京東11.11：冬天來京東，一起毛絨絨
一、橫跨一個秋季的brief
京東這次的brief很簡單直接：希望在立冬之際，給大家送去秋末初冬的第一波關懷，并帶出‘冬日新品不止5折’的暖心利益點。
在這個語言都在通貨膨脹的時代，立冬的第一杯奶茶、第一頓餃子、第一個烤紅薯都略顯公式化，如何讓每一個人，甚至讓每個局外人都能秒get到京東的暖意是本次項目的重中之重。
項目組小伙伴們從夏末思考到秋末，考慮過請暖男郭冬臨當代言人、請林更新溫暖九億少女的夢、聯合各大平臺推出暖冬福利……
在腦汁即將被絞盡之時，一句“一到冬天，世界就長毛了”引起了大家的興趣，最終跟客戶達成一致：立冬讓京東變得毛絨絨，“絨”化冬天治愈萬物。
先上預告視頻，搶先入冬
這支AI視頻歷時整整三周，首次嘗試了AIGC+三維的全新工作流程
通過AI生成場景鏡頭，三維合成角色動畫，極大的縮減了三維的工作時間
給你立冬的第一個擁抱
萬物皆可毛絨絨，是一個觸感大于視覺的創意！
僅僅有線上視覺是遠遠不夠的，為了能讓大家在第一時間擁抱冬天的毛絨絨，京東在杭州西湖文化廣場地鐵包了站，將因降溫而冰涼的墻體用絨絨的長毛包裹起來，帶大家進入溫暖世界——
“歡迎來到毛絨絨大世界”
打工人的冬日早8最為痛苦，我們特意做了9根特別的創意包柱，只為在冰冷的上班路上，給你一個毛絨絨的擁抱！
“很軟很可靠的靠山”
“在冬天也是你的快樂水”
“在不摸魚魚都長毛了”
“祝你有錢花”
“松弛的卷餅”
“毛絨絨的手機更想玩”
“咖啡我只抱速‘絨’的”
“壞情緒歸位”
“你的電腦已關機”
客戶：這樣路人就能主動合照了嗎？
同事：包的！！！
在線下盯搭建的幾天，小伙伴們發現大家真的對毛絨絨完全沒有抵抗力，走過路過都忍不住rua它一下！
二、好朋友就是要一起變絨
除了地鐵包站，京東還一口氣聯合了32個品牌，集體logo通過AI變身毛絨絨，溫暖這個冬天。
當然還有京東帶給大家最最最最有誠意的暖意：冬日新品，不止5折！
最后感謝一下一直陪伴的京東客戶，和每個為項目提出過想法的小伙伴們
今日起就正式進入冬天了，祝大家的每一個冬天都有暖意相伴～
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