天貓雙11以舊換新：出發(fā)！提錢退休旅行團
“退休之后，你想去做什么？”我問洗衣機。
“想去曬曬太陽，因為陽光最好的時候，我最忙。”
抬頭看著電腦背后的亞克力板反射出的陽光，我在天貓雙11以舊換新的PPT里替洗衣機寫道。
每年都會有以舊換新，但今年雙11的以舊換新從營銷層面上升到了政策層面，國家隊下場進行換新補貼，讓超齡家電退休。
巧的是，今年也是延遲退休政策陸續(xù)發(fā)布的一年。
作為需要延遲退休的一代，我們深知超齡上班需要承受的代價，但面對老齡化的事實，我們不得不這么做。
家電家裝也是如此，2000年，家電走進絕大多數(shù)中國家庭，到今天，它們也正在承受超齡上班的代價。但不同的是，我們可以讓它們提前退休，更重要的是提錢退休。
這也成為了我們?yōu)樘熵堧p11以舊換新確定的溝通主題。
提錢退休是一句沒有溝通成本的話，但也很容易停留在口號層面，我們希望它更有實感。退休的吐槽宣言是有實感的，但容易走火；老家電退休的慶祝活動是有實感的，但同時挺抽象的，于是在一平方米的工位上，大家開始代入自己的退休生活，我們很快意識到，旅行是每個人退休生活的標(biāo)配，最終，我們都會成為夕陽紅旅行團的一員。
既然夕陽紅旅行團已經(jīng)成為退休的一個符號，那我們就去組建一只夕陽紅旅行團（家電版），讓退休的電器人去看看他們運轉(zhuǎn)了十幾年的世界。
《天貓雙11，提錢退休團旅行實錄》
下面給大家一一介紹一下這支提錢退休團的8位成員。
如同所有的項目，我們的目標(biāo)是打卡全國，但因為時間的關(guān)系，它們甚至還沒來得及走出杭州。
但杭州確實是一個夕陽紅旅行團高頻出現(xiàn)的城市，看著西溪濕地、杭州西湖長橋公園、武林夜市一波接一波的小紅帽，退休電器人算是找到組織了。
最后我們也沒有忘記正在負(fù)重前行的新家電，在百忙之中抽空為新家電寄回來明信片（這些老家電的旅行明信片會隨機放入在天貓以舊換新的新家電包裝里）。
項目時間很緊，也真的讓我們很多人都想退休了，但謝謝錦鯉制作和我們一起超班，謝謝攝影師紫薇拍下退休電器人的人生照片，謝謝天貓家享給予我們的創(chuàng)作空間，謝謝杭州的天氣，臺風(fēng)剛過，是個難得的晴天。
想起馬桶-我心飛翔出發(fā)前說的一句話：“工作是幫人擦屁股，理想是種自己的花！”
最后希望大家也能“提錢退休”！
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