兩條線既能平行也有相交。
在影片的后段一家人通過視頻的方式幫北京的弟弟過生日，無論你在哪，你所追求的是什么，家人永遠愛你，也永遠會是你堅強的后盾。
溫暖與愛才是我們影片的內核。
18點的好生活
如果說TVC是委婉的傳達好的生活可以不貴，那么海報就是我們直觀的表達，跟家人拍張全家福、與友人一起暢飲、給愛人帶個小禮物，“18點的好生活，就在快手商城”。
三四線城市的人群擁有家人陪伴的好生活，卻下意識又覺得好的東西在大城市才能買。
別忘了，打開快手商城，大牌百億補。
我也想擁有18:00好生活
最后淺聊一下幕后花絮吧，“我也想擁有18:00的好生活”何嘗不是團隊做完這個項目發出的感嘆。
團隊成員說道“別說18:00好生活了，我一周只睡了二十一小時”！
看著煙花在天空中綻放，一家三口在享受天倫之樂。
今天我們做的努力，也為了讓更多人發現世面不只是見外面的世界，更是藏在生活里的市井百態、人間百味。
最后，祝你也能享受18:00的好生活！
創作人員名單
業務合伙人：王郁竹
資深客戶經理：王壯
創意總監：苑蓉
資深平面美術：段恒愷
項目信息
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