Kappa海邊夏校：用運動去生活，為快樂修學分
《kappa海邊夏校》
一、項目背景
Kappa在阿那亞打造了一處為期40天的運動體驗空間，希望以“積極生活方式的倡導者，你身邊的小太陽 ”這樣為品牌角色與消費者重新溝通，煥新消費者對Kappa印象，并表達用運動去生活的品牌理念。
二、項目創意
對多數普通人來說，運動和生活結合最緊密的時期就是學生時代，學生時代有憧憬漫畫中高校熱血的爆裂入樽；有約定大課間決一勝負的腕力比拼；有放肆胡同里飛土揚塵的單車飄移；如果說，我們希望難忘的暑假再來一次，那我們有了在海邊建立一所理想學校的想法。
“海邊夏校”應運而生。
這個海邊夏校好似給每個人都提供了為人生修習的機會，讓我們以運動為放大鏡，向生活里邊看。
三、項目亮點
1. 令人耳目一新的視覺創意吸引了眾多游客與朋友駐足。
空間設計：體驗空間外部結合阿那亞排練廳的落地玻璃，整體采用藍色作為主色調，將一整面落地玻璃作為核心視覺焦點，延伸至左側的樓梯處，借助彩旗，鐵網，黑板，旗桿等元素，營造出完整的復古學校的感覺。
空間設計：體驗空間內部聯合黑板，儲物柜，文具，課桌椅等元素強化學校的感覺，巧妙的增加了一些樂器，讓音樂教室的感覺躍然紙上，并平添了生活趣味。
平面設計：字體結合在地性，將輕松，一腳陷進沙子的感覺表現的淋漓盡致。色彩使用藍色，紅色等復古色調，突出品牌復古感。結合費那奇的元素，讓整體設計更加有趣。
眾多衍生品和周邊的使用，讓“海邊”夏校更加立體。
2. 圍繞這所“海邊夏校”，我們設立了眾多好玩的課程，例如海邊瑜伽，海邊冥想，海邊尊巴等等，場場活動爆滿，用戶口碑爆棚。
3. 高點生活化走秀活動，區別于以往冰冷的商業走秀，讓用戶和博主參與進來，將活動推向高潮，進一步提升了品牌好感度。
其中包含了70歲的退休工程師，成都的火鍋店老板，退休的醫護工作者等等，他們這些鮮活的面孔，用他們的方式詮釋了何為日常的時髦每一個造型都是自我宣言。
4. 整合蝦米音樂節項目，在音樂節期間，我們沿襲了“海邊夏校”的相關課程，從校園的精神出發，追溯Kappa復古主義的品牌底色，在阿那亞的海岸，修筑了一座可連通過去和未來的“夏校”天臺。
這座被漆了整棟“藍色”的心靈之所，夾雜了海岸，空氣還有荷爾蒙的味道，在連續三日音樂的氛圍下，顯得浪漫而深淵。
我們相信，認真做內容，認真做產品，認真做品牌，終能被看到。
活動照片
創作人員名單
Kappa品牌：李培銑、岳蘭昕、王鑫、沙小涵
ALINE STUDIO：齊魯、李佳星、任昊、史曉晴、孟子薦、卞雨萱、孫幸琳、馬夢曦、肖郁、羅黎、程子萱、肖金杭
out.o studio: 劉芊伶、劉芊俐、Zeglad、劉若冰、向妍池、朱羽佳、席悅
北京優策營銷顧問有限公司：于少偉、羅靜、劉子奎、王川、趙錚
數英獎參賽項目說明 - Kappa 卡帕，品牌/廣告主
【背景與目標】
Kappa品牌是個擁有悠久歷史的老牌國際品牌，雖然擁有一定口碑，在存在品牌老化，消費者人群下沉等問題。
Kappa一直在持續不斷地嘗試變化，目前TA人群為一、二線中產高消費人群，適逢24年體育大年，Kappa又推出了年度主題“用運動去生活”，希望借此樹立品牌積極，樂觀的品牌形象。
Kappa需要一系列有強有力的活動與目標TA深度互動，擴大品牌曝光，提升品牌影響力，提升消費者好感度，并最終逐步實現煥新用戶的目的。
【洞察與策略】
洞察：
1. 后疫情時代，人們更注重消費體驗與自我取悅，品牌需回到線下場景，重新構建全新的情緒場；
2. 中產人群的爽點在哪里？
質量消費：能夠體驗到真正物有所值的高品質商品，獲得消費的滿足感。
文娛體驗：豐富多樣的文化娛樂活動可以滿足中產階級的精神需求。
社區認同：中產階級希望通過加入優質社區獲得歸屬感和認同感。
高端定制享受：能夠體驗到針對個人需求設計的高端定制產品和服務
自我提升實現：通過學習、運動等途徑實現自我提升，獲得成就感。
3.阿那亞的人群可分為：高知人群（高收入，高學歷，注重審美），年輕人群（精力旺盛，崇尚自由），家庭客群（注重教育，關注親子關系），這與Kappa未來的TA 人群高度一致；
策略：
1. 定制化體驗空間： 創造一個獨一無二的Kappa的線下體驗中心，從裝修，服務，貨品均為定制化設計；
2. 從重點城市突圍，線下活動反哺到線上：利用目前在熱點上的阿那亞，并在阿那亞最火的7-9月份進行一系列高舉高打的活動，迅速在阿那亞擴大品牌認知，并同步線上宣傳；
3. 活動設置需有門檻性，學習性，圈子性，滿足中產人群癢點需求。
【創意闡述】
對多數普通人來說，運動和生活結合最緊密的時期就是學生時代，學生時代有憧憬漫畫中高校熱血的爆裂入樽；有約定大課間決一勝負的腕力比拼；有放肆胡同里飛土揚塵的單車飄移；如果說，我們希望難忘的暑假再來一次，那我們有了在海邊建立一所理想學校的想法。
“海邊夏校”應運而生。
這個海邊夏校好似給每個人都提供了為人生修習的機會，讓我們以運動為放大鏡，向生活里邊看。
我們希望大家在夏校收獲的快樂和回憶，于是有了我們的slogan
用運動去生活，為快樂修學分
【結果與影響】
1. 整個活動周期線下覆蓋50W人次
2. 會員積累人數5000+，社群積累人群1000+；
2. 線上曝光達5000W，其中小紅書話題討論70W+
3. 活動被10+行業內賬號自發作為活動案例分享，受到同行好評。
4. 整個活動期間快閃體驗空間在僅僅只有兩組新品的前提下，銷售達Kappa頭部店銷售水平，真正實現品銷結合。
項目信息
專業評分
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