騰訊視頻《五十公里桃花塢》，一場關(guān)于理想生活的社交實(shí)驗(yàn)
一、創(chuàng)意概述
1、關(guān)于節(jié)目
快節(jié)奏、工作壓力、精神生活缺失、人際關(guān)系弱連接等都是當(dāng)下都市群體生活現(xiàn)狀。“附近”和“鄰里”概念的消失，意味著每個人都在逐漸形成一個中空的孤島，一二線的年輕人正在以群居形式進(jìn)行著獨(dú)處的生活，他們迫切渴望認(rèn)識不同的、有趣的人，構(gòu)建一個理想的生活圈層。
脫離于城市之外，是否存在這樣一個“理想社區(qū)”，能夠同時滿足他們物質(zhì)、精神、情感的追求？
節(jié)目以15位不同個性的藝人作為參考對象，來探索社區(qū)的理想形態(tài)，創(chuàng)造不同生活方式的可能性。這不是一場逃離，而是一次大膽的創(chuàng)造、探索和發(fā)現(xiàn)，這是一個關(guān)于理想社區(qū)養(yǎng)成的社會實(shí)驗(yàn)真人秀。
攝影師：黎曉亮
2、創(chuàng)意思考
客戶希望節(jié)目的視覺創(chuàng)意，可以體現(xiàn)出每一位藝人“與自己，與他人，與社區(qū)的相處關(guān)系”，整體的氣氛需要“令人心馳神往、詩意的以及是有啟發(fā)性的”。
回歸到桃花塢的建筑本身，這是由國際知名建筑師馬清運(yùn)傾力打造的集合藝術(shù)、人文、科技的MINI社區(qū)。
回歸到節(jié)目本身，桃花塢在節(jié)目調(diào)性上強(qiáng)調(diào)“探索感”和“創(chuàng)造感”，節(jié)目中會出現(xiàn)像“山谷音樂會”、“桃花塢小劇場”、“藝術(shù)裝置”、“雕塑涂鴉”等人文藝術(shù)相關(guān)的內(nèi)容。觀察人與人的碰撞與連結(jié)，觀察生活的無限可能與創(chuàng)造。
由于節(jié)目的目標(biāo)受眾集中在25歲到35歲的輕知識分子，我們希望給他（她）們呈現(xiàn)出一種帶有時尚感的美，而不是一種過時的田園風(fēng)情。這時我們腦海中想到了大衛(wèi)霍克尼，一位喜歡在畫面上“做減法”、用色大膽騷氣的英國藝術(shù)家。
最終我們確定了整體的視覺方向：詩意和自然的架上繪畫風(fēng)格+探索和實(shí)驗(yàn)的畫面內(nèi)容表達(dá)。
二、概念海報(bào)
1、創(chuàng)意思考
15個人，是構(gòu)成社會的最小單位；21天，是在一起發(fā)生的無限可能；50公里，是介于都市與鄉(xiāng)野之間的自由縫隙。我們需要在概念海報(bào)中體現(xiàn)出桃花塢與城市的“距離關(guān)系”、傳遞出“MINI社區(qū)”的概念、并且能夠釋放出節(jié)目的人文氣質(zhì)。
2、海報(bào)展示
我們最終在概念海報(bào)中將桃花塢描繪成一個遠(yuǎn)離都市的理想烏托邦。桃花塢標(biāo)志性的“L”宅（Lone宅）被綠色包裹，置于C位，象征著節(jié)目對每一個單獨(dú)個體的關(guān)注。周圍圍繞的其它建筑則暗示這是一個群居的生活社區(qū)。視線拉遠(yuǎn)，可以望見一片隱在了深處的鋼筋水泥，也窺見了一二線年輕人的生活孤島。
3、MAKING OF
4、傳播
十五位剛剛?cè)胱√一▔]的藝人同時在微博上以#來到桃花塢后#為話題展開聯(lián)動，將#五十公里桃花塢油畫概念海報(bào)#傳播。在預(yù)熱初期，就將節(jié)目的人文氣質(zhì)傳遞出去。
三、藝人海報(bào)
1、創(chuàng)意思考
節(jié)目中的15位嘉賓性格迥異，對于理想社區(qū)的想象也各不相同；藝人之間的人物關(guān)系交錯復(fù)雜，也會觸及到敏感的社交話題。
我們決定將藝人海報(bào)的出發(fā)點(diǎn)定為：描繪當(dāng)15位嘉賓來到桃花塢的理想社區(qū)，他們內(nèi)心與現(xiàn)實(shí)的映射，呈現(xiàn)15位嘉賓在不同個性標(biāo)簽下的真實(shí)。在15張藝人海報(bào)之間強(qiáng)化個人觀點(diǎn)和生活方式的差異碰撞，突出鮮明的個人特征。因此在我們的海報(bào)中，用戶可能看不到咸魚的李雪琴、幽默的汪蘇瀧、熱情的辣目洋子，卻有可能看到相對真實(shí)的情緒狀態(tài)。
2、海報(bào)展示
最終，我們?yōu)槭逦凰嚾死L制了油畫風(fēng)格的海報(bào)。
每張海報(bào)的背景中，都出現(xiàn)了“光”的元素，表達(dá)出一種“打破角色內(nèi)心的進(jìn)入感”；人物面前的桌子都鋪上了一層玻璃，傳達(dá)藝人獨(dú)處時對自己的凝視感；桌上放置著對應(yīng)人物節(jié)目內(nèi)容的道具（周也的桌游、李雪琴的鵝、舒淇的手沖咖啡、汪蘇瀧的電臺廣播、陳陳陳的藝術(shù)裝置等），但也不止于此，我們還埋了很多的暗喻；桃花塢的風(fēng)景是通過不同的方式出現(xiàn)在每個空間之中的，風(fēng)景的描繪和出現(xiàn)方式也對應(yīng)人物的心境等等。
我們期待海報(bào)的畫框可以像是顯微鏡一樣對準(zhǔn)每一個藝人，將生活化的一瞬間做成儀式感。
3、MAKING OF
大衛(wèi)霍克尼在倫敦肯辛頓花園為其伴侶彼得·施萊辛格拍照，并由此創(chuàng)作了作品里站在泳池邊、身穿粉紅色外套的人像。霍克尼先拍照后繪畫的形式，是我們一直想要嘗試的，這次終于找到了機(jī)會。
我們將桃花塢中的會議室改造成了臨時的拍攝基地。考慮到最終需要呈現(xiàn)出“油畫感”，我們要求藝人們穿著高飽和的純色系服裝，來保證畫面形式感的統(tǒng)一。我們希望藝人呈現(xiàn)出的狀態(tài)是盡可能的自然，但由于藝人拍攝時還處于“綜藝狀態(tài)”，加上拍攝現(xiàn)場只有一些道具，如何讓藝人松弛下來，成為最大的挑戰(zhàn)。（擁抱我們的攝影師GK）
考慮到這次藝人海報(bào)的制作周期非常緊張，拍攝完藝人之后，我們只剩下不到兩周的時間，需要在這么極限的時間內(nèi)完成十五幅油畫，顯然沒辦法采用架上繪畫的形式，簡單討論后，我們確定了用數(shù)字繪畫模仿油畫筆觸的方式。通過不斷的筆刷試驗(yàn)、調(diào)整畫布肌理、模仿真實(shí)油畫的質(zhì)感，我們完成了任務(wù)。
4、傳播
五十公里桃花塢官宣時刻，在#五十公里桃花塢全陣容藝人油畫海報(bào)#的微博話題下，十五位藝人正式集結(jié)，集體將微博頭像換成油畫頭像夢幻聯(lián)動，宣告自己成為桃花塢大家庭的一員。
四、單期海報(bào)
1、創(chuàng)意思考
基于節(jié)目是通過不同圈層，不同性格，不同生活方式的15個人的相處碰撞挖掘社會話題和共情點(diǎn)，引發(fā)大眾對于人物沖突、社交共鳴、群居體驗(yàn)的期待與探討。我們將單期海報(bào)的重點(diǎn)放在了展示15位藝人在每期節(jié)目里體現(xiàn)出的人際關(guān)系，用社交實(shí)驗(yàn)的概念進(jìn)行創(chuàng)意輸出。
視覺呈現(xiàn)上我們通過拼貼、圖紙、圖鑒、動態(tài)等不同的視覺形式強(qiáng)化每一期節(jié)目的識別度，利用文字的編排、圖形的運(yùn)用和版式的設(shè)計(jì)統(tǒng)一節(jié)目的社交實(shí)驗(yàn)調(diào)性。
2、海報(bào)展示
五、一個人抵達(dá)，一群人出發(fā)
隨我們一起前往桃花塢，尋找心中答案，一場關(guān)于理想生活的社交實(shí)驗(yàn)正在發(fā)生。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - COMOON 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
快節(jié)奏、工作壓力大、精神生活缺失、人際關(guān)系弱連接都是當(dāng)下都市群體的生活現(xiàn)狀。“附近”和“鄰里”概念的消失，意味著每個人都在逐漸形成一個中空的孤島，一二線的年輕人正在以群居形式進(jìn)行著獨(dú)處的生活，他們迫切渴望認(rèn)識不同的、有趣的人，構(gòu)建一個理想的生活圈層。《五十公里桃花塢》節(jié)目以15位不同個性的藝人作為參考對象，來探索社區(qū)的理想形態(tài)，創(chuàng)造不同生活方式的可能性。
客戶希望通過節(jié)目播前和播后的視覺創(chuàng)意傳達(dá)出每一位藝人“與自己，與他人，與社區(qū)的相處關(guān)系”，體現(xiàn)出“令人心馳神往、詩意的、有啟發(fā)性的”整體氛圍。
【洞察與策略】
整體視覺：
考慮到節(jié)目的整體調(diào)性為“探索感”和“創(chuàng)造感”，目標(biāo)受眾是25歲到35歲的輕知識分子，我們希望在視覺上呈現(xiàn)出一種帶有時尚感的美，而不是過時的田園風(fēng)情。為此我們借鑒了大衛(wèi)霍克尼的作品風(fēng)格，用色大膽的同時在畫面上“做減法”，最終將整體視覺方向定位在：詩意和自然的架上繪畫風(fēng)格 + 探索和實(shí)驗(yàn)的畫面內(nèi)容表達(dá)。
概念海報(bào)：
15個人，是構(gòu)成社會的最小單位；21天，是在一起發(fā)生的無限可能；50公里，是介于都市與鄉(xiāng)野之間的自由縫隙。我們在概念海報(bào)中體現(xiàn)出桃花塢與城市的“距離關(guān)系”、傳遞出“MINI社區(qū)”的概念、并且能夠釋放出節(jié)目的人文氣質(zhì)。
藝人海報(bào)：
節(jié)目中的15位嘉賓性格迥異，對于理想社區(qū)的想象也各不相同；藝人之間的人物關(guān)系交錯復(fù)雜，也會觸及到敏感的社交話題。我們在藝人海報(bào)中描繪出每個嘉賓內(nèi)心與現(xiàn)實(shí)的映射，呈現(xiàn)出不同個性標(biāo)簽下的真實(shí)一面，強(qiáng)化個人觀點(diǎn)和生活方式的差異碰撞，突出鮮明的個人特征。
單期海報(bào)：
基于節(jié)目是通過不同圈層，不同性格，不同生活方式的15個人的相處碰撞挖掘社會話題和共情點(diǎn)，引發(fā)大眾對于人物沖突、社交共鳴、群居體驗(yàn)的期待與探討。我們將單期海報(bào)的重點(diǎn)放在了展示15位藝人在每期節(jié)目里體現(xiàn)出的人際關(guān)系，用社交實(shí)驗(yàn)的概念進(jìn)行創(chuàng)意輸出。
【創(chuàng)意闡述】
概念海報(bào)：
在概念海報(bào)中我們將桃花塢描繪成一個遠(yuǎn)離都市的理想烏托邦。桃花塢標(biāo)志性的“L”宅（Lone宅）被綠色包裹，置于C位，象征著節(jié)目對每一個單獨(dú)個體的關(guān)注。周圍圍繞的其它建筑則暗示這是一個群居的生活社區(qū)。視線拉遠(yuǎn)，可以望見一片隱在了深處的鋼筋水泥，也窺見了一二線年輕人的生活孤島。
藝人海報(bào)：
我們?yōu)槭逦凰嚾死L制了油畫風(fēng)格的海報(bào)。每張海報(bào)的背景中，都出現(xiàn)了“光”的元素，表達(dá)出一種“打破角色內(nèi)心的進(jìn)入感”；人物面前的桌子都鋪上了一層玻璃，傳達(dá)藝人獨(dú)處時對自己的凝視感；桌上放置著對應(yīng)人物節(jié)目內(nèi)容的道具（周也的桌游、李雪琴的鵝、舒淇的手沖咖啡、汪蘇瀧的電臺廣播、陳陳陳的藝術(shù)裝置等）。在海報(bào)中我們還埋下很多暗喻；桃花塢的風(fēng)景是通過不同的方式出現(xiàn)在每個空間之中的，風(fēng)景的描繪和出現(xiàn)方式也對應(yīng)人物的心境等等。
我們期待海報(bào)的畫框可以像是顯微鏡一樣對準(zhǔn)每一個藝人，將生活化的一瞬間做成儀式感。
單期海報(bào)：
視覺呈現(xiàn)上我們通過拼貼、圖紙、圖鑒、動態(tài)等不同的視覺形式強(qiáng)化每一期節(jié)目的識別度，利用文字的編排、圖形的運(yùn)用和版式的設(shè)計(jì)統(tǒng)一節(jié)目的社交實(shí)驗(yàn)調(diào)性。
【結(jié)果與影響】
油畫風(fēng)格的視覺調(diào)性，幫助節(jié)目從眾多綜藝的視覺傳播中找到標(biāo)識性和識別度，確定了節(jié)目的文藝和實(shí)驗(yàn)氣質(zhì)，傳遞了節(jié)目對當(dāng)下年輕人精神生活與社會關(guān)系的人文關(guān)懷。
傳播方面，預(yù)熱初期，十五位入住桃花塢的藝人同時在微博上以#來到桃花塢后#為話題展開聯(lián)動，將#五十公里桃花塢油畫概念海報(bào)#傳播，傳遞出節(jié)目的人文氣質(zhì)。在五十公里桃花塢官宣時刻，在#五十公里桃花塢全陣容藝人油畫海報(bào)#的微博話題下，十五位藝人正式集結(jié)，集體將微博頭像換成油畫頭像夢幻聯(lián)動，宣告自己成為桃花塢大家庭的一員，引發(fā)關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。
評論
評論
推薦評論
全部評論（10條）