天貓雙11×B站：和天選NEW人玩成一片！
天貓雙11×B站，還能怎么玩兒？
在越來越卷的雙11營銷環境中，除了拿出大促優惠的誠意，更要施展破圈的能力，才能更好地和當代年輕人玩成一片。
今年雙11，天貓三度攜手B站，通過圈層文化的力量，共創了一場專為年輕用戶定制的「天選NEW人」公演直播舞臺，打響雙11在年輕族群中的號召力。
為此，天貓聯合老番茄、中國boy和欣小萌3位頭部UP主，化身「天（貓）選（中）福利官」，在公演直播期間花式廣發福利，幫助用戶為興趣無痛買單。
只不過，天選福利官是否夠格？可要通過重重? 整活試煉?
天選福利官官宣《天選NEW人大試煉》
官宣視頻以綜藝番外篇的打開方式，講述了公演直播前，三位福利官經歷的嚴（抽）苛（象）試煉。
為給大家爭取高能紅包福利，他們是怎么豁出去的？大家自己看。
《天選NEW人大試煉》
天選福利官老番茄——
史上“最痛”痛車試煉
戴安娜VO一返場，大家就都知道這里面門道有多深。
天選福利官中國boy超級大猩猩——
人間大炮暴打價格怪
抽象出演字面意義上的“天選”人。
天選福利官欣小萌——
害怕區一姐鬼畜打CALL
網友直呼“天貓出息了”。
《天選NEW人》直播公演，
沒才藝的紅包是沒誠意的紅包
如果說官宣只是開始，那滬杭漢三城聯動的天貓雙11《天選NEW人》直播公演 ，更是本次的重頭戲——公演直播，除了邀請龔琳娜、黃齡、孟佳、戴荃、房東的貓、李響、好妹妹樂隊等明星藝人擔任“明星推薦官”。
三位“天選福利官”也當仁不讓空降整活兒，獻上腦洞大開、敢玩會玩的紅包大放送演出。
10月25日@上海天后宮，老番茄場漂移外加手搓PPT，順利拿下天貓高能紅包福利！
10月30日@杭州濱江世紀公園，中國BOY和隊友大秀功夫、打破次元壁，暴打價格怪終極BOSS，降下紅包雨的那刻，彈幕直呼比博燃！
11月3日@武漢中南財經政法大學欣小萌與天選NEW人舞團，聯袂演出Wota藝+超級變變變，把紅包天降玩成一種很新的東西。
視頻
天貓雙11的B面，還可以有很多很多面
在執行過程中，為了能在3個城市呈現一場完美的直播大秀節目，設定了很多詳細的道具，并在有限的時間里，盡了最大可能讓他們呈現在晚會舞臺上，希望天貓雙11除了促以外，還可以有其他更多的方方面面展示，同時也希望TIMA和客戶的天貓客戶雙11第一次直播合作也能成為彼此的B面。
每逢電商大促節點，我們都會對「大促電商+新青年平臺」的合作公式有些既定的判斷：
情緒拉滿價值靠邊的雙11？眉清目秀不圖銅臭的雙11？掏心窩子交個朋友的雙11……
但本次天貓和B站的合作收獲，則體現了該公式的其它可能性——
「把A面的信息，做到B面的內容中去?！?/span>
把那些真正利好TA的信息，擺在沒心沒肺、奇奇怪怪、可可愛愛的內容和渠道中去。
只要不端著、攤牌了，真誠就是必殺技。
創作人員名單
Creative：XT
Copy：多多
Art：文龍、胖虎
Account：小鼎
Supervisor：田霖、花花
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