洋河元宇宙空間站，讓品牌故事在太空“放肆”
洋河股份元宇宙空間站
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PART 01 導(dǎo)讀
“用虛擬空間講述關(guān)于太空的品牌故事”
品牌虛擬空間就是一本線上的品牌故事書，它跳脫了文字的限制，用更加身臨其境的方式帶你體驗品牌的文化，在游戲中講述故事。
“五大名酒”之一的洋河聯(lián)手百度+靈境至維推出了元宇宙展館，消費(fèi)者可以在這個虛擬空間中身著宇航服自由探索，變身為宇航員在數(shù)字空間中自由探索品牌的航天情懷。
01
為什么洋河要說好品牌故事？
品牌故事是和消費(fèi)者之間的情感鏈接。
你肯定也聽過這句廣告詞：“長大了，我要當(dāng)太空人....."
成長于科技高度發(fā)達(dá)的時代的z世代，從小接觸的廣告詞都與太空科技息息相關(guān)，他們對科技創(chuàng)新本來就有著強(qiáng)烈的好奇以及追求。
且太空科技本身具有神秘和探索未知的特性，這與年輕消費(fèi)群體追求新奇、冒險和未來夢想的心理相契合。
洋河股份多年來與中國航天共同合作、攜手成長，在2024年2月3日以“洋河·夢之藍(lán)號”命名的捷龍三火箭，圓滿完成發(fā)射升空。洋河的品牌故事不僅離不開它底蘊(yùn)深厚的釀造工藝，更與年輕群體向往的太空文化息息相關(guān)。
洋河股份利用虛擬空間技術(shù)打造出品牌文化展館，以沉浸式體驗將那些關(guān)于星辰大海的故事生動呈現(xiàn)，吸引更多年輕消費(fèi)者深入探索品牌精神。利用線上虛擬空間——洋河股份元宇宙展館。將品牌文化更好地傳遞給消費(fèi)者，用戶既是品牌發(fā)展的見證者更是參與者。
02
虛擬展館怎么樣說好一個品牌故事？
構(gòu)建線上虛擬空間為品牌提供了一個創(chuàng)新的平臺，使其能夠突破物理限制，并且虛擬空間能夠?qū)崿F(xiàn)長期持續(xù)在線，以更低的參與門檻吸引更廣泛的用戶群體，為品牌提供了一個與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系的新途。這種全新的品牌體驗路徑不僅能夠便捷、完整地呈現(xiàn)品牌內(nèi)容，，通過提供沉浸式體驗和創(chuàng)新互動，品牌可以更好地傳達(dá)其文化和價值觀。
追本溯源，品牌最終需要將價值通過溝通輸送給顧客，獲得客戶的認(rèn)可已完成轉(zhuǎn)化，但品牌價值是相對抽象的概念，不過虛擬空間中，我們看到了一種具象化抽象感知的方式。
接下來看看洋河股份虛擬展館是如何用虛擬空間說好品牌故事的。
PART 02 項目策劃
在虛擬展館一期中，洋河·夢之藍(lán)M6+攜手百度，用“元宇宙展館”致敬中國航天：消費(fèi)者群體身著宇航服自由探索這個元宇宙，沉浸式體驗釀酒、品酒的全過程。
而在展覽二期的游覽互動當(dāng)中，用戶變身為宇航員在靈境至維打造的”洋河股份“太空站中自由探索品牌的航天情懷。
01
洋河×靈境至維 太空探索計劃
我們希望在本次太空旅程為你帶來：
① 游戲般的互動體驗
游戲化的體驗可以將洋河股份的品牌內(nèi)容以更有趣的方式呈現(xiàn)，使過程變得更加輕松愉快，提高信息的吸收率。同時互動游戲往往能夠更好地吸引用戶的注意力，使得用戶對品牌信息的記憶更加深刻。
具體流程、玩法展示：
地圖展示各區(qū)域一覽無遺，用戶可以前往感興趣的區(qū)域自由探索
進(jìn)入太空電梯
與npc交流互動，通過觀看視頻獲取門票，在有趣的交互中了解品牌文化。
獲取門票后可進(jìn)入太空站
進(jìn)入太空站根據(jù)指引完成任務(wù)
完成任務(wù)后即可觸發(fā)夢之藍(lán)號升空動效
② 有趣的故事簡述
有趣的交互設(shè)計讓用戶在玩樂中體驗品牌文化，這不是一次單方面的信息輸出，而是一場有趣的互動游戲，不是在述說而是在體驗。
在本次的虛擬空間中設(shè)置npc——夢小藍(lán)
科普NPC夢小藍(lán)可以向玩家提供有關(guān)洋河股份以及航天故事的相關(guān)知識，豐富空間中的人物對話，隨時解答玩家的問題，更好地講述洋河的品牌故事。同時夢小藍(lán)還作為任務(wù)給予者或指引者，向用戶提供任務(wù)線索或指導(dǎo)，幫助用戶更好地了解整個虛擬空間的交互流程。
進(jìn)入太空站根據(jù)指引完成任務(wù)。
在用戶做任務(wù)的過程中了解更多洋河股份的航天情懷，區(qū)別于生硬的報道和科普，虛擬展館的互動更加強(qiáng)調(diào)用戶的自主探索，主動體驗品牌故事與情懷。
用戶可在虛擬空間抽獎，獲得真實獎品。
通過抽獎活動，用戶可以積極參與到虛擬空間中，這種參與感和互動性能夠提升用戶的體驗。
在虛擬空間中完成各種任務(wù)以后，可以獲得抽獎機(jī)會，有幾率獲得洋河的系列產(chǎn)品。
在彈幕界面中我們預(yù)設(shè)了幾種與航天相關(guān)的彈幕語句，完成彈幕發(fā)送的隱藏人物以后可獲得一次抽獎。抽獎活動圍繞品牌故事進(jìn)行設(shè)計，通過虛擬空間的互動體驗，讓用戶更加深入地了解洋河股份文化和價值觀。
③ 兩期完美融合的空間敘事
虛擬空間是生長的空間，是有生命力的空間。
在洋河一期中靈境至維讓用戶沉浸式體驗釀酒、品酒的全過程。
在展覽二期的游覽互動當(dāng)中，更注重凸顯”洋河股份“太空站中自由探索品牌的航天情懷。
虛擬空間應(yīng)該保留后期擴(kuò)展的可能性，隨著需求的不斷更新來疊加功能，實現(xiàn)空間的不斷生長和迭代。
02 太空站視覺設(shè)計
場景構(gòu)建
太空電梯
主場景
人物、動作設(shè)計
虛擬人角色
npc設(shè)計
過場動畫設(shè)計
PART 03
項目優(yōu)勢
虛擬品牌展館的視覺優(yōu)勢
在真實世界無法輕易看到的，在虛擬世界中能體驗到，這是一次發(fā)揮想象的旅程。
宇航員，太空膠囊，宇宙飛船，在虛擬場館中做一次科幻電影主角
虛擬品牌展館的傳播優(yōu)勢
虛擬空間能以鏈接、二維碼的形式配置在圖片、視頻、文章中，投放到微信公眾號&朋友圈、微博、抖音、小紅書、電商店鋪、官網(wǎng)、百度等多個社媒平臺，并能快速訪問。
虛擬品牌展館順應(yīng)時代優(yōu)勢
隨著“Z世代”的不斷成熟，他們正逐漸成為市場的主導(dǎo)力量。
這一群體以獨(dú)特的個性、對潮流和科技的熱愛而著稱，他們傾向于尋求富有趣味和多樣性的互動體驗，并對被動接受價值觀持有抵觸情緒。通過利用智能虛擬技術(shù)來創(chuàng)造虛擬場景和角色，我們能夠從根本上重新定義品牌與用戶之間的聯(lián)系，以及用戶對品牌的期望。這種創(chuàng)新的方法更能與Z世代的興趣產(chǎn)生共鳴，并贏得他們的信任。
創(chuàng)作名單
編輯：韻妍、Lucifer
技術(shù)顧問：世杰、Hannah、大志
視覺顧問：邱亮、山童
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