《披荊斬棘的哥哥》片頭：只為心中永不熄滅的火
近期最令全網沸騰的節目非《披荊斬棘的哥哥》莫屬，從樂夏到哥哥，UID也很榮幸的再次承包了這個夏天最火的綜藝片頭。這個夏天屬于一群平均年齡40+的哥哥，讓深處不同年代我們都能在這里釋放情懷。彼此挑戰，披荊斬棘，通過男人之間的彼此探索、家族建立的進程，詮釋“滾燙的人生永遠發光”，見證永不隕落的精神力。
能成為大熱綜藝離不開節目組給出的精準的審美定位：男人在舞臺上，需要的是質感。
一、15s，該如何驚艷你們？
片頭無疑是節目的首位質感擔當，但它并不能像影視動畫用較長的時間和空間來表達劇情，面對這樣的限制，做出特色對于制作者的一大考驗，如何引人入勝？我們用簡練卻豐富的情節、簡單卻有趣的形象設計去驚艷“披荊斬棘 重燃再戰”。
摩托車的引擎滾燙
電吉他節奏正燃
從未停過的熾熱腳步
二、重燃期待，滾燙夢之隊集結
當滿屏溢出的荷爾蒙、刻在千萬少男少女回憶里的經典形象，一代人口中的YYDS 成為了孩子眼中的super daddy、淡出觀眾視野的意難平、成為重新為夢出征的戰士……
“我想要的、我想追的，還可以繼續嗎？”敢不敢和我一起再莽撞一回？
“即便是有機會讓我的人生重新來過，我還是會選擇那種會以幾億度的高溫飛速燃燒的人生。”站在充滿未知的舞臺，盡力拼搏，向顛覆常規去挑戰，披荊斬棘，戰破枷鎖，只為心中永不熄滅的火。
三、每個細節都有戲
不去放大某個形象，而去剖析這一類人的幾大共有特點，美式漫畫風的粗放且多彩，結合寫實的洞察突出不同身份、不同戰場，從沖破阻礙到重燃集結，用熱愛之火披荊斬棘：對手正在步步緊逼摩托車手，他擰緊油門奮力向前，車輪摩擦地面的火花形成了火字型LOGO；燈光聚在舞臺中央，吉他手在縱情演繹，琴弦與音符碰撞出無數荊棘與玫瑰；特技演員只身在高樓之間穿梭，縱身越進巨星M舞臺。
每個部分通過各種擁有哥哥特質的意象符號互相連接，劍與盾，玫瑰與荊棘，滾燙的火焰……
讓我們馬不停蹄，繼續見證哥哥們的披荊斬棘。
數英獎參賽項目說明 - UID 北京，創意代理商
【背景與目標】
背景：節目立項伊始，拿到節目的擬邀名單，接到一支20秒片頭的創意制作需求。復古美漫風、熱血、燃，是brief的全部字眼。
目標：通過畫面充分拆解logo的含義，體現這群平均年齡40+的哥哥“滾燙的人生永遠發光”的節目精神內核。
【洞察與策略】
洞察：
1、參賽選手他們是誰：是孩子眼中的Super Daddy；是淡出觀眾視野的“意難平”；是想“從心”為夢出征的戰士；是滿屏溢出的荷爾蒙；是刻在萬千少男少女回憶里的經典形象；是一代人口中的YYDS。
2、節目調性：拒絕油膩，slogan一句“call me by fire”中沒有更多的冗余贅述，只有“男人至死是少年”的熱血與浪漫。
3、logo詮釋：劍與盾、玫瑰與荊棘、MAN與火焰的倒轉，簡單直接的態度展現。
策略：
痛點共鳴，直抒胸臆：不去放大某個形象，而去剖析這一類人的幾大共有特點，拆分logo中的意向符號與哥哥們的特質相互連接的契合點，用最短的時間吸引眼球，驚艷觀眾。
【創意闡述】
從30+人群喜愛的分格美漫開始，結合洞察突出不同身份、不同戰場，從沖破阻礙到重燃集結，用熱愛之火披荊斬棘的人群特征。
對手正在步步緊逼摩托車手，他擰緊油門奮力向前，車輪摩擦地面的火花形成了火字型LOGO；
燈光聚在舞臺中央，吉他手在縱情演繹，琴弦與音符碰撞出無數荊棘與玫瑰；
特技演員只身在高樓之間穿梭，縱身越進巨星M舞臺。
【結果與影響】
作為節目的首位質感擔當，它并不能像影視動畫用較長的時間和空間來表達劇情，面對這樣的限制，我們用簡練卻豐富的情節、直白卻有力量的形象設計滿足了導演組對于豐富精神內核的承載需求，為本就優秀的節目增添了一抹小小的高燃色彩。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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