Swisse×迪麗熱巴：經常忘記吃？小心“身體也會餓”
現代人的養身方式——買一堆保健品，然后放在角落里積灰。
這也是Swisse品牌面臨的難題——保健品沒有固定的食用場景和時間。就算消費者有一顆追求健康生活的心，也經常“忘記吃”或者“難堅持”。如何改變品類“吃藥感”的固化認知，降低行動成本？生活在高壓環境下，我們的身體營養時刻都在流失，但和「肚子餓了有一日三餐」不同的是，身體營養的流失難以在日常被感受到，通常需要積攢到一定程度，身體“反抗”之后我們才會去關注。
何不從日常習慣開始，維護身體營養？我們基于市場需求和品牌定位，在京東超品日中，提出了一個新的打法——Swisse，你的#身體營養餐#。
Swisse案例視頻
Step 1：提出概念#身體也會餓#建立消費者意識
消費者總是忘記吃、不堅持吃保健品的原因，在于消費者無法感知身體營養的流失，日常對保健品的需求不迫切。忘記吃、不堅持，也導致保健品無法發揮應有功效。
Swisse把「身體營養的流失」與「肚子會餓」進行嫁接，用「肚子的餓」來喚醒消費者無法感知的「營養流失問題」，同時暗示吃了保健品身體就像吃了飯一樣吃飽營養，是日常生活所需，打破過往保健品只強調功效的單一溝通方式，為保健品品類打造全新溝通語境。
Step 2：跨界聯名新元素滲透一日三餐食用場景
新元素element fresh，倡導健康平衡的飲食，吸引了眾多想要改善身體素質的精致白領。品牌理念和TA都與Swisse天然吻合。于是Swisse和新元素一拍即合，聯創三款身體營養餐，加入新元素菜單中。
這次的聯名，把低頻產品融入高頻用餐場景，強綁定“飯點”提供定制化的身體營養三餐，建立每日飯點必補充保健品的場景和心智，讓消費者在日常用餐時產生“身體也需要吃飯”的聯想，提醒其食用Swisse保健品，并養成食用習慣。
這三款身體營養餐不僅可以在新元素線下24家門店吃到，還同步上架了餓了么、美團外賣平臺。
眾多網友也在社交媒體平臺曬出了自己的身體營養餐，刮起一陣健康美食風潮。
Step 3：迪麗熱巴現身探店強化Swisse營養餐概念
隨后，我們在線下商城內打造專賣身體營養餐的快閃餐廳，并邀請Swisse代言人迪麗熱巴探店。
迪麗熱巴在現場DIY Swisse身體營養餐，分享自己的健康之道，提醒大家在日常進餐中記得吃Swisse補充身體營養。
Swisse營養專家Travis還和熱巴一起進行了現場小科普：小Q瓶里的血橙和Verisol，有補充膠原&減緩膠原流失的功效，熱巴現場也為血橙小Q瓶打call，每天一瓶永葆少女肌。
相比其他鈣片，Swisse鈣片具有更易吸收的特點，貼心的熱巴也提醒大家注意補充鈣質，才能骨力滿滿，現場把代表鈣質的小球投進桶中，形象展示補鈣原理。
Travis介紹了葡萄籽能讓肌膚白凈透亮，熱巴現場三連拍和照鏡子，親證葡萄籽功效，實力帶貨。
現場熱鬧非凡，更讓「身體營養餐廳」相關話題關注度直線上升?；顒油接陔娚唐脚_直播，大范圍出圈并把流量直指旗艦店，為后續銷量收割打下堅實基礎。
Step 4：Swisse身體營養餐禮盒上線助力流量收割
我們在電商端推出Swisse身體營養餐盒禮盒，再次增強swisse的“餐食”概念。除兩款熱門產品外，還附贈身體營養餐食譜及隨行餐具，便于消費者隨時隨地食用。
很多人也因此轉變了食用保健品的方式，將swisse加入自己的日常餐食中，在吃飯時再吃一顆Swisse，也能變成一種習慣。
這個小小的舉動，預示著Swisse打破產品使用場景壁壘，離為人們提供日常營養的品牌主張中更進一步了。
戰役成果
經此一役，Swisse不僅鞏固了時尚健康的品牌形象，更創造了口服營養品行業全新的日常服用場景——一日三餐。
獲得品牌聲量環比2.6倍、GMV同比增76%、品牌滲透率同比提升10%、消費者購買頻次同比提升5%的成績。
同時，#身體營養餐#概念也廣受認可，成為拉動行業發展新動力。
身體也會餓，今天你吃Swisse了嗎？
團隊名單
執行創意總監：黃豐哲Daryl
客戶經理：陳曉彤Monica、鄧俊琳Alice
創意及文案：劉軼倫Fox、馮喆Toni、陳硯晗
美術設計：鄧已攀Pan、李瑞寧Rachel、曹偉滕、雨杉、譚先彤
線下活動支持：林瀚宇Henry、蔣王君Joe、束長浩Gino、付圓圓、黃雅涵
執行支持：成斌斌Bianca、梁馨尹Singing、梁曉屯Shelton
項目信息
營銷機構
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