騰訊視頻《小鮮綜》：疾速小輕松
品牌小梳理
綜藝節(jié)目越做越長(zhǎng)，追劇時(shí)間成本太高？如何充分利用碎片化時(shí)間為觀眾帶來(lái)輕盈愉快0負(fù)擔(dān)的綜藝節(jié)目？騰訊視頻率先提交了答卷。
為了直擊年輕用戶的喜好，點(diǎn)亮Z世代的碎片時(shí)光，騰訊視頻推出了中短綜藝欄目《小鮮綜》，每集15分鐘左右，短小精悍、笑點(diǎn)密集，吃頓飯的功夫就能嘻嘻哈哈的刷完一集。為了在宣傳中迅速抓住年輕用戶的注意力，騰訊視頻向我們拋出了橄欖枝。
離年輕人近一小點(diǎn)
年輕群體的口味我們可太熟了，接到brief后，各種怪想法藏就不住得開(kāi)始往外跑，在一個(gè)急剎車(chē)止住了越聊越嗨的話匣子之后，我們最終確定了創(chuàng)意的方向：用小短劇的形式呈現(xiàn)出無(wú)厘頭而又真實(shí)有趣的生活場(chǎng)景，可能是在辦公室、理發(fā)店，也可能是在跑步的小公園或是回轉(zhuǎn)壽司店，用稀松日常的場(chǎng)景拉近與年輕人的距離，將小鮮綜這檔欄目輕松吹進(jìn)他們的心坎里。
為此，我們分別從功能點(diǎn)和整體調(diào)性兩方面入手：IDEA1: 從功能性出發(fā)，突出節(jié)目類(lèi)型多元、無(wú)劇本、拒絕套路的特點(diǎn)；IDEA 2 : 從整體調(diào)性出發(fā)，突出短小快、笑點(diǎn)濃縮的特點(diǎn)。在視覺(jué)表現(xiàn)上我們選擇了擁有自由表現(xiàn)力的二維動(dòng)畫(huà)形式。
笑點(diǎn)奇奇怪怪，仔細(xì)一看還有點(diǎn)小可愛(ài)
有了大方向，內(nèi)容執(zhí)行起來(lái)就相當(dāng)愉快了。有多愉快呢？大概就是一口氣給出了10個(gè)五花八門(mén)的動(dòng)畫(huà)方案吧。先來(lái)看看最終出街的兩個(gè)方案吧。
套鹿篇：爛俗套路不能忍？來(lái)看小鮮綜！
套路套鹿，有考慮過(guò)鹿的感受嗎？這次我們替鹿發(fā)聲，對(duì)“套鹿”say no！
理發(fā)篇：剪掉冗長(zhǎng)享輕松，來(lái)看小鮮綜。
頭發(fā)亂糟糟需要打理，節(jié)目太冗長(zhǎng)需要剪掉。微微修剪治標(biāo)不治本，唯有快刀斬亂麻才能回歸原本清爽的模樣。
1.辦公室小憩篇：加班爆肝想摸魚(yú)？來(lái)看小鮮綜！
是什么照亮了社畜的加班時(shí)光，伸個(gè)懶腰的功夫瞬間恢復(fù)元?dú)鈨裳鄯殴猓渴謾C(jī)屏幕暴露背后的真相！2.百變壽司篇：億些選擇難抉擇？來(lái)看小鮮綜。
一顆小小的壽司從一排壽司中脫穎而出，它造型百變，猛男、少女、墨魚(yú)男、死亡搖滾歌手無(wú)縫銜接、鮮象迭出，總有一款能勾到你的點(diǎn)！3.紙吹龍篇：一口作氣無(wú)CUT！小鮮綜，極速小輕松。
一口氣讓紙吹龍持續(xù)作響的秘訣是——換個(gè)短號(hào)的吧。4.貓奴篇：不想圍觀干著急？來(lái)看小鮮綜。
魚(yú)羊罐頭拆起來(lái)太費(fèi)勁，貓主子們已經(jīng)看不下去了！爪起刀落，鮮發(fā)制人！
萌新打工人的爆笑小職場(chǎng)
小鮮綜系列節(jié)目類(lèi)型多樣，有職場(chǎng)體驗(yàn)類(lèi)《人間指南》、戀綜類(lèi)《僅一日可戀》、女性視角下探討社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題的《大有可為的我》、還有后續(xù)推出的治愈歡樂(lè)類(lèi)年番《毛雪汪》。《人間指南》是小鮮綜系列的首檔真人秀節(jié)目，自帶彈幕的兩位職場(chǎng)萌新張顏齊和中國(guó)Boy(王瀚哲)在節(jié)目中嘗鮮了各類(lèi)不同職業(yè)，兄弟倆一唱一和頻出金句，給大家?guī)?lái)一出不靠譜工作指南。
作為系列中首度試水的短綜藝，我們希望能在《人間指南》傳播的視覺(jué)中，帶出小鮮綜的“節(jié)奏快”“梗密集”的調(diào)性，思來(lái)想去，我們使用了畫(huà)風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目破章?huà)形式，配合夸張的劇情來(lái)營(yíng)造反差感，暗示觀眾能以一種更輕松的心態(tài)觀看這檔小體量短綜藝。
最后，想忙里偷鮮，就去看小鮮綜吧~
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）