HOKA跑鞋：隕石般極致競速體驗
OUTPUT受HOKA ONE ONE邀請，為HOKA路跑跑鞋矩陣「新王」CIELO X 1定制從線上到線下的整合性社交媒體視覺資產。
視頻
3月，HOKA ONE ONE強勢推出新一代旗艦競速跑鞋HOKA CIELO X1，品牌路跑跑鞋矩陣隨之重磅升級。這款跑鞋在保留超強緩震基因的同時，進一步突破輕盈腳感新上限，助力精英跑者們達到速度巔峰。
在上海、北京、杭州、成都四城，OUTPUT為HOKA CIELO X1打造裸眼3D大片，定制從線上到線下的整合性社交媒體視覺資產，解鎖如隕石般極致競速的感官體驗。
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隕石般極致競速的感官體驗
作為以極致性能和專注戶外運動而著稱的運動鞋服品牌，HOKA ONE ONE在專業跑步行業不斷沉淀與創新，此次路跑跑鞋矩陣中最「快」的新一代旗艦競速跑鞋HOKA CIELO X1 正是專為精英跑者打造。雙層密度 PEBA 中底中嵌入全新帶側翼碳纖維板為跑者提供超強能量反饋的同時不失穩定。為進一步提升運動表現，HOKA CIELO X1升級設計輕量化針織鞋面搭配動力學鏤空大底，帶來更靈敏輕盈的腳感，持續助力跑者馳騁每一段賽程，實現每一次自我突破。
HOKA CIELO X1的名字頗有深意，CIELO在西班牙語中意為“天空”，X指的是帶有碳纖維板的鞋子，「快」無疑是CIELO X1的關鍵詞。為了直觀精準地提煉出HOKA CIELO X1的「競速天花板」特質，短片以「與隕石競速，比隕石更快」為靈感講述了CIELO X1從外太空被HOKA FLYLAB 靈感空間召喚，超越隕石，穿破云霄，來到地球的故事，調動目標客戶的情感共鳴和身份認同，以極富沖擊力的視聽，為觀眾帶來多維飛速感官體驗。
由HOKA FLYLAB 靈感空間率先發起召喚的信號，面對穿越宇宙間飛速運行的隕石碎片，HOKA CIELO X1 毫無畏懼；在代表著能量與動勢的隕石群落中，HOKA CIELO X1 依然快速沖刺，遙遙領先，來到地球向專業跑者們發起挑戰！
HOKA ONE ONE致力于助推精英跑者不斷超越邁向速度巔峰，希望跑者能夠安全開跑，跑得更穩、更遠、更長久。對此，在數字內容層面，OUTPUT緊密貼合產品的設計理念，始終以敏銳的品牌洞察與專業的制作能力，可視化、立體化呈現產品的獨特性能與細節。
從四城聯動的戶外大屏裸眼3D到MR視頻，OUTPUT為HOKA ONE ONE獨家定制了數字內容營銷方案，以「線下數字地標」與「線上營銷利器」的融合碰撞，傳遞出專屬于HOKA ONE ONE的「快」，助力HOKA ONE ONE品牌影響力的傳播塑造。
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從線上到線下數字資產多元分發
在線上，HOKA FLYLAB 靈感空間以兩條CG短片為新品上市預熱、制造懸念，并且巧妙地在多個線上核心媒體進行創意曝光展現；線下FLYLAB 靈感空間正式揭幕，跑者云集掀起破速浪潮，強烈的畫面沖擊力為人們帶來一場酣暢淋漓的感官盛宴。
畫面上，HOKA FLYLAB 靈感空間砸向地面，巨大的沖擊力仿佛隕石撞擊地球，為解鎖具有「飛馳競速」特質的HOKA CIELO X1提供超前預熱，打造限時視覺體驗；另一條CG視頻中，FLYLAB 靈感空間劇烈搖晃，隨著箱門的突然開啟，HOKA CIELO X1帶著飛速流線的光束猛地沖向觀眾，在手機客戶端小屏上打造出吸睛開屏。
此外，在FLYLAB 靈感空間大屏上，OUTPUT以裸眼3D視覺為HOKA ONE ONE快閃活動營造了沉浸式氛圍，將FLYLAB 靈感空間的設計風格與HOKA CIELO X1的靈動視覺有機結合，帶給線下觀眾更身臨其境的強沖擊視覺體驗。
多年來，HOKA ONE ONE始終全方位關注跑者需求。此次核心路跑跑鞋矩陣的升級，為不同水平的跑者打造適配鞋款，助力運動表現的提升。本次OUTPUT與HOKA ONE ONE的深度合作，亦是一次從線上到線下聲勢浩大的內容資產整合營銷，憑借頂尖的創意視覺和全面的內容制作能力，為其定制從線上到線下的整合性社交媒體視覺資產。
未來，OUTPUT還將以頂尖內容革新，持續賦能品牌價值及產品的特質呈現與傳播，帶領觀眾共赴異想世界。
數英獎參賽項目說明 - OUTPUT，制作公司
【背景與目標】
3月，HOKA ONE ONE強勢推出新一代旗艦競速跑鞋HOKA CIELO X1，品牌路跑跑鞋矩陣隨之重磅升級。這款跑鞋進一步突破輕盈腳感新上限，助力精英跑者們達到速度巔峰。在上海、北京、杭州、成都四城，OUTPUT為HOKA CIELO X1打造裸眼3D大片，定制從線上到線下的整合性社交媒體視覺資產，解鎖如隕石般極致競速的感官體驗。為了直觀精準地提煉出HOKA CIELO X1的「競速天花板」特質，短片以「與隕石競速，比隕石更快」為靈感講述了HOKA CIELO X1從外太空被HOKA FLYLAB 靈感空間召喚，超越隕石，穿破云霄，來到地球的故事，調動目標客戶的情感共鳴和身份認同，以極富沖擊力的視聽，為觀眾帶來多維飛速感官體驗。
【洞察與策略】
作為以極致性能和專注戶外運動而著稱的運動鞋服品牌，HOKA ONE ONE 在專業跑步行業不斷沉淀與創新，此次路跑跑鞋矩陣中最「快」的新一代旗艦競速跑鞋HOKA CIELO X1 正是專為精英跑者打造。雙層密度 PEBA 中底中嵌入全新帶側翼碳纖維板為跑者提供超強能量反饋的同時不失穩定。為進一步提升運動表現，HOKA CIELO X1升級設計輕量化針織鞋面搭配動力學鏤空大底，帶來更靈敏輕盈的腳感，持續助力跑者馳騁每一段賽程，實現每一次自我突破。
HOKAONE ONE 致力于助推精英跑者不斷超越邁向速度巔峰，希望跑者能夠安全開跑，跑得更穩、更遠、更長久。對此，在數字內容層面，OUTPUT緊密貼合產品的設計理念，始終以敏銳的品牌洞察與專業的制作能力，可視化、立體化呈現產品的獨特性能與細節。
從四城聯動的戶外大屏裸眼3D到MR視頻，OUTPUT為HOKA ONE ONE獨家定制了數字內容營銷方案，以「線下數字地標」與「線上營銷利器」的融合碰撞，傳遞出專屬于HOKA ONE ONE的「快」，助力HOKA ONE ONE品牌影響力的傳播塑造。
【創意闡述】
創意核心：以"與隕石競速，比隕石更快"為主題，通過裸眼3D技術和MR短片，將HOKA CIELO X1跑鞋的"競速天花板"特質以視覺故事的形式展現出來，讓消費者感受到產品的速度與激情。
技術應用：在上海、北京、杭州、成都四城的裸眼3D戶外投放，以及MR短片的制作，OUTPUT運用了最新的視覺技術，讓消費者能夠在不同的場景中體驗到HOKA CIELO X1跑鞋的極致性能。
【結果與影響】
多年來，HOKA ONE ONE始終全方位關注跑者需求。此次核心路跑跑鞋矩陣的升級，為不同水平的跑者打造適配鞋款，助力運動表現的提升。本次OUTPUT與HOKA ONE ONE 的深度合作，亦是一次從線上到線下聲勢浩大的內容資產整合營銷，憑借頂尖的創意視覺和全面的內容制作能力，為其定制從線上到線下的整合性社交媒體視覺資產。此次活動成功吸引了大量消費者的關注，特別是在年輕和運動愛好者群體中產生了強烈的共鳴，有效地提升了HOKA ONE ONE的品牌影響力。未來，OUTPUT還將以頂尖內容革新，持續賦能品牌價值及產品的特質呈現與傳播，帶領觀眾共赴異想世界。
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