京東方《BOE解憂實驗室》：探究科技奧秘，用心改變生活
原標題：技術科普綜藝《BOE解憂實驗室》奇遇發(fā)現(xiàn)季
由于科技技術理解難度大且直接接觸消費者機會有限，大家對京東方的了解不多（大哭特哭.jpg，更別說深入理解咱們的技術和產(chǎn)品了。故為了和大家建立良好的了解與信任關系、推廣技術、提升企業(yè)知名度，《BOE解憂實驗室》誕生啦！！！
國內科技企業(yè)首檔自制技術科普綜藝節(jié)目，《BOE解憂實驗室》自2022年首季播出，今年《BOE解憂實驗室》奇遇發(fā)現(xiàn)季在核心結構、錄制手法、敘述邏輯及節(jié)目模式上實現(xiàn)全方位升級。以京東方領先的技術與產(chǎn)品為線索，《BOE解憂實驗室》奇遇發(fā)現(xiàn)季走進大眾生活場景中，以“解憂”為主旨，穿梭于電影放映廳的夢幻光影、醫(yī)養(yǎng)社區(qū)的溫馨關懷、電子競技中心的激情碰撞等生活切面，展現(xiàn)如何用硬核科技為生活解憂，用心感受生活的美好。綜藝共分六期，主題分別為【一起看電視吧】、【跨越時空的銀幕】、【在煙火成都，尋找幸福的痕跡】、【永遠熱辣滾燙】、【青春無畏，向熱愛致“競”】、【向“綠”而行，致初心敬未來】，同步在優(yōu)酷視頻、四川衛(wèi)視上線。
【6期正片節(jié)目】
【第一期：一起看電視吧】
【第二期：跨越時空的銀幕】
【第三期：在煙火成都，尋找幸福的痕跡】
【第四期：永遠熱辣滾燙】
【第五期：青春無畏，向熱愛致“競”】
【第六期：向“綠”而行，致初心敬未來】
一、錨定年輕圈層，沖淡科技與用戶的距離感
邀請備受年輕人歡迎的明星藝人如金子涵、連淮偉、范明、趙磊等為節(jié)目增加熱度、話題度，抓住年輕群體興趣點，提升年輕群體的參與度。
【藝人KV】
【藝人平臺宣發(fā)內容】
圍繞兩代人看電視和聚會方式差異、新中國電影發(fā)展變遷、新型養(yǎng)老方式、電子競技生活方式、綠色可持續(xù)發(fā)展等多領域熱點話題，通過將年輕一代的“新話題”與科技行業(yè)“新技術”相結合，增加與年輕人對話的機會。
【微博話題榜】
【預熱海報】
邀請京東方內部行業(yè)專家從生活背后的科技點出發(fā)，針對每期話題，為年輕人“解憂”，以更生活化的方式，讓復雜科技知識變得易于理解和接受，拉進綜藝本身與年輕圈層的距離。
【高管金句海報】
【金句cut】
京東方企業(yè)愿景：Best On Earth
做出更優(yōu)質的產(chǎn)品，助力美好生活
二、多樣化趣味科普，提升大眾技術感知力
六期正片依據(jù)不同主題與技術點的特性設置不同的任務場景和游戲環(huán)節(jié)，如邀請隨新中國成長的老電影工作者前往BOE α-MLED技術賦能的超級影院觀影、使用搭載OLED屏幕的手機走上街頭記錄100個幸福瞬間、邀請職業(yè)電競選手上演逆襲電競賽事等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)技術科普+趣味互動的有效結合，讓硬核科技實現(xiàn)每個平凡的生活心愿，強化與觀眾之間的感情鏈接。
【精彩花絮】
根據(jù)每期正片內容制作解憂BOOK，在正片播出后發(fā)布，以趣味圖文形式，為觀眾梳理總結改期核心技術與知識點。
三、從室內到戶外，“科技走出去”強化“用心改變生活”理念
串聯(lián)合肥、上海、成都、北京四座城市，邀請嘉賓作為消費者代表探訪BOE研發(fā)實驗室、無人超級工廠等科技“誕生地”，近距離感受高科技創(chuàng)造與生產(chǎn)的魅力，感受從原材料到成品的每一個環(huán)節(jié)所蘊含的精密工藝與智慧創(chuàng)新。
【精彩花絮】
實驗室內部探訪
技術原理實驗探究
節(jié)目不空談技術，同樣邀請嘉賓作為消費者代表走上街頭，通過更多富有“人間煙火氣”的路人互動、采訪，展現(xiàn)出高端科技視如何在日常生活中為人們解憂，讓每個人都能夠在平凡生活中，感受科技帶來的一點點進步和改變。
【精彩花絮】
邀請街坊鄰居“一起看電視”
醫(yī)養(yǎng)社區(qū)聽退伍老兵爺爺憶當年
定格外賣小哥幸福瞬間
傳播效果總結
2024年8月16日《BOE解憂實驗室》奇遇發(fā)現(xiàn)季正片正式上線，截至2024年9月24日全網(wǎng)曝光量 4.58億，全平臺傳播量 1.18億，相關權威媒體報道800余篇。
其中，播出平臺方面，優(yōu)酷視頻單期節(jié)目平均播放量 372萬+，人文上新榜第1位；四川衛(wèi)視單期節(jié)目同時段收視排名最高省級衛(wèi)視第五位；社交媒體宣傳方面，品牌官方新媒體平臺@京東方BOE 傳播總量2220萬+，視頻播放量1207萬+；#BOE解憂實驗室#微博話題累計閱讀量2.3億，本季話題閱讀量增長4000萬+，同比增長21%，僅近30天內，即獲得閱讀量3171.2萬次，引發(fā)近16萬次討論及25.4萬次互動；權威媒體宣傳方面，圍繞節(jié)目撰寫并發(fā)布新聞稿共2篇，發(fā)布于新華網(wǎng)、經(jīng)濟觀察報、每日經(jīng)濟新聞、新華財經(jīng)等權威核心媒體，總傳播量共計800余篇。
創(chuàng)作人員名單
出品方：京東方科技集團
出品人：高文寶
總編審、制片人：司達
總監(jiān)制：張賀
監(jiān)制：朱義佳
編審：李琬姣、孫鴻凌、李沛漪、邢依瑤、姚琪琪、高天璞、熊潤山
總導演：張賀、朱義佳
數(shù)英獎參賽項目說明 - BOE 京東方，品牌/廣告主
【背景與目標】
【背景】
當今社交媒體時代具有流量碎片化、渠道多元化等特點，因此用戶注意力更加分散，傳統(tǒng)單一的品牌營銷受阻。如今全球每四塊智能終端就有一塊顯示屏來自京東方，京東方秉承“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略業(yè)務正從顯示向多元的物聯(lián)網(wǎng)萬千場景拓展，但受限于科技技術理解難度大、日常直接接觸少等原因，技術與用戶間形成天然壁壘，消費者對京東方認知較少，極難深入觸達真實消費者圈層。
【目標】
1、以垂類內容深入用戶圈層，實現(xiàn)科技行業(yè)再生長
“科技屬性+綜藝形式”使科學性、知識性與趣味性、娛樂性完美融合，以顯示技術輻射多樣應用場景，強化用戶對于高端顯示技術切實影響使用體驗的認知，為科技企業(yè)開辟一條跨界破圈的傳播新路徑。
2、科技+人文，由淺入深推廣技術
節(jié)目不再單純講科技，而是聚焦普通人的生活憂愁和愿望，通過京東方的產(chǎn)品技術及解決方案實現(xiàn)大眾的樸素心愿，達成“解憂”，并邀京東方技術專家、員工等以專業(yè)視角解讀生活中的用心科技，在展現(xiàn)產(chǎn)品與技術背后的科技含量的同時，向公眾傳遞“用心改變生活”理念。
3、提升企業(yè)知名度，塑造年輕活力形象
以微綜藝為窗口，搭建“用戶與品牌”的雙向溝通橋梁，通過溝通年輕用戶的興趣點，充分利用藝人嘉賓的明星效應，在趣味化綜藝節(jié)目的呈現(xiàn)中不斷為企業(yè)塑造年輕活力的形象，持續(xù)性擴大曝光。
【洞察與策略】
1、錨定年輕圈層，沖淡科技與用戶的距離感
《BOE解憂實驗室》奇遇發(fā)現(xiàn)季直擊作為電子產(chǎn)品主要消費群體——年輕群體的興趣和需求點，其一，邀請備受年輕人歡迎的明星藝人為節(jié)目增加熱度、話題度，提升年輕群體的參與度；其二，圍繞電視電影、智慧醫(yī)工、電競、綠色可持續(xù)發(fā)展等多領域熱點話題，如對于鄰里熟悉程度、中國電影發(fā)展、電競生活方式、新型養(yǎng)老方式等，通過將年輕人感興趣的“新話題”與科技行業(yè)“新技術”相結合，拓寬與年輕人的對話空間；其三，邀請京東方內部行業(yè)專家從生活背后的科技點出發(fā)，針對每期討論話題，為年輕人“解憂”，以更生活化的方式，讓復雜科技知識變得易于理解和接受，拉進綜藝本身與年輕圈層的距離。
2、打造內容話題度，將場景放置于生活中去，提升大眾技術感知力
《BOE解憂實驗室》奇遇發(fā)現(xiàn)季通過探索綜藝內容視角的升級，以更加有話題性的討論點、有趣的形式普及技術知識，提升大眾對技術的感知力和興趣。六期正片依據(jù)不同主題與技術點的特性設置不同的任務場景和游戲環(huán)節(jié)，如邀請隨新中國成長的老電影工作者前京東方α-MLED技術賦能的現(xiàn)代超級影院觀影、使用搭載OLED屏幕的手機走上街頭記錄100個幸福瞬間、邀請職業(yè)電競選手上演逆襲電競賽事等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)技術科普+趣味互動的有效結合，讓硬核科技實現(xiàn)每個平凡的生活心愿，強化與觀眾之間的感情鏈接，從而加強消費者對于科技改變生活的感知。
3、從室內到戶外，“科技走出去”強化“用心改變生活”理念
一改此前兩季節(jié)目的錄影棚模式，《BOE解憂實驗室》奇遇發(fā)現(xiàn)季“走出錄影棚”，積極嘗試轉變?yōu)椤皯敉馕⒕C藝”讓觀眾感知科技與生活間的緊密聯(lián)系。第一，串聯(lián)起合肥、上海、成都、北京四座城市，邀請嘉賓作為消費者代表探京東方研發(fā)實驗室、無人超級工廠等科技“誕生地”，近距離感受高科技創(chuàng)造與生產(chǎn)的魅力，了解研發(fā)原理，感受從原材料到成品的每一個環(huán)節(jié)所蘊含的精密工藝與智慧創(chuàng)新；第二，節(jié)目不空談技術，同樣邀請嘉賓作為消費者代表走上街頭，加入了更多富有“人間煙火氣”的路人互動、采訪，實際展現(xiàn)出高端科技視如何在日常生活中為人們解憂，讓每個人都能夠在平凡生活中，感受科技帶來的一點點進步和改變。
【創(chuàng)意闡述】
國內科技企業(yè)首檔自制技術科普綜藝節(jié)目，《BOE解憂實驗室》自2022年首季播出，今年《BOE解憂實驗室》奇遇發(fā)現(xiàn)季在核心結構、錄制手法、敘述邏輯及節(jié)目模式上實現(xiàn)全方位升級。以京東方領先的技術與產(chǎn)品為線索，，以終端手機、電腦、電視等內容為觸點，多樣化輻射大眾生活場景，以“解憂”為主旨，穿梭于電影放映廳的夢幻光影、醫(yī)養(yǎng)社區(qū)的溫馨關懷、電子競技中心的激情碰撞等生活切面，展現(xiàn)如何用硬核科技解憂，用心感受生活的美好。通過極具創(chuàng)意的綜藝環(huán)節(jié)設置和趣味內容設置，將大眾對于科技“晦澀難懂”的刻板印象打破，通過實地探訪、實驗講解等形式將科技知識通俗易懂呈現(xiàn)。本檔微綜藝節(jié)目旨在打造硬核科技與柴米油鹽兼具的氣質，洞察科技對生活的意義，感受科技將“不可為”變?yōu)椤翱蔀椤钡慕K極浪漫，展現(xiàn)出京東方的強大科技基因與強勁科技實力，彰顯“用心改變生活”的品牌理念。
【結果與影響】
2024年8月16日起正片上線，《BOE解憂實驗室》奇遇發(fā)現(xiàn)季圍繞ADS Pro、f-OLED、α-MLED、智慧醫(yī)養(yǎng)示范社區(qū)錦城拾光、超高刷電競顯示新品、綠色科技創(chuàng)新等重點方向，呈現(xiàn)了6期不同主題的綜藝節(jié)目。在多形式、多角度、多渠道的傳播中，形成了全網(wǎng)曝光量4.58億，全平臺傳播量1.18億，相關權威媒體報道800余篇。
【視頻平臺】（數(shù)據(jù)來源：媒體后臺）
優(yōu)酷視頻單期節(jié)目平均播放量372萬+，優(yōu)酷視頻人文上新榜第1位；
四川衛(wèi)視單期節(jié)目同時段收視排名最高省級衛(wèi)視第五位。
【新媒體平臺】（數(shù)據(jù)來源：微博、抖音、知乎后臺數(shù)據(jù)）
品牌官方新媒體平臺@京東方BOE：傳播總量22,204,821，視頻播放量12,072,314；
綜藝官方新媒體平臺@BOE解憂實驗室：傳播總量達21,176,137，視頻播放量達16,755,419；
聯(lián)動藝人粉站、娛樂大V：總瀏覽量達23,221,548。
【微博話題】
#BOE解憂實驗室#獲得閱讀量3171.2萬次，引發(fā)近16萬次討論及25.4萬次互動；
#奇遇發(fā)現(xiàn)季#獲得閱讀量2743.1萬次，引發(fā)近21.5萬次討論及51.9萬次互動。
【傳統(tǒng)媒體】
撰寫并發(fā)布新聞稿共2篇，發(fā)布于新華網(wǎng)、經(jīng)濟觀察報、每日經(jīng)濟新聞、新華財經(jīng)等權威核心媒體，總傳播量共計800余篇；
與行業(yè)知名媒體、KOL合作深度稿：共5篇，總傳播量達316萬+。
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