京東方《BOE解憂實驗室》：探究科技奧秘，用心改變生活
原標題：技術科普綜藝《BOE解憂實驗室》奇遇發現季
由于科技技術理解難度大且直接接觸消費者機會有限，大家對京東方的了解不多（大哭特哭.jpg，更別說深入理解咱們的技術和產品了。故為了和大家建立良好的了解與信任關系、推廣技術、提升企業知名度，《BOE解憂實驗室》誕生啦！！！
國內科技企業首檔自制技術科普綜藝節目，《BOE解憂實驗室》自2022年首季播出，今年《BOE解憂實驗室》奇遇發現季在核心結構、錄制手法、敘述邏輯及節目模式上實現全方位升級。以京東方領先的技術與產品為線索，《BOE解憂實驗室》奇遇發現季走進大眾生活場景中，以“解憂”為主旨，穿梭于電影放映廳的夢幻光影、醫養社區的溫馨關懷、電子競技中心的激情碰撞等生活切面，展現如何用硬核科技為生活解憂，用心感受生活的美好。綜藝共分六期，主題分別為【一起看電視吧】、【跨越時空的銀幕】、【在煙火成都，尋找幸福的痕跡】、【永遠熱辣滾燙】、【青春無畏，向熱愛致“競”】、【向“綠”而行，致初心敬未來】，同步在優酷視頻、四川衛視上線。
【6期正片節目】
【第一期：一起看電視吧】
【第二期：跨越時空的銀幕】
【第三期：在煙火成都，尋找幸福的痕跡】
【第四期：永遠熱辣滾燙】
【第五期：青春無畏，向熱愛致“競”】
【第六期：向“綠”而行，致初心敬未來】
一、錨定年輕圈層，沖淡科技與用戶的距離感
邀請備受年輕人歡迎的明星藝人如金子涵、連淮偉、范明、趙磊等為節目增加熱度、話題度，抓住年輕群體興趣點，提升年輕群體的參與度。
【藝人KV】
【藝人平臺宣發內容】
圍繞兩代人看電視和聚會方式差異、新中國電影發展變遷、新型養老方式、電子競技生活方式、綠色可持續發展等多領域熱點話題，通過將年輕一代的“新話題”與科技行業“新技術”相結合，增加與年輕人對話的機會。
【微博話題榜】
【預熱海報】
邀請京東方內部行業專家從生活背后的科技點出發，針對每期話題，為年輕人“解憂”，以更生活化的方式，讓復雜科技知識變得易于理解和接受，拉進綜藝本身與年輕圈層的距離。
【高管金句海報】
【金句cut】
京東方企業愿景：Best On Earth
做出更優質的產品，助力美好生活
二、多樣化趣味科普，提升大眾技術感知力
六期正片依據不同主題與技術點的特性設置不同的任務場景和游戲環節，如邀請隨新中國成長的老電影工作者前往BOE α-MLED技術賦能的超級影院觀影、使用搭載OLED屏幕的手機走上街頭記錄100個幸福瞬間、邀請職業電競選手上演逆襲電競賽事等環節，實現技術科普+趣味互動的有效結合，讓硬核科技實現每個平凡的生活心愿，強化與觀眾之間的感情鏈接。
【精彩花絮】
根據每期正片內容制作解憂BOOK，在正片播出后發布，以趣味圖文形式，為觀眾梳理總結改期核心技術與知識點。
三、從室內到戶外，“科技走出去”強化“用心改變生活”理念
串聯合肥、上海、成都、北京四座城市，邀請嘉賓作為消費者代表探訪BOE研發實驗室、無人超級工廠等科技“誕生地”，近距離感受高科技創造與生產的魅力，感受從原材料到成品的每一個環節所蘊含的精密工藝與智慧創新。
【精彩花絮】
實驗室內部探訪
技術原理實驗探究
節目不空談技術，同樣邀請嘉賓作為消費者代表走上街頭，通過更多富有“人間煙火氣”的路人互動、采訪，展現出高端科技視如何在日常生活中為人們解憂，讓每個人都能夠在平凡生活中，感受科技帶來的一點點進步和改變。
【精彩花絮】
邀請街坊鄰居“一起看電視”
醫養社區聽退伍老兵爺爺憶當年
定格外賣小哥幸福瞬間
傳播效果總結
2024年8月16日《BOE解憂實驗室》奇遇發現季正片正式上線，截至2024年9月24日全網曝光量 4.58億，全平臺傳播量 1.18億，相關權威媒體報道800余篇。
其中，播出平臺方面，優酷視頻單期節目平均播放量 372萬+，人文上新榜第1位；四川衛視單期節目同時段收視排名最高省級衛視第五位；社交媒體宣傳方面，品牌官方新媒體平臺@京東方BOE 傳播總量2220萬+，視頻播放量1207萬+；#BOE解憂實驗室#微博話題累計閱讀量2.3億，本季話題閱讀量增長4000萬+，同比增長21%，僅近30天內，即獲得閱讀量3171.2萬次，引發近16萬次討論及25.4萬次互動；權威媒體宣傳方面，圍繞節目撰寫并發布新聞稿共2篇，發布于新華網、經濟觀察報、每日經濟新聞、新華財經等權威核心媒體，總傳播量共計800余篇。
創作人員名單
出品方：京東方科技集團
出品人：高文寶
總編審、制片人：司達
總監制：張賀
監制：朱義佳
編審：李琬姣、孫鴻凌、李沛漪、邢依瑤、姚琪琪、高天璞、熊潤山
總導演：張賀、朱義佳
數英獎參賽項目說明 - BOE 京東方，品牌/廣告主
【背景與目標】
【背景】
當今社交媒體時代具有流量碎片化、渠道多元化等特點，因此用戶注意力更加分散，傳統單一的品牌營銷受阻。如今全球每四塊智能終端就有一塊顯示屏來自京東方，京東方秉承“屏之物聯”戰略業務正從顯示向多元的物聯網萬千場景拓展，但受限于科技技術理解難度大、日常直接接觸少等原因，技術與用戶間形成天然壁壘，消費者對京東方認知較少，極難深入觸達真實消費者圈層。
【目標】
1、以垂類內容深入用戶圈層，實現科技行業再生長
“科技屬性+綜藝形式”使科學性、知識性與趣味性、娛樂性完美融合，以顯示技術輻射多樣應用場景，強化用戶對于高端顯示技術切實影響使用體驗的認知，為科技企業開辟一條跨界破圈的傳播新路徑。
2、科技+人文，由淺入深推廣技術
節目不再單純講科技，而是聚焦普通人的生活憂愁和愿望，通過京東方的產品技術及解決方案實現大眾的樸素心愿，達成“解憂”，并邀京東方技術專家、員工等以專業視角解讀生活中的用心科技，在展現產品與技術背后的科技含量的同時，向公眾傳遞“用心改變生活”理念。
3、提升企業知名度，塑造年輕活力形象
以微綜藝為窗口，搭建“用戶與品牌”的雙向溝通橋梁，通過溝通年輕用戶的興趣點，充分利用藝人嘉賓的明星效應，在趣味化綜藝節目的呈現中不斷為企業塑造年輕活力的形象，持續性擴大曝光。
【洞察與策略】
1、錨定年輕圈層，沖淡科技與用戶的距離感
《BOE解憂實驗室》奇遇發現季直擊作為電子產品主要消費群體——年輕群體的興趣和需求點，其一，邀請備受年輕人歡迎的明星藝人為節目增加熱度、話題度，提升年輕群體的參與度；其二，圍繞電視電影、智慧醫工、電競、綠色可持續發展等多領域熱點話題，如對于鄰里熟悉程度、中國電影發展、電競生活方式、新型養老方式等，通過將年輕人感興趣的“新話題”與科技行業“新技術”相結合，拓寬與年輕人的對話空間；其三，邀請京東方內部行業專家從生活背后的科技點出發，針對每期討論話題，為年輕人“解憂”，以更生活化的方式，讓復雜科技知識變得易于理解和接受，拉進綜藝本身與年輕圈層的距離。
2、打造內容話題度，將場景放置于生活中去，提升大眾技術感知力
《BOE解憂實驗室》奇遇發現季通過探索綜藝內容視角的升級，以更加有話題性的討論點、有趣的形式普及技術知識，提升大眾對技術的感知力和興趣。六期正片依據不同主題與技術點的特性設置不同的任務場景和游戲環節，如邀請隨新中國成長的老電影工作者前京東方α-MLED技術賦能的現代超級影院觀影、使用搭載OLED屏幕的手機走上街頭記錄100個幸福瞬間、邀請職業電競選手上演逆襲電競賽事等環節，實現技術科普+趣味互動的有效結合，讓硬核科技實現每個平凡的生活心愿，強化與觀眾之間的感情鏈接，從而加強消費者對于科技改變生活的感知。
3、從室內到戶外，“科技走出去”強化“用心改變生活”理念
一改此前兩季節目的錄影棚模式，《BOE解憂實驗室》奇遇發現季“走出錄影棚”，積極嘗試轉變為“戶外微綜藝”讓觀眾感知科技與生活間的緊密聯系。第一，串聯起合肥、上海、成都、北京四座城市，邀請嘉賓作為消費者代表探京東方研發實驗室、無人超級工廠等科技“誕生地”，近距離感受高科技創造與生產的魅力，了解研發原理，感受從原材料到成品的每一個環節所蘊含的精密工藝與智慧創新；第二，節目不空談技術，同樣邀請嘉賓作為消費者代表走上街頭，加入了更多富有“人間煙火氣”的路人互動、采訪，實際展現出高端科技視如何在日常生活中為人們解憂，讓每個人都能夠在平凡生活中，感受科技帶來的一點點進步和改變。
【創意闡述】
國內科技企業首檔自制技術科普綜藝節目，《BOE解憂實驗室》自2022年首季播出，今年《BOE解憂實驗室》奇遇發現季在核心結構、錄制手法、敘述邏輯及節目模式上實現全方位升級。以京東方領先的技術與產品為線索，，以終端手機、電腦、電視等內容為觸點，多樣化輻射大眾生活場景，以“解憂”為主旨，穿梭于電影放映廳的夢幻光影、醫養社區的溫馨關懷、電子競技中心的激情碰撞等生活切面，展現如何用硬核科技解憂，用心感受生活的美好。通過極具創意的綜藝環節設置和趣味內容設置，將大眾對于科技“晦澀難懂”的刻板印象打破，通過實地探訪、實驗講解等形式將科技知識通俗易懂呈現。本檔微綜藝節目旨在打造硬核科技與柴米油鹽兼具的氣質，洞察科技對生活的意義，感受科技將“不可為”變為“可為”的終極浪漫，展現出京東方的強大科技基因與強勁科技實力，彰顯“用心改變生活”的品牌理念。
【結果與影響】
2024年8月16日起正片上線，《BOE解憂實驗室》奇遇發現季圍繞ADS Pro、f-OLED、α-MLED、智慧醫養示范社區錦城拾光、超高刷電競顯示新品、綠色科技創新等重點方向，呈現了6期不同主題的綜藝節目。在多形式、多角度、多渠道的傳播中，形成了全網曝光量4.58億，全平臺傳播量1.18億，相關權威媒體報道800余篇。
【視頻平臺】（數據來源：媒體后臺）
優酷視頻單期節目平均播放量372萬+，優酷視頻人文上新榜第1位；
四川衛視單期節目同時段收視排名最高省級衛視第五位。
【新媒體平臺】（數據來源：微博、抖音、知乎后臺數據）
品牌官方新媒體平臺@京東方BOE：傳播總量22,204,821，視頻播放量12,072,314；
綜藝官方新媒體平臺@BOE解憂實驗室：傳播總量達21,176,137，視頻播放量達16,755,419；
聯動藝人粉站、娛樂大V：總瀏覽量達23,221,548。
【微博話題】
#BOE解憂實驗室#獲得閱讀量3171.2萬次，引發近16萬次討論及25.4萬次互動；
#奇遇發現季#獲得閱讀量2743.1萬次，引發近21.5萬次討論及51.9萬次互動。
【傳統媒體】
撰寫并發布新聞稿共2篇，發布于新華網、經濟觀察報、每日經濟新聞、新華財經等權威核心媒體，總傳播量共計800余篇；
與行業知名媒體、KOL合作深度稿：共5篇，總傳播量達316萬+。
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