Swisse×迪麗熱巴：經(jīng)常忘記吃？小心“身體也會(huì)餓”
現(xiàn)代人的養(yǎng)身方式——買一堆保健品，然后放在角落里積灰。
這也是Swisse品牌面臨的難題——保健品沒(méi)有固定的食用場(chǎng)景和時(shí)間。就算消費(fèi)者有一顆追求健康生活的心，也經(jīng)常“忘記吃”或者“難堅(jiān)持”。如何改變品類“吃藥感”的固化認(rèn)知，降低行動(dòng)成本？生活在高壓環(huán)境下，我們的身體營(yíng)養(yǎng)時(shí)刻都在流失，但和「肚子餓了有一日三餐」不同的是，身體營(yíng)養(yǎng)的流失難以在日常被感受到，通常需要積攢到一定程度，身體“反抗”之后我們才會(huì)去關(guān)注。
何不從日常習(xí)慣開(kāi)始，維護(hù)身體營(yíng)養(yǎng)？我們基于市場(chǎng)需求和品牌定位，在京東超品日中，提出了一個(gè)新的打法——Swisse，你的#身體營(yíng)養(yǎng)餐#。
Swisse案例視頻
Step 1：提出概念#身體也會(huì)餓#建立消費(fèi)者意識(shí)
消費(fèi)者總是忘記吃、不堅(jiān)持吃保健品的原因，在于消費(fèi)者無(wú)法感知身體營(yíng)養(yǎng)的流失，日常對(duì)保健品的需求不迫切。忘記吃、不堅(jiān)持，也導(dǎo)致保健品無(wú)法發(fā)揮應(yīng)有功效。
Swisse把「身體營(yíng)養(yǎng)的流失」與「肚子會(huì)餓」進(jìn)行嫁接，用「肚子的餓」來(lái)喚醒消費(fèi)者無(wú)法感知的「營(yíng)養(yǎng)流失問(wèn)題」，同時(shí)暗示吃了保健品身體就像吃了飯一樣吃飽營(yíng)養(yǎng)，是日常生活所需，打破過(guò)往保健品只強(qiáng)調(diào)功效的單一溝通方式，為保健品品類打造全新溝通語(yǔ)境。
Step 2：跨界聯(lián)名新元素滲透一日三餐食用場(chǎng)景
新元素element fresh，倡導(dǎo)健康平衡的飲食，吸引了眾多想要改善身體素質(zhì)的精致白領(lǐng)。品牌理念和TA都與Swisse天然吻合。于是Swisse和新元素一拍即合，聯(lián)創(chuàng)三款身體營(yíng)養(yǎng)餐，加入新元素菜單中。
這次的聯(lián)名，把低頻產(chǎn)品融入高頻用餐場(chǎng)景，強(qiáng)綁定“飯點(diǎn)”提供定制化的身體營(yíng)養(yǎng)三餐，建立每日飯點(diǎn)必補(bǔ)充保健品的場(chǎng)景和心智，讓消費(fèi)者在日常用餐時(shí)產(chǎn)生“身體也需要吃飯”的聯(lián)想，提醒其食用Swisse保健品，并養(yǎng)成食用習(xí)慣。
這三款身體營(yíng)養(yǎng)餐不僅可以在新元素線下24家門店吃到，還同步上架了餓了么、美團(tuán)外賣平臺(tái)。
眾多網(wǎng)友也在社交媒體平臺(tái)曬出了自己的身體營(yíng)養(yǎng)餐，刮起一陣健康美食風(fēng)潮。
Step 3：迪麗熱巴現(xiàn)身探店強(qiáng)化Swisse營(yíng)養(yǎng)餐概念
隨后，我們?cè)诰€下商城內(nèi)打造專賣身體營(yíng)養(yǎng)餐的快閃餐廳，并邀請(qǐng)Swisse代言人迪麗熱巴探店。
迪麗熱巴在現(xiàn)場(chǎng)DIY Swisse身體營(yíng)養(yǎng)餐，分享自己的健康之道，提醒大家在日常進(jìn)餐中記得吃Swisse補(bǔ)充身體營(yíng)養(yǎng)。
Swisse營(yíng)養(yǎng)專家Travis還和熱巴一起進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)小科普：小Q瓶里的血橙和Verisol，有補(bǔ)充膠原&減緩膠原流失的功效，熱巴現(xiàn)場(chǎng)也為血橙小Q瓶打call，每天一瓶永葆少女肌。
相比其他鈣片，Swisse鈣片具有更易吸收的特點(diǎn)，貼心的熱巴也提醒大家注意補(bǔ)充鈣質(zhì)，才能骨力滿滿，現(xiàn)場(chǎng)把代表鈣質(zhì)的小球投進(jìn)桶中，形象展示補(bǔ)鈣原理。
Travis介紹了葡萄籽能讓肌膚白凈透亮，熱巴現(xiàn)場(chǎng)三連拍和照鏡子，親證葡萄籽功效，實(shí)力帶貨。
現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，更讓「身體營(yíng)養(yǎng)餐廳」相關(guān)話題關(guān)注度直線上升。活動(dòng)同步于電商平臺(tái)直播，大范圍出圈并把流量直指旗艦店，為后續(xù)銷量收割打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
Step 4：Swisse身體營(yíng)養(yǎng)餐禮盒上線助力流量收割
我們?cè)陔娚潭送瞥鯯wisse身體營(yíng)養(yǎng)餐盒禮盒，再次增強(qiáng)swisse的“餐食”概念。除兩款熱門產(chǎn)品外，還附贈(zèng)身體營(yíng)養(yǎng)餐食譜及隨行餐具，便于消費(fèi)者隨時(shí)隨地食用。
很多人也因此轉(zhuǎn)變了食用保健品的方式，將swisse加入自己的日常餐食中，在吃飯時(shí)再吃一顆Swisse，也能變成一種習(xí)慣。
這個(gè)小小的舉動(dòng)，預(yù)示著Swisse打破產(chǎn)品使用場(chǎng)景壁壘，離為人們提供日常營(yíng)養(yǎng)的品牌主張中更進(jìn)一步了。
戰(zhàn)役成果
經(jīng)此一役，Swisse不僅鞏固了時(shí)尚健康的品牌形象，更創(chuàng)造了口服營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)全新的日常服用場(chǎng)景——一日三餐。
獲得品牌聲量環(huán)比2.6倍、GMV同比增76%、品牌滲透率同比提升10%、消費(fèi)者購(gòu)買頻次同比提升5%的成績(jī)。
同時(shí)，#身體營(yíng)養(yǎng)餐#概念也廣受認(rèn)可，成為拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展新動(dòng)力。
身體也會(huì)餓，今天你吃Swisse了嗎？
團(tuán)隊(duì)名單
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：黃豐哲Daryl
客戶經(jīng)理：陳曉彤Monica、鄧俊琳Alice
創(chuàng)意及文案：劉軼倫Fox、馮喆Toni、陳硯晗
美術(shù)設(shè)計(jì)：鄧已攀Pan、李瑞寧Rachel、曹偉滕、雨杉、譚先彤
線下活動(dòng)支持：林瀚宇Henry、蔣王君Joe、束長(zhǎng)浩Gino、付圓圓、黃雅涵
執(zhí)行支持：成斌斌Bianca、梁馨尹Singing、梁曉屯Shelton
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）