中國移動系列海報：移起穿越喀斯特
隨著貴南高鐵的正式開通，廣西與貴州、與全國的距離越來越近，恰逢中秋與國慶雙節(jié)的黃金時段，移動充分把握這個營銷契機和熱點，圍繞國慶出行的衣食住行等權(quán)益服務(wù)展開整合營銷傳播。這一路不僅可以欣賞車窗外應(yīng)接不暇的美景，還能，領(lǐng)取“云”權(quán)益暢玩沿線的“喀斯特”美景。
領(lǐng)略八桂喀斯特醉美風(fēng)景之旅
聚焦貴南高鐵沿線獨特的喀斯特地貌，結(jié)合廣西移動的權(quán)益產(chǎn)品，以“列車”為創(chuàng)意點，串聯(lián)起出行的每一站+移動權(quán)益產(chǎn)品，通過展現(xiàn)游客在喀斯特地貌中的美好旅行體驗，引發(fā)受眾“出去走走”的欲望共鳴，吸引游客更好地體驗和打卡旅途。
第一站X節(jié)日權(quán)益包
將假期出行“訂房”“景區(qū)門票”需求與節(jié)日出行權(quán)益包相結(jié)合，拖著一個行李箱就可以輕松出門：景區(qū)門票+打車優(yōu)惠+訂房優(yōu)惠等廣西移動節(jié)日出行權(quán)益包，出行一條龍權(quán)益，暢享旅途新樂趣。
第二站X熱門飲品券
以出去旅游要排大長隊買網(wǎng)紅奶茶出發(fā)點， 邊逛邊喝場景+假期小確幸情緒點，不用猶豫，直接喝一杯，展現(xiàn)移動請你喝一杯權(quán)益活動與飲品折扣購。
第三站X出行券
以旅行便捷出行的思考為切入點，“便捷出行+實惠打車，假期路上的小確幸”的出行場景+權(quán)益產(chǎn)品優(yōu)惠，展現(xiàn)用移動生活權(quán)益包，想去多遠都可以。
第四站X住房券
以假期酒店房費漲價的消費痛點為切入點，“告別昂貴旅費，只要一張卡就夠了!”的訂飯場景+旅行住房優(yōu)惠福利，展現(xiàn)：用移動生活權(quán)益包，訂房超劃算，什么時候旅游都可以。
第五站X視頻娛樂
以坐高鐵等途中的場景為切入點，”“無聊絕緣體!讓你旅證更有看點”的追劇場景+視頻娛樂優(yōu)惠福利，展現(xiàn)用移動生活權(quán)益包，旅途不無聊，享更多歡樂。
第六站X景區(qū)門票
以購買景區(qū)門票的場景為切入點，”福利爆棚，超惠景區(qū)票等你來領(lǐng)!”的購票場景+景區(qū)門票優(yōu)惠福利，展現(xiàn)用移動生活權(quán)益包，景點暢玩無壓力。
第七站X商超購物
以假期購物、買特產(chǎn)的場景為切入點，”你不會想錯過的立減活動，讓假期購物更愉快!”的購物場景+商超購物優(yōu)惠福利，展現(xiàn)用移動生活權(quán)益包，購物優(yōu)惠任性買。
第八站X移動云盤
以旅游拍照的場景為切入點，”“神器旅游少不了的，幫你記錄美好瞬間！”的拍照分享，照片超多炸內(nèi)存場景+移動云盤云空間優(yōu)惠福利，旅行美照任意拍，不怕沒內(nèi)存。
廣西移動在雙節(jié)同慶之際，借助貴南高鐵的背景，運用創(chuàng)意海報設(shè)計，成功吸引游客關(guān)注，顯著提升品牌曝光和用戶互動。海報中游客利用廣西移動權(quán)益產(chǎn)品暢游的場景深入人心，引發(fā)廣泛社交傳播和討論。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 跨域品牌管理 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
隨著貴南高鐵的正式開通，恰逢中秋與國慶雙節(jié)的黃金時段，移動充分把握這個營銷契機和熱點，圍繞國慶出行的衣食住行等權(quán)益服務(wù)展開營銷傳播。
【洞察與策略】
聚焦貴南高鐵沿線獨特的喀斯特地貌，結(jié)合廣西移動的權(quán)益產(chǎn)品，通過展現(xiàn)游客在喀斯特地貌中的美好旅行體驗，引發(fā)受眾“出去走走”的欲望共鳴，吸引游客更好地體驗和打卡旅途。
【創(chuàng)意闡述】
以“列車”為創(chuàng)意點，串聯(lián)起出行的每一站+移動權(quán)益產(chǎn)品的趣味創(chuàng)意，展示出更多的廣西旅行特色美景美食和移動權(quán)益產(chǎn)品，強化廣西旅行推薦和移動產(chǎn)品的強捆綁，帶動業(yè)務(wù)辦理。通過長長的貴南高鐵連接系列營銷稿件,帶領(lǐng)大家“移起穿越喀斯特之旅”。
【結(jié)果與影響】
在雙節(jié)同慶之際，借助貴南高鐵的背景，成功吸引游客關(guān)注，顯著提升品牌曝光和用戶互動，引發(fā)廣泛社交傳播和討論，帶動了權(quán)益板塊業(yè)務(wù)知曉度和銷量的大幅提升。
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