元?dú)馍郑焊鎰e清心寡欲，養(yǎng)眼是最小單位養(yǎng)生
消費(fèi)競爭不斷上難度，品牌們開始爭相為消費(fèi)者提供從身體到心靈的全方位價(jià)值服務(wù)。2024年夏天，元?dú)馍肿栽谒矞?zhǔn)備玩把大的，旗下新品自在水決心勇闖顏值營銷賽道，讓養(yǎng)生飲品擺脫「清心寡欲」的小標(biāo)簽，打出「養(yǎng)眼是最小單位的養(yǎng)生」的口號，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，打開養(yǎng)生新思路。
一群很懂如何撬動曝光的客戶
「還得是元?dú)馍郑 ?/span>
今年3月，我們收到元?dú)馍肿栽谒谋雀逍枨螅?strong>希望能通過一個有全國影響力的事件營銷，來為新產(chǎn)品「自在水」提升品牌認(rèn)知，拉動旺季銷售。同時，客戶提出了對事件營銷的市場洞察：希望將帥哥引入本次Campaign，用「顏值煮夫」的形象撬動曝光，在顏值就是正義的時代里吸引關(guān)注。于是……做了這么多年廣告，終于有機(jī)會名正言順把自己收藏夾里最靚的仔喊來為Campaign服務(wù)了！
發(fā)現(xiàn)問題
大眾對于中式飲品的認(rèn)知有些「寡」
開心歸開心，策略還是要專業(yè)。
在對養(yǎng)生茶飲做過消費(fèi)者調(diào)研之后，我們發(fā)現(xiàn)，大眾對于中式飲品的認(rèn)知往往是「清心寡欲」「沒滋沒味沒感情」，然后才是「喝了對身體好，輕盈清爽」。
如何讓養(yǎng)生茶飲從媽媽的念叨和老大爺?shù)牟璞凶叱鰜恚屝轮惺金B(yǎng)生茶飲擺脫「寡淡無趣」標(biāo)簽，借助顏值流量變得「活色生香」，讓消費(fèi)者為產(chǎn)品帶來的「養(yǎng)生愉悅感」買單？
定義問題
來自“她”們的創(chuàng)意洞察，養(yǎng)眼是最小單位的養(yǎng)生
思考：為什么大家愛看帥哥？
再思考：帥哥能為元?dú)庾栽谒a(chǎn)品帶來什么benefit？
在海量UGC中遨游了幾天后，我們發(fā)現(xiàn)，不論男女，大家對高顏值的認(rèn)可是相同的：身材+美貌的暴擊下，不僅能讓人眼前一亮，連呼吸都順暢了，帥哥不需要是頂流男明星，各大平臺里的素人顏值博主也足夠給人帶來很友好的審美感受。
輕盈、暖心、清爽……看到了人間高顏值時的身體舒暢和情緒舒展，正是自在水希望帶給消費(fèi)者的情緒價(jià)值。
沒錯，給姐妹們機(jī)會！大膽看帥哥！
打開養(yǎng)生新思路：養(yǎng)眼是最小單位的養(yǎng)生！
解決問題
用超級大鍋和帥氣男模，詮釋養(yǎng)生的情緒價(jià)值
創(chuàng)意有了支撐點(diǎn)之后，元?dú)馍帧缸栽谒し弧拐娇战瞪虾Ｓ迗@路！
首先，我們在整個愚園路最顯眼的地方架起了一口超級大大大大大大鍋，兩層樓高巨型食材裝置，絕美呈現(xiàn)，50米外掠奪視線！
在超級大鍋旁，185cm+帥氣男模正在為每一位路過此地的養(yǎng)生愛好者親手熬煮自在水！
絕美弟弟門口迎接，輕聲細(xì)語打招呼，親手為你佩戴入場紅繩！
更有8位COS成「煮夫」的185帥哥，在炎炎夏日中親手熬煮養(yǎng)生自在水，現(xiàn)場環(huán)繞式服務(wù)，提供愛豆握手會級尊享服務(wù)，不論是主動送水還是牽手比心擺拍，男友視角合影，一律“公主請發(fā)話”。
更有百萬顏粉帥哥博主 @William景天 @新澈XINCHE @胡凱旋 牽手合影，充分提供夏日多巴胺，情緒價(jià)值拉滿！
愛看帥哥的博主現(xiàn)場整活兒不停，帶男友來的 @晚安的日記，帶妹妹來的 @一航，自己來的 @暴躁維嘉......還有帶孩子來換水的 @蛙蛙。
整個周末現(xiàn)場人氣爆棚，超級大鍋和紅豆薏米瀑布閃耀愚園路！
一次值得炫耀的數(shù)據(jù)復(fù)盤總曝光：全網(wǎng)2億+！
總互動：1000W+
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熱搜：上海同城熱搜熱議，品牌全方位植入
有效UGC：3000+高質(zhì)量原創(chuàng)，內(nèi)容質(zhì)量next level
讓我們一起相信養(yǎng)生不僅要養(yǎng)身，養(yǎng)眼也很重要！看到這里累了吧？身邊有帥氣的同事/朋友嗎？
如果沒有高顏值親友提供情緒價(jià)值，或者想要一些真實(shí)的養(yǎng)生愉悅感，下樓去便利店，選一瓶元?dú)馍肿栽谒〖t豆薏米輕盈，紅棗枸杞暖心，綠豆也很清爽！
數(shù)英獎案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
男模level的VP：周斌King
現(xiàn)場的第9位男模BUD：@岳喜Taylor
掌管全場好運(yùn)簽的Account：@朱怡靜Kiko @鄭超
變出超級大鍋的魔術(shù)師Art：@田野Field @葛雯元Naonao @徐帆Song
找準(zhǔn)定位的Copy：@許偉嘉Xavier @董倩倩DQQ @龔耀Yogi
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - MT 蒙彤傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
消費(fèi)競爭不斷上難度，品牌們開始爭相為消費(fèi)者提供從身體到心靈的全方位價(jià)值服務(wù)。
我們收到客戶brief，希望旗下新品自在水能夠通過一個有全國影響力的事件營銷，幫助養(yǎng)生茶飲擺脫「清心寡欲」的標(biāo)簽，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，用顏值煮夫形象為新產(chǎn)品「自在水」提升品牌認(rèn)知，打開養(yǎng)生新思路，拉動旺季銷售。
【洞察與策略】
通過對養(yǎng)生茶飲的目標(biāo)用戶進(jìn)行調(diào)研后，我們發(fā)現(xiàn)，大眾對于中式飲品的認(rèn)知往往是「清心寡欲」，然后才是「喝了對身體好，輕盈清爽」。
為了讓養(yǎng)生茶飲從媽媽的念叨和老大爺?shù)牟璞凶叱鰜恚覀儼l(fā)現(xiàn)并提出了「養(yǎng)眼是最小單位的養(yǎng)生」的概念。不論男女，大家對高顏值的認(rèn)可是相同的，不需要是頂流男女明星，各大平臺里的素人顏值博主也能夠給人帶來很友好的審美感受。
輕盈、暖心、清爽……看到了人間高顏值時的身體舒暢和情緒舒展，正是自在水希望帶給消費(fèi)者的情緒價(jià)值。
于是我們決定將顏值落地，打造一家便于話題傳播的元?dú)馍帧缸栽谒し弧梗詧鼍盎拥姆绞綄π缕芬鳎尨笮彤a(chǎn)品裝置打卡+高顏值博主互動，使產(chǎn)品與顏值經(jīng)濟(jì)捆綁，幫助自在水?dāng)[脫清湯寡水的刻板印象，在養(yǎng)生茶飲中打出差異化營銷效果。
【創(chuàng)意闡述】
項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在深入分析市場和消費(fèi)者行為后，發(fā)現(xiàn)大眾對中式養(yǎng)生飲品的普遍認(rèn)知往往是與健康相關(guān)，但缺乏情感上的愉悅和視覺上的吸引。為了改變這一現(xiàn)狀，團(tuán)隊(duì)決定利用“顏值經(jīng)濟(jì)”的趨勢，引入高顏值的“顏值煮夫”形象，通過吸引眼球的方式來提升產(chǎn)品的情感價(jià)值和吸引力。
我們在整個上海最核心的潮人聚居地的黃金地段架起了一口超級大鍋+兩層樓高巨型食材裝置，在超級大鍋和紅豆薏米瀑布閃耀愚園路的同時，匯聚一群185cm+帥氣撕漫顏值男模，在炎炎夏日中親手熬煮養(yǎng)生自在水，為消費(fèi)者提供獨(dú)一無二的尊享服務(wù)體驗(yàn)。這種結(jié)合了高顏值與養(yǎng)生概念的營銷手段，旨在為消費(fèi)者創(chuàng)造一種全新的、愉悅的養(yǎng)生方式，從而在心理和情感層面與消費(fèi)者建立深層次的聯(lián)系，通過可互動的營銷，讓新品給消費(fèi)者帶來“眼前一亮”的感受。
【結(jié)果與影響】
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項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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