Swisse：營銷，也是在看世界
山中方七日，世上已千年——這句話正在（或已經）表明現今品牌營銷的瞬變。尤其是在中國這個擁有無限潛力的市場，尤其是想要再度找尋全新機遇和可能的 Swisse。
作為澳大利亞銷量領先的自然健康品牌，Swisse 已走過將近60年的歷程。而現在，面對世界不斷更迭的營銷模式，如何實時掌控適合品牌與受眾的傳播脈動，精準捕捉彼此的共通語言，ACTIVATION NODEPLUS 就是連接兩者之間的紐帶。
雙微內容運營順勢改版
為在微信和微博兩大主力平臺進行更加 SOCIAL 化的信息傳遞，我們摒棄了 Swisse 以往過于冗雜的畫風，以整體視覺統一且具沖擊力的 LIFESTYLE 風格代替。其中，既巧妙融入了自然和健康的品牌 DNA，又符合當下年輕消費者偏愛流行時尚的構想。
而對于日常產品素材呈現，ACTIVATION NODEPLUS 則將專業拍攝團隊的優勢發揮到最大。
至于其他創意內容產出方面，除了定期推出特別板塊&話題互動，和消費者拉近距離，輕松、清新、玩趣，以及對時下熱點的緊追也已成為和泛90后主力群體溝通的基調。
但，以上這僅僅只是全年營銷中的一個前菜。
三月： 網紅經濟的流量變現
在今年三月份，恰逢 Swisse 補血補鐵口服液上市以及合作伙伴網易考拉三周年年慶。由此，ACTIVATION NODEPLUS 結合雙方以及消費者痛點適時推出#養顏千日，自然要紅#的傳播決策。
利用熱度只增不減的網紅經濟，同時根據年輕人的喜好為品牌特邀時尚/美妝/護膚等不同領域的潮人代表，依靠龐大的粉絲群體進行定向營銷，不僅是這次活動的主平臺網易考拉產品售罄，同時也良好地帶動了其他平臺的產品銷售。期間相繼產出創意 KV、態度海報、「這是一首馬上會紅的歌」主題視頻，在斬獲不俗聲量以外，更是讓產品在全網一度脫銷。
四月： 直播熱潮的多維進階
人民群眾的注意力在哪里，我們就在哪里。四月，依靠網易考拉海淘的超強流量資源，我們在其官方 APP 借勢直播 Swisse x The Color Run #自然敢出彩#線下活動，共計200萬人觀看直播和回放。
期間，與之深度合作的紅人不僅通過在線答題、即看即買、分時段紅包雨的促銷形式增加了直播粘性，也借助自身影響力為品牌實現了新客+銷量的同步轉化。
此外，在直播前期預熱和后續升溫階段各自打造的態度海報、主題視頻等多樣化傳播內容，也將話題極限炒熱，不同紅人以基于自然、陽光、熱情、樂觀、專注等品牌內涵，多緯度詮釋出#自然敢出彩#的活動主旨。
五月： 跨界營銷的有機融合
每年五月第二個星期日，向來都是各大品牌想要搶占的營銷高地。母親節加持流行黑科技，也許能夠玩另類博眼球。不過這一次，ACTIVATION NODEPLUS 決定選擇回歸溫情路線。因為不管世界如何變化，愛永遠不變，而這份總是說不出的“我愛你”，這個母親節我們一起把它藏在 Swisse 里。
相比情人節為她奉上鮮花或對他大膽言愛，母親節情感的羞于表達卻早已成為生活里的慣性。正是源自以上細微洞察，Swisse 跨界聯手 FlowerPlus，讓#說不出的我愛你，藏在 Swisse 里#醞釀發酵，逐步走進無數消費者的心間。
8000份限時限量母親節合作花盒，精準覆蓋8000位TA，用主題強化消費者可感知的品牌溫度，呼吁大家通過實際行動表達對母親的關愛。其中五大品牌藍 V響應本次活動，跨行業領域藍 V 集體發聲，從不同角度深度詮釋#說不出的我愛你，藏在 Swisse 里#，延展制作聯合海報，微博話題熱度直線飆升。
六月： 明星 IP 的全民熱議
除了歷時已久的紀念節日，無可厚非，天貓#618理想生活狂歡季#目前儼然已經成為年輕人全新的快樂源泉，藉由如此契機，Swisse 攜手「偶像練習生」人氣小鮮肉范丞丞打造的618系列驚喜，迅速登頂熱門。
我們通過#范丞丞 Pick Miss S#撩粉蓄水，預告范丞丞現身快閃店點燃話題，以及618當天直播揭秘 Miss S 的刷屏效應，交出一份話題總曝光量6.8億，全網128萬討論量的完美答卷。
抓住時下最熱 IP，用最美最健康的新生代偶像鎖住目標受眾的關注，#范丞丞 Pick Miss S #不僅引發源源不斷的優質 UGC 以及粉絲和紅人的熱烈追捧，同時也讓 Swisse 在天貓618醫藥健康銷量榜單榮登第一名，并突破實現 Swisse 官方海外旗艦店銷售同比增長76%的佳績。
七月： 洞察入微的生化武器
俗話說，武功再高，也怕菜刀。而一場營銷戰役的核心“生化武器”，無疑是令受眾足以感同身受的洞察力。在今年最受矚目的全球賽事——七月俄羅斯世界杯中，不論男女都已投入到這股全民熱潮之中。Swisse 護肝片作為此次 CAMPAIGN 的主角，如何打動消費者即是傳播的關鍵。
飲酒加速傷身，看球時刻女友不讓暢飲太苦惱？
加班已經爆肝，熬夜觀賽導致身體崩潰超無奈？
飲食太過油膩，圍觀比賽身體負擔滿滿怎么辦？
為此，我們從資深球迷、偽球迷及圍觀群眾三類看球的共同點出發，以三個場景描述看球之難，迅速引發共鳴，并將#至燃之夜，自然盡興#的活動主張與消費者無縫對接，倡導更多世界杯球迷在Swisse的健康守護中玩個盡興。
和 Swisse 的營銷之旅還在繼續，當然每一次，ACTIVATION NODEPLUS 都將站在品牌的立場，和需求不斷改變的消費者對話，和時刻都在前行的世界對話。
至于未來營銷下一站又將玩出怎樣的新高度，是微觀粒子，還是宏觀宇宙？這些或許并不重要。重要的是——就像畢生尋求著本質與真理的愛因斯坦，我們都一直在努力做最接近答案的那一個。
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