那英、黃子韜化身偵探,揭開巧樂茲的秘密
原標題:巧樂茲偵探速成班,手把手帶萌新入門
寶藏綜藝《萌探探探案》自熱播以來,幾度火上微博熱搜,輕松實現收視口碑雙豐收。而作為欄目總冠——夏日伴侶巧樂茲,又該如何將產品力自然植入進觀眾的探案時間呢?把廣告時間變成欄目的番外篇。
追劇追綜藝時突然插播廣告U1S1真的蠻掃興,所以我們決定用趣味和創意去消解30s中插廣告的“廣告性”,讓觀眾像看綜藝一樣看廣告。
延續欄目內容,結合那英/黃子韜兩位藝人人設,量身打造偵探課堂。
文案
你知道巧樂茲的秘密么
層層誘惑
視覺跟味蕾的雙重占領
花樣百出,不斷創造驚喜
巧樂茲的秘密是,想象力讓喜歡更放肆
喜歡你,沒道理,巧樂茲
巧樂茲的三大系列產品賣點。既是偵探的探案成果,也是偵探的自我修養。
文案
如何成為一名優秀的萌探
我教你啊
觀察細節,層層揭開味蕾的秘密
大膽行動,真相比你想的更有料
最后像我一樣把顏值拉滿
巧樂茲解鎖萌探技能,讓喜歡更放肆
喜歡你,沒道理,巧樂滋
藝人不同,對于賣點的詮釋和呈現也有所不同。
那英篇
通過提取產品賣點,icon化成場景以及道具,降低觀眾在30s內對產品的感知成本。跟隨那姐穿行在不同的巧樂茲奇妙世界中,調查三大系列產品各自令人欲罷不能的秘密。
層層打開的旋轉門代表產品的層層美味
隱藏在藝術畫作里的產品,毫無違和感
這是真“花”樣百出
黃子韜篇
依托黃子韜老師好玩不羈的網絡人設屬性,從一句“我教你啊”開始演繹霸道教學,通過與產品的互動,在傳授萌探技能之余,也將“好玩”貫徹到底。
首當其沖的必然是優秀的觀察力
膽子一定要大
顏值拉滿才是最重要的,不接受反駁
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