《乘風(fēng)2023》綜藝營(yíng)銷：全網(wǎng)傳播超1426億，破圈構(gòu)筑IP營(yíng)銷新高地
近日，芒果TV自制女性勵(lì)志成長(zhǎng)音樂(lè)競(jìng)演綜藝《乘風(fēng)2023》收官，本季觀察視角拓展至國(guó)際姐姐，展示更多元的女性之美、更高維的中國(guó)之美與世界之美，IP影響力和社會(huì)價(jià)值邁入新高度。
美蘭德數(shù)據(jù)顯示，《乘風(fēng)2023》全網(wǎng)流量傳播超1426億次。其中熱搜上榜超1.3萬(wàn)個(gè)，衍生微博話題閱讀1004億人次，長(zhǎng)短視頻傳播超332億次。節(jié)目美譽(yù)度95.2，斬獲海內(nèi)外一致贊譽(yù)。人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等主流媒體稱贊節(jié)目挖掘女性之美，勾勒中華傳統(tǒng)文化經(jīng)典所在。同時(shí)乘節(jié)目之風(fēng)，合作品牌也收獲更強(qiáng)勁的破浪力量，其品牌傳播力、影響力、產(chǎn)品認(rèn)知度、美譽(yù)度迅速提升。
（數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年4月24日-7月25日）
《乘風(fēng)2023》熱播期間融合傳播影響力居全網(wǎng)熱播綜藝第一。
《乘風(fēng)2023》媒體關(guān)注度第一
大美中國(guó)破界出海傳播
主流媒體稱贊節(jié)目拓寬她力量的觀察視野，打開(kāi)國(guó)際傳播新格局。中央級(jí)媒體報(bào)道《乘風(fēng)2023》357條，其中新華網(wǎng)報(bào)道“節(jié)目以中華文明為有力的引領(lǐng)，走向世界女性，展示了各種文化的絢麗多姿，相互融合，更是盡顯中華大地遼闊和富饒之美”。中國(guó)婦女報(bào)報(bào)道“《乘風(fēng)2023》在頂層設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了面朝國(guó)際傳播新格局的高階進(jìn)化……既站在更加闊達(dá)的文明互鑒視角洞察‘女性?shī)^斗之美’，也借此承載開(kāi)放包容的中華文化之美，展現(xiàn)了可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。”
《乘風(fēng)2023》姐姐們豐富的人生經(jīng)歷和外溢的女性能量成為傳播富礦。節(jié)目吸引網(wǎng)媒及微信文章刊發(fā)10萬(wàn)篇，微信文章閱讀4478萬(wàn)人次。美依禮芽對(duì)節(jié)目的網(wǎng)媒貢獻(xiàn)度33.8%排名第一，其《極樂(lè)凈土》初舞臺(tái)成為節(jié)目首期出圈點(diǎn)，《美依禮芽，喚醒‘中年二次元’》報(bào)道轉(zhuǎn)載超60條。朱珠、龔琳娜、瞿穎等姐姐展現(xiàn)的女性故事和生活力量被她刊、圈圈聚焦、GirlDaily、三聯(lián)生活周刊等微信公號(hào)高熱討論，閱讀10萬(wàn)+的爆款文章上百篇。
《乘風(fēng)2023》獲美聯(lián)社、法新社、德新社等媒體關(guān)注，在海外亦引起傳播熱潮。Facebook平臺(tái)上外交部發(fā)言人汪文斌發(fā)文肯定《乘風(fēng)2023》以“女性之美”為窗口，來(lái)展現(xiàn)“大美中國(guó)”；中國(guó)駐越南大使館點(diǎn)贊芝芙在《乘風(fēng)2023》傳播中越文化。
同時(shí)YouTube官方頻道上節(jié)目熱門視頻播放超6221萬(wàn)次，海外用戶評(píng)論“湖南臺(tái)做的好！國(guó)際傳播！文化交流”“這次讓人欲罷不能很多方面都感覺(jué)升級(jí)了”“謝謝乘風(fēng)完美了我們的夏天”“This is the best season”。
《乘風(fēng)2023》視頻熱度綜藝第一
引發(fā)全網(wǎng)追風(fēng)狂潮
乘風(fēng)衍生綜藝延展形成“她綜藝”內(nèi)容矩陣，加持浪姐超級(jí)IP化。無(wú)論是與人民日?qǐng)?bào)聯(lián)合打造的《夏日音樂(lè)會(huì)》融媒直播、還是與快手合作的《娛樂(lè)6翻天之姐姐來(lái)了》，或者動(dòng)感地帶芒果卡首檔綜藝《一小時(shí)經(jīng)紀(jì)人》，均在探索《乘風(fēng)2023》IP的多元可能、尋求更多的受眾價(jià)值觸點(diǎn)。
芒果TV、咪咕視頻上節(jié)目專輯點(diǎn)擊222億次，芒果TV上“姐姐們宿舍生活初公開(kāi)”視頻播放3446萬(wàn)次為花絮熱度最高。B站熱門播放1.8億次，美依禮芽元?dú)鉂M滿引發(fā)二次元群體熱議。
《乘風(fēng)2023》亦調(diào)動(dòng)短視頻平臺(tái)用戶活躍卷入，相關(guān)播放超百億，點(diǎn)贊超1億。其中節(jié)目抖快主話題播放107億次，除主話題外，#姐姐minivlog、#乘風(fēng)2023同款座駕等話題播放熱度較高。
節(jié)目快手熱門短視頻獲贊超1億個(gè)，謝娜、美依禮芽、瞿穎等姐姐賬號(hào)視頻下用戶活躍點(diǎn)贊；節(jié)目抖音熱門短視頻獲贊4689萬(wàn)個(gè)，吉娜《problem》舞臺(tái)、龔琳娜美依禮芽《歲月》合唱、秋瓷炫《無(wú)法原諒》舞臺(tái)、謝娜初舞臺(tái)唱跳預(yù)告等單條抖音視頻點(diǎn)贊超過(guò)50萬(wàn)個(gè)。
《乘風(fēng)2023》視頻號(hào)熱門內(nèi)容“喜歡”超336萬(wàn)個(gè)，姐姐們憑氣質(zhì)與實(shí)力圈粉，用戶評(píng)論“一生好強(qiáng)的女生代表。每個(gè)姐姐都好勇敢，好拼，值得表?yè)P(yáng)”。
《乘風(fēng)2023》千億級(jí)社交傳播打造乘風(fēng)IP共振場(chǎng)域
《乘風(fēng)2023》全網(wǎng)熱搜上榜超1.3萬(wàn)個(gè)，牢牢吸引全網(wǎng)用戶注意力。美依禮芽人氣斷層第一、品如艾莉都參加乘風(fēng)破浪4了等話題多次位列各大平臺(tái)熱搜榜單TOP1。其中微博熱搜主榜/文娛榜/視頻榜/實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)等共計(jì)上榜8753個(gè)，節(jié)目在微博衍生熱門話題超4000個(gè)，累計(jì)閱讀1004億人次。其中節(jié)目官微主持話題65個(gè)，累計(jì)閱讀138億人次，咪咕娛樂(lè)在線主持話題529個(gè)，閱讀57億人次。
各類微博KOL觸達(dá)用戶超66億人次，形成節(jié)目?jī)?nèi)容的飽和曝光。人民日?qǐng)?bào)主持話題活動(dòng)#來(lái)聽(tīng)一場(chǎng)夏日音樂(lè)會(huì)#、新華網(wǎng)主持話題活動(dòng)#曬出手機(jī)里的大美中國(guó)#、#一人一句祝畢業(yè)生乘風(fēng)起航#等助力節(jié)目?jī)r(jià)值正向釋放，并與藝人矩陣、KOL矩陣觸達(dá)不同圈層用戶，累計(jì)轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)超4315萬(wàn)次、熱門視頻播放超14.2億次。
小紅書(shū)主話題#乘風(fēng)2023 瀏覽量7.6億次，節(jié)目中女性魅力的釋放和女性內(nèi)涵的深挖引發(fā)自來(lái)水式傳播。張嘉倪、吉娜、朱珠等姐姐小紅書(shū)營(yíng)業(yè)獲得高贊。
《乘風(fēng)2023》吸引女性、高知網(wǎng)絡(luò)用戶聚集熱議，其中女性占比65%，大學(xué)及以上學(xué)歷用戶占比超80%，“Z（14歲-28歲）+Y（29歲-38歲）”世代群體占比83.2%。
《乘風(fēng)2023》美譽(yù)度95.2，乘風(fēng)破浪彰顯女性深層次力量。網(wǎng)友評(píng)論本季節(jié)目國(guó)際化的選角和嘉賓間極強(qiáng)的反應(yīng)看點(diǎn)滿滿，綜藝感、敘事節(jié)奏感都能讓人感受到芒果的誠(chéng)意和用心。感覺(jué)到本季姐姐們的團(tuán)魂以及女性之間的相互欣賞、真誠(chéng)互助。
《乘風(fēng)2023》內(nèi)容場(chǎng)景多元賦能品牌系統(tǒng)性營(yíng)銷
金典長(zhǎng)線合作浪姐IP，從視覺(jué)審美契合到選擇Ella、謝娜、Amber、朱珠四位高人氣姐姐擔(dān)當(dāng)推薦官助力品牌持續(xù)高曝光，以姐姐們的乘風(fēng)破浪精神帶動(dòng)觀眾共鳴，節(jié)目播出后，金典品牌網(wǎng)媒報(bào)道提升11%；同時(shí)，金典升級(jí)產(chǎn)品矩陣，8倍高含量活性乳鐵蛋白喝出更強(qiáng)保護(hù)力，強(qiáng)化產(chǎn)品獨(dú)特標(biāo)識(shí)占領(lǐng)消費(fèi)心智，金典乳鐵蛋白微信傳播提升419%。
合生元借助節(jié)目廣泛觸達(dá)中青年受眾，聯(lián)合品牌推廣大使陳嘉樺以全能藝人、酷颯媽媽的雙重身份，進(jìn)一步鎖定母嬰群體，使其對(duì)品牌“激發(fā)內(nèi)在保護(hù)力”的理念形成認(rèn)同。節(jié)目播出后，合生元的品牌微博提及量增長(zhǎng)86%。
《乘風(fēng)2023》延續(xù)乘風(fēng)破浪精神，傳遞女性本我價(jià)值的理念與斯維詩(shī)“自然健康 我們的新時(shí)尚”品牌理念高度契合，幫助品牌面向受眾強(qiáng)調(diào)回歸自我、擁有自然健康的身體，才是最新潮的生活方式的價(jià)值觀，節(jié)目播出后斯維詩(shī)抖音搜索指數(shù)提升21%。
德芙在節(jié)目多個(gè)社交互動(dòng)場(chǎng)景植入新品德芙餅干，不斷重復(fù)德芙餅干“酥脆絲滑” 的特點(diǎn)。微博話題#吃德芙餅干 看Ella乘風(fēng)破浪#獲得1.9億人次閱讀。節(jié)目播出后“德芙餅干”的網(wǎng)媒曝光度提升118%。
SK-II合作《乘風(fēng)2023》再次進(jìn)入大眾視野，在節(jié)目中Amber向芝芙安利SK-II“神仙水”的互動(dòng)場(chǎng)面，使品牌與姐姐們晶瑩剔透的完美肌膚狀態(tài)緊密聯(lián)系，強(qiáng)化用戶對(duì)于SK-II“神仙水”的成分、用法和功效的認(rèn)知。節(jié)目播出后，SK-II與節(jié)目的關(guān)聯(lián)微博話題#乘風(fēng)的姐姐是不會(huì)老嗎#閱讀量達(dá)1.8億人次，品牌微博提及量增長(zhǎng)433%。
一汽大眾-攬巡“經(jīng)歷即魅力”的價(jià)值主張與姐姐們?cè)诓煌I(lǐng)域沉淀自身的成熟魅力不謀而合，同時(shí)通過(guò)節(jié)目展現(xiàn)了簡(jiǎn)潔有質(zhì)感的內(nèi)飾和兼具時(shí)尚與科技感的外型，形成產(chǎn)品、價(jià)值主張和節(jié)目?jī)?nèi)涵的多重統(tǒng)一。聯(lián)動(dòng)節(jié)目打造的#乘風(fēng)2023同款座駕#、#乘風(fēng)2023下車殺好美#等話題在微博、抖音共傳播19.7億次。節(jié)目播出后攬巡微博熱議度提升272%。
上海貴酒旗下潮生活新白酒品牌最?酒通過(guò)“明星+場(chǎng)景植入”的互動(dòng)方式，傳遞出品牌時(shí)尚、潮流的態(tài)度形象，命中年輕消費(fèi)新場(chǎng)景，為品牌破圈營(yíng)造海量聲勢(shì)，節(jié)目播出后最?酒網(wǎng)媒曝光度提升328%。果味低度酒品牌十七光年以更為休閑、時(shí)尚、悅己的品牌調(diào)性邀請(qǐng)美依禮芽成為耀夜推薦官，節(jié)目播出后，十七光年品牌微信傳播熱度提升72%。
豪士借助姐姐對(duì)舞臺(tái)追求極致表演的精神，強(qiáng)化“真材實(shí)料好面包”品牌認(rèn)知。并邀請(qǐng)選手吉娜·愛(ài)麗絲推廣藜麥吐司面包和生椰蛋撻吸引用戶關(guān)注并消費(fèi)，微博話題#吃豪士面包一起乘風(fēng)而上#閱讀1509.9萬(wàn)人次。
金龍魚(yú)在節(jié)目中守護(hù)健康溫情陪伴，彰顯其調(diào)和油多種脂肪酸比例協(xié)調(diào)、營(yíng)養(yǎng)均衡的“黃金比例”品牌價(jià)值，聯(lián)動(dòng)話題#姐姐黃金比例的秘密#閱讀1億人次。節(jié)目播出后金龍魚(yú)品牌抖音搜索指數(shù)提升22%。
立邦魔術(shù)漆家居美學(xué)契合姐姐多面魅力，提出“每一面都美”的宣傳口號(hào)，并邀請(qǐng)朱珠成為品牌大使，與節(jié)目形成關(guān)聯(lián)記憶，節(jié)目播出后立邦品牌微博提及量提升67%。
愛(ài)瑪?shù)暗跋盗写钆浣憬阄枧_(tái)出境，彰顯品牌時(shí)尚浪漫調(diào)性，打造姐姐同款車，愛(ài)瑪與節(jié)目關(guān)聯(lián)微博話題閱讀1742.7萬(wàn)人次。覓光、喜臨門邀請(qǐng)朱珠、曾可妮在節(jié)目中細(xì)致使用，通過(guò)直觀展示覓光保持松弛感和喜臨門深度好睡眠的品牌價(jià)值，強(qiáng)化用戶消費(fèi)心理體驗(yàn)感和品牌認(rèn)可度。節(jié)目播出后，覓光網(wǎng)媒曝光度提升78%，喜臨門微博熱議度提升468%。
創(chuàng)作名單
徐冰、任洋 、曠志敏、羅懿、孫艷蘭、賀陽(yáng)、向歆子、劉勝、昌晉良、劉寧
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 湖南衛(wèi)視，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
《乘風(fēng)2023》是由芒果TV自制，真實(shí)記錄33位國(guó)際女性蛻變成長(zhǎng)的舞臺(tái)競(jìng)演類綜藝，是湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺(tái)融合下的綜藝力作。
節(jié)目導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)和宣傳團(tuán)隊(duì)均來(lái)自湖南衛(wèi)視，在節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播手段上以多維方式詮釋 “大美中國(guó)，乘風(fēng)而上”。
節(jié)目通過(guò)集結(jié)專業(yè)歌手、演員、舞蹈藝術(shù)家等不同行業(yè)的實(shí)力女性，以多場(chǎng)競(jìng)演，展現(xiàn)國(guó)際友好互助之姿，彰顯中國(guó)文化魅力，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值超越。
【洞察與策略】
“乘風(fēng)”系列IP進(jìn)入第四季，將觀察視角拓展至國(guó)際姐姐，致力于展示更多元的女性之美、更高維的中國(guó)之美與世界之美，IP影響力和社會(huì)價(jià)值邁入新高度。
以自信為底蘊(yùn)，以多元為能量，以交流為脈絡(luò)，以共同體為主張。以四個(gè)維度的解讀，構(gòu)建節(jié)目傳播價(jià)值體系。
從個(gè)體到群像，從小我到大我，從中國(guó)到世界。以三種思路，全方位展現(xiàn)“大美中國(guó)”。
【創(chuàng)意闡述】
【大事件傳播】
幕起之時(shí)，皆是美美與共。目之所及，盡現(xiàn)大美中國(guó)！
與《時(shí)尚芭莎》合作“乘風(fēng)紅秀”，發(fā)布本季主題曲《風(fēng)之所向》，33位乘風(fēng)嘉賓驚艷亮相。
配合節(jié)目立意闡述，以拓寬“她力量”的社會(huì)觀察，將具有普適性文化屬性和價(jià)值表達(dá)的“她故事”，嫁接上中國(guó)文化中對(duì)“她精神”的獨(dú)到理解，引起情感上的同頻共振，共同構(gòu)建更加和諧致真的“大美世界”。
【人物塑造】
33位乘風(fēng)嘉賓，33種“大美”。以女性致敬女性，尋找有力量的時(shí)代縮影。
· 挖掘嘉賓“回憶殺”故事點(diǎn)，與觀眾重建對(duì)話，李彩樺秋瓷炫《回家的誘惑》重聚引發(fā)全民共創(chuàng)“艾如火”劇本；
· 挖掘嘉賓寶藏點(diǎn)，穩(wěn)固小圈推及大圈，美依禮芽《極樂(lè)凈土》引爆二次元圈后迅速出圈；
· 挖掘女性議題，引發(fā)廣義討論，構(gòu)建朱珠大女主人生、龔琳娜漂亮女孩、陳嘉樺Ella吳倩友情等故事線；
· 構(gòu)建國(guó)際姐姐初印象，展示文化交融力量，芝芙Chipu關(guān)注度超千萬(wàn)。
【海外傳播】
Facebook平臺(tái)上外交部發(fā)言人汪文斌發(fā)文肯定《乘風(fēng)2023》以“女性之美”為窗口，來(lái)展現(xiàn)“大美中國(guó)”；中國(guó)駐越南大使館點(diǎn)贊芝芙在《乘風(fēng)2023》傳播中越文化。
美聯(lián)社、法新社、德新社等海外主流媒體報(bào)道5694條 ；
YouTube播放超6200萬(wàn)次。
【立意傳播】
中央級(jí)媒體報(bào)道《乘風(fēng)2023》357條，其中新華網(wǎng)報(bào)道“節(jié)目以中華文明為有力的引領(lǐng)，走向世界女性，展示了各種文化的絢麗多姿，相互融合，更是盡顯中華大地遼闊和富饒之美”。中國(guó)婦女報(bào)報(bào)道“《乘風(fēng)2023》在頂層設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了面朝國(guó)際傳播新格局的高階進(jìn)化……既站在更加闊達(dá)的文明互鑒視角洞察‘女性?shī)^斗之美’，也借此承載開(kāi)放包容的中華文化之美，展現(xiàn)了可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。”
【內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)制與傳播】
《乘風(fēng)2023》收官期遇上大暑節(jié)氣，節(jié)目與人民日?qǐng)?bào)新媒體共同創(chuàng)制“夏日音樂(lè)會(huì)”。《乘風(fēng)2023》嘉賓孫悅、A-Lin、盧靖姍、許靖韻、唐伯虎、汪小敏、陳冰和李莎旻子乘風(fēng)而來(lái)，與驚喜嘉賓蔡程昱和黃子弘凡，一同用歌聲與你奔赴熱烈夏天里的清新音樂(lè)之約，邀你共度盛夏好時(shí)光。活動(dòng)于湖南衛(wèi)視、芒果TV和人民日?qǐng)?bào)新媒體矩陣以直播形式播出，全網(wǎng)超1723萬(wàn)次觀看，全網(wǎng)熱搜13個(gè)，人民日?qǐng)?bào)微信號(hào)10萬(wàn)+美文推薦。
【結(jié)果與影響】
《乘風(fēng)2023》全網(wǎng)傳播量超1426億次。其中熱搜上榜超1.3萬(wàn)個(gè)，是首個(gè)全網(wǎng)熱搜破萬(wàn)的綜藝節(jié)目。衍生微博話題閱讀1004億人次，長(zhǎng)短視頻傳播超332億次。節(jié)目美譽(yù)度95.2，斬獲海內(nèi)外一致贊譽(yù)。
國(guó)家級(jí)上宣報(bào)道數(shù)55次，人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等主流媒體稱贊節(jié)目挖掘女性之美，勾勒中華傳統(tǒng)文化經(jīng)典所在。
同時(shí)乘節(jié)目之風(fēng)，合作品牌也收獲更強(qiáng)勁的破浪力量，其品牌傳播力、影響力、產(chǎn)品認(rèn)知度、美譽(yù)度迅速提升。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
-
現(xiàn)象級(jí)IP綜藝，創(chuàng)意、執(zhí)行、傳播等各方面均制作精良 -
聚焦“大美中國(guó)”的概念，是一次綜N代創(chuàng)新傳播的成功實(shí)踐。 -
注重其節(jié)目?jī)?nèi)容、國(guó)際化視野、社交傳播效果和品牌合作等方面，成功打造了一個(gè)影響力深遠(yuǎn)的綜藝IP。
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
-
我們已經(jīng)分不清楚到底是整合營(yíng)銷給IP加分，還是IP本身給營(yíng)銷加分了。總之，一個(gè)持續(xù)有現(xiàn)象級(jí)發(fā)揮的案例。 -
熱點(diǎn)預(yù)判精準(zhǔn)，記憶度清晰，造星成功 -
IP價(jià)值高，話題熱度都頗具影響力。
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）