愛慕公益義乳捐贈(zèng)：一部分新的我
粉紅絲帶月，關(guān)注乳腺健康每一面，一面號(hào)召健康群體的科學(xué)預(yù)防定期檢查，另一面看見乳腺癌術(shù)后群體身心康復(fù)需要，給予全面支持呵護(hù)和尊重。
愛慕公益基金會(huì)自2013年開始，以公開招募、個(gè)人私密申領(lǐng)的方式向社會(huì)進(jìn)行公益義乳免費(fèi)捐贈(zèng)。截至2024年8月，累計(jì)向46568位乳腺癌患者捐贈(zèng)義乳。今年粉紅絲帶月，感嘆號(hào)創(chuàng)意事務(wù)所再次為愛慕公益基金會(huì)×三聯(lián)生活周刊 策劃打造《一部分新的我，請(qǐng)愛慕自己》公益義乳捐贈(zèng)計(jì)劃：
以此向社會(huì)發(fā)出呼吁，關(guān)注乳腺癌女性群體經(jīng)歷的困境，普及乳腺癌術(shù)后科學(xué)義乳佩戴知識(shí)，為有需要的人群開放義乳捐贈(zèng)。重現(xiàn)親歷者身上閃爍著的生命張力和韌性，向大眾展示她們?nèi)绾卧诜教弁创┰斤L(fēng)雨后，更懂得愛慕自己，并最終迎來“一部分新的我”的故事。
根據(jù)《柳葉刀·腫瘤學(xué)》和世界衛(wèi)生組織國際癌癥研究機(jī)構(gòu)（IARC）2020年數(shù)據(jù)，在中國，71%的女性乳腺癌患者能夠治療成功，存活下來，但88.8%的乳腺癌患者會(huì)“失去”乳房。對(duì)于乳腺癌患者，從確診的那天起猶如進(jìn)入漫長(zhǎng)的極夜和孤立無援的荒原，數(shù)月甚至幾年的治療周期中，身心不斷經(jīng)受折磨，她們從絕癥中死里逃生，卻要花更大的勇氣走回曾經(jīng)的生活。
在前期與愛慕公益基金會(huì)患者訪談中，我們聽聞不少受捐者后來自發(fā)成為了志愿者、甚至是區(qū)域捐贈(zèng)活動(dòng)的組織者，許多乳腺癌患者術(shù)后的身心重建之路，最后都是在家人悉心陪伴與病友交流、資源分享互助中，慢慢走出來，回歸日常生活，變得更為豁達(dá)樂觀。
【主視覺】
乳腺術(shù)后康復(fù)這條幽暗的長(zhǎng)路，科學(xué)佩戴義乳不僅可以起到保護(hù)身體免受沖擊、保障體態(tài)平衡等作用，更為每一位乳腺癌術(shù)后患者提供了重回生活的“心靈與尊嚴(yán)”的支持。
她們從受捐者，到成為志愿者、組織者，抗癌勇士們憑借著堅(jiān)韌前行和愛自己的決心，從面對(duì)巨大未知的獨(dú)行者，到找到同行者，找到方向，找到路牌，走出迷霧，成為彼此的路書。
愛慕公益基金會(huì)12年間一路同行，一路見證并默默支持。
Step1
愛慕公益基金會(huì)×三聯(lián)生活周刊
聯(lián)合發(fā)布主題公益短片
《一部分新的我》
視頻采用回文體的方式，以一條“路”為概念，溫柔暗喻乳腺癌“切乳”術(shù)后，從物理愈合到心理康復(fù)的身心歷程。
正著讀，在迷途中拾起獨(dú)行的勇氣。
倒著讀，找到同行者的指引與底氣。
直至翻越過舊的自己，迎來一部分新的我。
【疤痕路線海報(bào)】
【義乳申請(qǐng)流程海報(bào)】
【回文體文案】
“突然在一天醒來
像進(jìn)入了一場(chǎng)綿延的夢(mèng)
是我嗎
我還是我嗎
這條路 只能走下去
我很清楚
除了往前走 沒有別的出口
從起伏變成平坦
我在那里 只摸到了心跳
誰帶來恐懼 把誰嚇回去
恐懼 也有它的恐懼
能不能不走了
曾經(jīng)我也這樣想過
要不算了
這么難的一條路
為什么偏偏是我在走
迷霧里徒步
有路牌 才不會(huì)迷路
重要的東西 有時(shí)候會(huì)晚來一步
走起來 走下去
難走的路 終究會(huì)被甩到身后
從失衡到平衡 生活重回正軌
翻越過舊的自己
收獲一部分新的我
46568位同行者獲捐愛慕專利義乳
彼此心間的愛慕 是明晰的路書
12年同行 請(qǐng)愛慕自己”
STEP2
打造線下輕快閃創(chuàng)意裝置“粉色蹦蹦”
緩行于大街小巷
為了更直觀地帶大眾感受乳腺對(duì)身體的重要性，我們特別制作粉色蹦蹦車緩行于大街小巷。
【官方病毒海報(bào)】
動(dòng)起來時(shí)，帶體驗(yàn)者感受乳腺在顛簸搖晃中保護(hù)身體的重要作用。
停下來時(shí)，化身可以進(jìn)入的安靜閱讀空間方便大眾進(jìn)入了解乳腺知識(shí)。
【活動(dòng)記錄】
傳播：
每一次發(fā)聲都擲地有聲
持續(xù)掀起#義乳科普#漣漪
從選題預(yù)熱，再到活動(dòng)上線，受到全網(wǎng)足量關(guān)注，持續(xù)引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注乳腺癌術(shù)后群體的需要、關(guān)愛自我乳腺健康。截止到目前，全網(wǎng)話題總曝光超5000萬+，“愛慕義乳”微信指數(shù)10.18當(dāng)日搜索高達(dá)22818，“請(qǐng)愛慕自己”話題詞日環(huán)比增長(zhǎng)560.76%，“愛慕”品牌微信指數(shù)10.20單日高達(dá)1647,6830。
愛慕公益基金會(huì)將持續(xù)關(guān)愛乳腺健康，與每一位愛慕自己的女性同行。
去年感嘆號(hào)創(chuàng)意事務(wù)所曾為愛慕公益基金會(huì)×三聯(lián)生活周刊打造《一本半》義乳公益計(jì)劃，為乳腺癌術(shù)后群體發(fā)聲，關(guān)注曾稀聲的“半本人生”，支持每一位乳腺癌術(shù)后女性“在一本半人生里，請(qǐng)愛慕自己”，活動(dòng)上線當(dāng)月，全年捐贈(zèng)份額被領(lǐng)取完畢，項(xiàng)目詳情請(qǐng)戳：http://www.sh-jinniu.com/projects/269429.html
#請(qǐng)愛慕自己#是感嘆號(hào)事務(wù)所與愛慕共創(chuàng)的長(zhǎng)期日常欄目，希望通過輕巧的探討，聆聽女性朋友不同人生階段與境遇的點(diǎn)點(diǎn)心聲，也讓每一個(gè)微小的聲音都得到回聲。
項(xiàng)目信息
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