Swisse演繹年輕人的養(yǎng)生態(tài)度，選A選B我選Me
工作暫停！檢查你今天有沒有養(yǎng)生！
早睡了嗎？喝水了嗎？鐵血老太養(yǎng)成計劃完成多少了？
不要告訴我昨晚又在卡座蹦到三點半，寶，我會傷心。
又想養(yǎng)生，又不想吃苦，到底怎么選？
別急，Swisse Me會給你答案。
導(dǎo)演版（僅供交流）
客戶出街版（抖音平臺特供）
作為Swisse斯維詩旗下年輕的生活方式營養(yǎng)品牌，Swisse Me 以“新劑型，營養(yǎng)品，舌尖上的輕養(yǎng)生”等概念鏈接年輕消費群體，來滿足年輕人的養(yǎng)生需求，希望成為當代年輕人的「健康主理人」。
這次品牌以抖音為主陣地，并邀請了品牌代言人周也參與內(nèi)容拍攝，希望在進行品牌溝通的同時，完成新品的平臺種草。
一、這屆年輕人喜歡「輕養(yǎng)生」，誰懂？
我們知道：這屆年輕人“很怕死”，是一群“皮囊年輕人，精神老年人”，并不以年紀輕輕就養(yǎng)生為恥；
我們也知道：這屆年輕人“更怕不快樂”，啤酒泡枸杞，蹦迪帶護膝，明知熬夜傷身，卻還是明知故熬；
「在養(yǎng)生和輕生之間，選擇輕養(yǎng)生」，日常發(fā)癲的當代年輕人有屬于自己的養(yǎng)生態(tài)度。
生活是道難題，但當代年輕人從不被選項束縛，他們總能找到屬于自己的選項。
就像Swisse Me的名字一樣，自我對年輕人來說永遠是最重要的選項。
「選A選B 我選Me」，正是最契合年輕人養(yǎng)生態(tài)度的品牌表達。
二、好創(chuàng)意要符合一眼定生死的3S原則，我懂了！
關(guān)于"選擇體"的創(chuàng)意呈現(xiàn)，其實我們可以聯(lián)想到很多，我們也確實給到了非常多的方向以供選擇，
比如各大影視劇中的名場面（從黑客帝國到無間道）、比如雙標年輕人…
但要在抖音這樣“瘋感”很強的平臺上出彩，尋常的玩法可能還不夠。觀眾只會給你3秒時間吸引他的關(guān)注，幾乎是“一眼定生死”。
于是，我們想到了引發(fā)當代年輕人共鳴的另一種自我表達，牛馬、嗎嘍、鼠鼠…總之，現(xiàn)在流行不當人。
我們還注意到，如今大家都很叛逆，老一輩的“潛規(guī)則”和傳統(tǒng)說教已經(jīng)不再適用，
取而代之的是年輕人有一套自己的規(guī)則：憑什么要在你給我的選項中二選一，我偏要跳出選擇。
于是，選擇體和動物梗，這兩種契合當代年輕人精神狀態(tài)的玩法完成了合體。
在鋼筋水泥的城市叢林中，用“犭我”的選擇，演繹“Z時代的叢林法則”。
三、懂創(chuàng)意，更懂抖音
結(jié)合抖音平臺“短平快”的特點，在品牌內(nèi)容輸出的同時需要兼顧傳播效果的考量，用最短的時間抓住注意力。
內(nèi)容上，我們圍繞“選擇體”的核心創(chuàng)意概念，在客戶定的策略語言“選A選B我選ME”的句式上修改并融入“嗎嘍”、“鼠鼠”等。
與年輕群體強共鳴的流行網(wǎng)絡(luò)梗，用5條覆蓋職場、相親、社交等年輕人痛點場景的15S短視頻，對品牌和產(chǎn)品進行強露出。
形式上，一味夸張的處理方式并不適用，相較于泰式風(fēng)格，日式風(fēng)格中符合年輕人的喜好“平靜的瘋感”更適合Swisse Me的品牌質(zhì)感。
盡量在鏡頭和轉(zhuǎn)折設(shè)計上做到干脆、干凈，同時明確形式感和視頻節(jié)奏，配合人物造型的變化強化Before&After。
同時，視覺上，我們需要在飽和的無厘頭風(fēng)格和克制的時尚質(zhì)感中找到平衡，讓周也戴著廉價皮套玩尬的顯然也并不現(xiàn)實，
所以最終選擇了較為意象化的方式，將提煉和概括的動物特征用于人物造型設(shè)計。
除了品牌代言人周也，我們篩選了兩名抖音KOL配合視頻演出及后續(xù)投放，經(jīng)過幾輪時間緊迫的篩選和檔期溝通，
最終@氧化菊和@毛巾少爺從一眾整活KOL中脫穎而出。
一位是氣場全開、超模水準的酷颯辣姐，一位是顏值在線性格逗趣的紈绔少爺，二位聯(lián)合鬼馬小貓形象的周也，他們在各自領(lǐng)域都有龐大的粉絲基礎(chǔ)和影響力，顯然符合年輕人們想看到的可以代替他們在糾結(jié)場合中“勇敢做自己”的人選。
果然，視頻一發(fā)出，一條條“為什么演我？”的感慨就占領(lǐng)了各大評論區(qū)。
反向驗證了KOL規(guī)劃的準確性，也側(cè)面印證了創(chuàng)意與消費者痛點和情緒點的精準匹配。
當然，在緊迫的執(zhí)行期限內(nèi)，執(zhí)行現(xiàn)場同樣帶著一種平靜的瘋感。
短短的16CUT鏡頭，滿滿的小朋友和小動物齊飛，威亞共MOCO一色。
當然這對我們而言，都是小場面，高效推進執(zhí)行rundown，有條不紊的高效轉(zhuǎn)場，穩(wěn)穩(wěn)應(yīng)對一切突發(fā)狀況，只不過是我們最不值得一提的優(yōu)點。
說到這里，還有一個年輕的小彩蛋！
不僅僅TVC，結(jié)合年輕人略帶瘋感的平臺溝通方式，我們與品牌共創(chuàng)了“口香炮彈”作為產(chǎn)品的nickname，以網(wǎng)感的表達，兼具了產(chǎn)品外觀、功效、使用感受，并通過#口香炮彈、#口氣消消樂、#我的斯維詩等相關(guān)話題，借助包含賣點溝通、投放規(guī)劃等的種草策略，幫助品牌實現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的結(jié)合。
在TVC上線之后，品牌搜索量暴漲6200%，產(chǎn)品在抖音的日均銷售額提升了225%，穩(wěn)居益生菌品類TOP1，月銷10萬件，完成了新品的爆款打造。可以說，曬夢在其中幫助客戶不僅打透了“舌尖上的輕養(yǎng)生”概念，更成功在年輕人之間實現(xiàn)了品效雙收的結(jié)果。
當曬夢這家年輕的創(chuàng)意廣告機構(gòu)，遇上跟我們一樣具有年輕基因、愛玩愛瘋的年輕品牌Swisse Me，就像江湖場上的一次知音相聚，彼此都愿意為年輕干杯。
（p.s：我們的idea同時也獲得了業(yè)內(nèi)最具權(quán)威的商業(yè)創(chuàng)意獎項——金投賞的認可！在干杯與碰杯之間，我們選擇捧回獎杯！）
所以，Swisse Me這支TVC的成功，除了一群年輕人對年輕人群體的精準洞察和巧妙把握，還有日常生活中的洞察和創(chuàng)意積累。這樣才能真正“打到年輕人”。
Swisse Me是一個成功的例子，在曬夢這里，也一定還會有下一個。
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌主：Swisse Me 我的斯維詩
創(chuàng)意代理：The Shine 曬夢廣告
制作公司：GO構(gòu)視覺
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：劉家豪
統(tǒng)籌：許偉亮
創(chuàng)意總監(jiān)：哪吒、楊育佳
創(chuàng)意組長：鄧雅婕
文案：鐘馨
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