抖音×謝霆鋒：當一回選餐廳的人
如果你需要選餐廳，如果你選餐廳時聽到的意見只有“隨便”，
如果好吃不是你對餐廳的唯一要求，如果錢包和胃你兩個都不想虧待，
那么這條廣告，真的值得你知道。
視頻
文案
隨便，恐怕是世界上最簡單，也最深奧的回答了
不做選擇不代表沒有標準
他們沒有說出的期待，尤其讓人難猜
還好我們身邊，總有些愿意做這件事的人選餐廳的人，一定了解他們，也看過很多菜單
才把四川的嘴，廣東的胃，湊到了同一張桌子
好吃不好看，服務不貼心，都會在海選中淘汰
如果沒有人愿意做這件事
也許大家一直都不會見面
所以，我想把這份還不錯的榜單推薦給他們
也為他們，當一回選餐廳的人選餐廳的人，其實也怕麻煩
但他們更在意的，是和你吃飯這件事
吃飯，從來不只是為了肚子
為了見到想見的人，也為了一件小事，為了這樣一個時刻很多時候，我們不只是，在生活里吃一頓飯
也是在一頓飯里，好好生活
抖音生活服務 讓每次心動都值得
一個介于必吃榜與黑珍珠的選擇
八月，我們收到抖音的brief：抖音生活服務即將推出一個“黑珍珠之下，必吃榜之上”的美食榜單——抖音心動甄選餐廳，并邀請謝霆鋒先生作為心動餐廳發(fā)起人，為榜單的首次發(fā)布拍攝一條廣告片。
必吃榜和黑珍珠都是國內大眾較為熟知的美食榜單，幾乎可以囊括絕大多數(shù)的餐廳，為什么我們還需要一個介于二者之間的美食榜單？
從業(yè)務層面，黑珍珠之下，必吃榜之上，必然是一塊很大的空白區(qū)。面對消費者日益細分的用餐需求，只有更為細分的榜單才能滿足。吃飯，從來不只是一頓飯這么簡單，而是一次整體的體驗，食物、餐具、就餐環(huán)境、獨特服務、甚至是主理人的故事，都是一二線的消費者在選餐廳時所考量的標準。
從用戶層面，工作太需要逃離，生活太缺乏新鮮。遠方太少，日常太多。好的生活不應該是二選一，而是再多一個選擇：發(fā)現(xiàn)工作和家之外的出口、發(fā)現(xiàn)比生活遠一點，比遠方近一點的緩沖，所以我們有美術館，livehouse，citywalk…所以我們需要有吃飯的另一種選擇，發(fā)現(xiàn)離日常不遠的小隆重，發(fā)現(xiàn)吃不起和吃煩了之外的驚喜感。黑珍珠的桌子太高，總不是經常能吃到，必吃榜的桌子雖然有煙火氣，但也難免會太擠，而抖音心動甄選餐廳，或許就是這樣一張陌生又舒服的桌子，在雷同的日常中，吃出驚喜感，給自己一頓飯的假期。
美食榜單，選餐廳的人都需要的說明書
廣泛來說，A榜的使用場景很多：到一個新城市的時候，看看什么餐廳值得打卡，平時沒事的時候，看看自己的城市有什么好餐廳，有重要節(jié)日紀念日時，為重要的約會選一家餐廳……作為榜單的首次launch，我們希望找一個既普遍又剛需的時刻，在消費者的心智中占據前列。
“去哪吃？”是媲美“我和你媽同時掉水里救誰”的世界難題。被問到這個問題的人，很頭大。尤其他們還是一群追求品質和價格兼顧的人。太貴的不能選，太便宜的不能選，吃膩的不能選……選餐廳的人，在各種限制條件中最終做出了一個令人滿意的答案，這個過程是不容易，是值得被看見和感謝：
謝謝你選的餐廳，讓口味不同的朋友都能吃得開心。
謝謝你選的餐廳，讓我們對這頓飯的期待沒有落空。
謝謝你選的餐廳，離每個人家都不遠。
謝謝你，為我們的見面考慮這么多。
謝謝你，用心對待每一句隨便。
或許對于選餐廳的人來說，比起選餐廳的麻煩，他們更在意的是和你吃飯這件事。如果沒有人做這件事，也許大家一直不會見面，正是他們，才讓“改天一起吃飯”，不會成為一句空話。
謝霆鋒，一個用心選餐廳的人
作為鋒味創(chuàng)始人，謝霆鋒對于做菜，對于做餐廳，一直有著濃厚的興趣和獨特的見解，他不僅是名演員，更是一位喜歡品嘗美食，烹飪美食的餐廳主理人。我們熟悉他的《鋒味》已經是國內最受歡迎的美食節(jié)目之一，而他的餐廳也已在多個城市開設，為大眾提供了更多樣的美食選擇。正是與餐飲的種種聯(lián)系，才促成了抖音與謝霆鋒的這次合作。拍攝這支短片，不僅僅是因為謝霆鋒「抖音生活服務心動發(fā)起人」的身份，更重要的他還是一個用心做餐飲的人。
因此，我們將謝霆鋒的人物設定為“抖音心動甄選餐廳概念主理人”，主線邏輯是通過謝霆鋒的視角發(fā)現(xiàn)選餐廳的人所面臨的痛點，通過平行剪輯的方式，從動作、物品、情節(jié)、對白等各種角度，讓謝霆鋒與三條素人線產生互動。
表現(xiàn)上，謝霆鋒置身于一個餐廳的廚房，這個廚房是真實，但是在理解上是一個概念化的心動甄選榜單餐廳的廚房，他在這里發(fā)現(xiàn)思考用戶選餐廳的問題，并且用實際的行動，為大家提供更好的選擇。
比如，謝霆鋒精心擺盤的菜會出現(xiàn)在大家的桌上、謝霆鋒挑過的餐具、藝術品會擺放在他們身邊、謝霆鋒提出問題素人做出回答……
從而將謝霆鋒化身成為a榜的推薦人，為大家的用餐體驗考慮，提供新的發(fā)現(xiàn)和選擇。（ps：不得不說，謝霆鋒先生在拍攝現(xiàn)場真的帥氣、認真又專業(yè)，每個鏡頭基本都是兩條過， 果然是來到了他的統(tǒng)治區(qū)）
感謝抖音客戶，工作日的高效溝通，讓周末能該玩玩該吃吃的好好生活。
感謝制作公司錦鯉Koi，勇哥，燁哥，負責又貼心的執(zhí)行。
感謝杜中坤導演，拍了這么有電影感的廣告。
最后，祝所有選餐廳的人，聽了那么多隨便，這次終于可以隨便選啦。
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌方：抖音
代理商：木瓜創(chuàng)意
制作公司：錦鯉KOIPROD.
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意：劉峰
導演：杜中坤
文案：陳逸雨、劉亞奇
美術：毋靜江、袁夢雪
客戶經理：武寰
監(jiān)制：koi
制片經理：張燁
制片：敬勇
香港制片：Mariane Teh 、吳瑋傑
香港執(zhí)行制片：呂璐怡
副導演：曾靈威（上海）、李海華（香港）
上海攝影指導：LIMBO林伯聰
上海燈光指導：張飛
上海美術指導：棒棒
香港攝影指導：譚運佳
香港焦點：戴潤康
香港燈光指導：周志輝
香港美術指導：溫國華 (Popeye Wan)
香港助理：冼塏瑩
造型師：小妖
剪輯指導、聲音設計：馮曉樂 張朝
調色師：小敏
后期合成：一嵩
音樂制作：umi
DIT：有蘇
數(shù)英獎參賽項目說明 - PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
面對消費者日益細分的用餐需求，以及在“大眾點評必吃榜”和“黑珍珠餐廳”的競爭之下，抖音生活服務推出了“黑珍珠之下，必吃榜之上”的美食榜單。以及如何利用明星謝霆鋒，展示出“抖音A榜甄選餐廳”的不同之處，吸引消費者了解使用抖音A榜餐廳榜單。
【洞察與策略】
我們從世界級難題“去哪吃？”為原點，找到那個解決問題的人「選餐廳的人」。選餐廳的人會面臨很多難題，比如價格、口味、環(huán)境等等，但他們更在意的是一起吃飯的人，正因為這份珍貴的心意，選餐廳的人是值得感謝的。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意通過謝霆鋒的視角，將選餐廳的的困境及選餐廳的人的心聲表達出來，讓消費者感受到“抖音心動甄選餐廳”是更懂你的美食榜單。
【結果與影響】
視頻上線后，在行業(yè)內外引發(fā)大量傳播，收獲了不少好評。全網熱點23個，站內外總曝光8.6億，站外總曝光2.2億。
項目信息
營銷機構
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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很好的拍攝，讓人覺得耳目一新。故事和業(yè)務結合的也非常好。 -
很多時候，我們不只是，在生活里吃一頓飯 也是在一頓飯里，好好生活 廣告給我和感悟比大師給我的感悟還要多 -
無
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每到吃飯點，選餐廳是個令人頭痛的問題。品牌端抓住痛點，找準切口，代言人很契合，一次精準的策略導向型創(chuàng)意示范。
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精準洞察，將選餐廳這件事的與生活做結合，非常巧妙，呈現(xiàn)出抖音生活服務價值。 -
那些評分高的不一定好，評分低的也不一定差。但幫你選餐廳的人，一定不會出錯。 -
正在為生日聚餐選餐廳的時候，評到本案，片中將選餐廳背后考慮的細節(jié)、期待、起因等等，都表現(xiàn)得細膩入微； 唯獨因為整片節(jié)奏是由代言人的VO來帶動，穿插其中的橋段都被弱化處理，所以會缺少代入感。 -
選餐廳的人，這個主題很心動，有洞察。但產品的定位模糊、功能也沒對應的介紹，怎么轉化其他平臺的受眾過來呢？是不是應該把抖音系的優(yōu)勢與功能結合做一波展示？ -
沒有拍出抖音餐廳幫的特色，質感是好的 -
不做選擇不代表沒有標準 ，正確 -
生活服務向的廣告，有明星的加持，角度特別。 -
角度拿捏不錯
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有洞察，又能以品牌服務回應痛點需求。 -
有趣的切入點找到了，文字放輕松些，才更相襯。 -
使用明星代言或參與演出的視頻，是一種強有力的營銷策略，明星代言的視頻廣告有著強大的吸引力和影響力。但需要在創(chuàng)意、執(zhí)行和內容質量上下功夫，才能真正發(fā)揮其潛力并帶來長期的品牌效應。 -
看到開頭“隨便……”的時候誤以為是個爛俗老套的洞察，可是導演的功力拯救了這條片子，bgm和鏡頭節(jié)奏張弛有度，讓感情的戲碼在交叉的故事線里徐徐展開 -
演員沒用好
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除了代言人，其余好像沒有給到太大說服力 -
“不做選擇不代表沒有標準”，這個洞察見仁見智，沒有特別打動人，且代言人在項目里相對牽強。 -
有很多洞察的瞬間，但如果能匯總成一個更深入人心的會更好，思考可以再深一個level
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