安踏歐文一代：全球降臨
今年「安踏歐文一代」在全球市場發售，我們為其推出了專門的創意推廣戰役。
首當其沖的是《安踏歐文一代全球降臨》官宣影片。作為全球IMC campaign的一部分，這條影片需要傳遞「安踏歐文一代」在全球市場多個城市同步發售的信息。
在做消費者洞察時，我們發現籃球鞋圈的粉絲對于球星的個人圖騰，和球鞋的設計細節都有極大熱情。同時他們也表現出對于AIGC和MR(混合增強現實)視覺體驗很高的分享欲。
因此區別于其他AIGC單純放大產品的做法，我們將「安踏歐文一代」設計亮點和球星圖騰進行了不同拆解。無論是工藝、花紋、故事、標簽等不同細節，都以驚艷的方式在城市亮相。
我們讓產品從上海，北京，到紐約，舊金山，新加坡……從各個城市不同視角，都能看到「安踏歐文一代」的全球降臨。從一次全球發布，到一次在全世界的驚喜開箱。讓安踏成為世界的安踏。
視頻
在執行環節，我們結合了實景拍攝、AI、CGI和Footage素材等綜合技術手段，為觀眾塑造出身臨其境，真實環境和超寫實奇遇融為一體的體驗。同時創意結合一些標志建筑的結構特征，進行了特別的視覺呈現，和反物理的城市“開箱”奇觀，在展示產品局部細節的同時，也收到了很好的體驗效果。
視頻推出后，在沒有任何媒體助推的情況下，僅官方視頻號自有播放量就達到23.6萬，同時有8553次在看，7081次點贊，4352次轉發，成為ANTA視頻號點贊第二多的短視頻，僅次于王一博代言人視頻。同時在微博也獲得了9.9萬閱讀。
同期我們也推出了球星形象為主的戰役主視覺KV。結合歐文的多重身份，部落圖騰字體，和“Enlightened Warrior”主題，共同構造了一個IP宇宙。
隨即我們推出了線上的【歐文創想空間】。不僅讓球迷可以用歐文圖騰DIY定制自己的T恤戰袍，還能發現更多歐文的球場藝術，打開更多獨家的產品密碼和資訊。
我們最終上線了創想空間1.0版本。有點小遺憾的是因為各種原因，藏有大量驚喜互動和趣味彩蛋的2.0版沒能和球迷如約見面。但我們花了大量時間做的藝術大視覺，動捕拍攝，CGI創意內容，還是依然尊重過程，也享受過程。
視頻2
視頻3
在門店體驗的創意中，用戶可以通過我們的小程序，定制專屬編碼戰衣。同時也可以在我們的主題裝置和圖騰投影中，感受「安踏歐文一代」的獨特個性氛圍。
戰靴發售時，中國和美國的旗艦店同步上新。歐文本人也親臨門店，為眾多球迷粉絲遞上自己的新戰靴和用心祝福。
稍顯遺憾的是LED滾動影像最后沒做。但也絲毫不影響粉絲們的空前熱情。這雙戰靴一經推出，即刻引爆了籃球潮流圈。不僅在中國，在美國也俘獲了一大批擁躉死忠。甚至凱爾特人隊的NBA球星杰倫布朗也在全明星賽上腳，吸引了無數關注的目光和閃光燈。
寫在最后：
其實這個項目從去年年底開始立項。2024年初我們經過比稿一路披巾斬棘，從N家一線代理商脫穎而出贏下中國區IMC核心創意代理，中間經過好幾輪。從飛到廈門總部，到直面歐文經紀人和美國團隊提報。每一輪都是大創意，大策略，大體驗的專業投入。
我們從贏下中國區創意代理，推進項目工作的同時，也一直在等待美國那邊比稿的結果。直到美國定下代理商，再一起協作推進核心戰略的落地，以及彼此分配和同步細項內容。
雖然很多的創意計劃，包括系列動畫電影，大事件營銷，O2O互動裝置，藝術家共創，CCO圓桌，創意黑科技GWP等等最后都沒做，但我們還是很開心可以和ANTA一起打造這個具有特殊意義的項目。這不僅是品牌打開全球市場的重要一步，也是一個中國品牌成為世界品牌最有力的一步。
最后放一段印象深刻的感想吧～純粹是去提案的飛機上臨時起意的感想，也是提案最后的一段陳詞，和所有堅持在路上的運動玩家和營銷玩家們共勉吧：
其實我們都很普通
歐文也是如此
正是這種多面的普適性，和可能性
讓他與眾不同
生活節目的每一集，都是一個新的Role
讓他成為世界的名片
我們不是在造神
只是展示他本來的樣子
是那些在街頭打球和逛街的少年少女也能成為的樣子
安踏歐文和曾經歐文最大的不同
就在于不只是一個殼子里的偶像
我們接納他，和他的宇宙，最內核的一切
這雙戰靴就是這所有的載體
只有承載他親手創造和感情信仰的
才是代表他的
我們擁抱他的黑人文化
正如他擁抱東方文化一樣
這是世界性的球鞋
不代表地區和種族
不是我來自上海，你來自廈門，他來自美國
我們來自世界
我們代表世界
我們就是世界
創作人員名單
Head of Strategy: Vincent
CD: Vincent,Joe
Art: Joe,JoJo,Tif,JY
Copy: Brando
Motion: Allen
PM: Simon
Producer: DuoDuo
數英獎參賽項目說明 - breathe 上海，創意代理商
【背景與目標】
作為安踏進軍全球市場的戰略重點之一，品牌攜手NBA籃球明星歐文共同推出了「安踏歐文一代」籃球戰靴。項目不僅需要向全球推廣新產品，也需要結合球星IP價值，與球迷粉絲做好更多籃球文化的溝通互動。
【洞察與策略】
籃球鞋圈的粉絲對于球星的個人圖騰，和球鞋的設計細節都有極大熱情。并且對于球星個人元素背后的故事都有探索的興趣。同時他們也表現出對于AIGC和MR(混合增強現實)視覺體驗很高的分享欲。
【創意闡述】
我們將「安踏歐文一代」設計亮點和球星圖騰進行了不同拆解。無論是工藝、花紋、故事、標簽等不同細節，都以驚艷的方式在城市亮相。結合實景拍攝、AI、CGI和Footage素材等綜合技術手段，為觀眾塑造出身臨其境，真實環境和超寫實奇遇融為一體的體驗。讓產品從上海，北京，到紐約，舊金山，新加坡……從各個城市不同視角，都能看到「安踏歐文一代」的全球降臨。從一次全球發布，到一次在全世界的驚喜開箱。讓安踏成為世界的安踏。
同期我們也推出了球星形象為主的戰役主視覺KV。結合歐文的多重身份，部落圖騰字體，和“Enlightened Warrior”主題，共同構造了一個IP宇宙。
隨即我們推出了線上的【歐文創想空間】。不僅讓球迷可以用歐文圖騰DIY定制自己的T恤戰袍，還能發現更多歐文的球場藝術，籃球靈感故事，打開更多獨家的產品密碼和資訊。
在門店體驗的創意中，用戶可以通過我們的小程序，定制專屬編碼戰衣。同時也可以在我們的主題裝置和圖騰投影中，感受「安踏歐文一代」的獨特個性氛圍。戰靴發售時，中國和美國的旗艦店同步上新。歐文本人也親臨門店，為眾多球迷粉絲遞上自己的新戰靴和用心祝福。
【結果與影響】
視頻推出后，在沒有任何媒體助推的情況下，僅官方視頻號自有播放量就達到23.6萬，同時有8553次在看，7081次點贊，4352次轉發，成為ANTA視頻號點贊第二多的短視頻，僅次于娛樂明星代言人視頻。同時在微博也獲得了9.9萬閱讀。
這雙戰靴一經推出，即刻引爆了籃球潮流圈。不僅在中國，在美國也俘獲了一大批擁躉死忠。甚至凱爾特人隊的NBA球星杰倫布朗也在全明星賽上腳，吸引了無數關注的目光和閃光燈。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-娛樂營銷類
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裸眼3D給人視覺震撼，每一秒都將產品賣點與建筑結合，直擊靈魂，非常炫酷。 -
全球性的戰役，國際級的手筆，對明星IP的挖掘到位，也確實能同時打動本地市場的籃球迷 -
AIGC創意應用，增加用戶接近性 -
視覺沖擊很強，科技感強
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敘事稍顯夸張。 -
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【視效】滿分
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內容可圈可點，傳播力度比較有限，圈內更火一些。 -
挺整齊的一套圍繞歐文的娛樂營銷，執行也細致認真。 -
視覺效果非常好，但傳播范圍較小
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歐文一代的各種元素降臨全球通過視頻表達的比較清楚 -
視覺表達不錯。
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視覺表現還可以，但是創意不夠新。
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有創意
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視覺不錯，有大格局，也有小細節 -
視覺表現很好，酷炫用到了極致，但是沒有什么情感的共鳴，遠遠不如最后那一段提案的陳詞更打動人。 -
此次營銷活動不僅利用了球迷對球星個人圖騰和球鞋設計細節的濃厚興趣，還巧妙地結合了AIGC和MR技術，為消費者提供了前所未有的互動體驗。從全球同步發布的宣傳片到線上線下的互動平臺，再到球星本人親臨現場的活動，安踏打造了一場全方位的品牌盛宴，不僅在中國市場取得了顯著成效，在國際市場也贏得了廣泛認可，證明了中國品牌走向世界的實力與潛力。 -
安踏歐文一代這個全球發售挺有范兒的，不僅滿足了籃球迷的期待，也讓品牌看起來更酷了。 -
CG素材已經是普及度很高的片段了，缺乏一些新意
技藝單元-視頻制作類
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視效很不錯，有格局，也有細節
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視覺表現力比較強，畫面風格也和安踏的運動精神綁定較深
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較強的視覺表現力，震撼的畫面沖擊感，視效炫酷，有創意。
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很新穎的制作，給特效人員嘉獎。 -
歐文確實討喜！ -
無
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被玩壞了的幾個建筑 每一次都很有新意
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a lot of fun
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AI創造更多想象 -
執行挺酷 -
畫面視覺細節展現的很好，也符合品牌調性，視頻結構完整，但缺乏質感。
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還不錯
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影片風格酷炫，節奏感強，將球鞋設計背后的工藝、花紋、圖騰和故事拆解為一個個細節，以超現實的方式呈現在多個國際都市，營造出身臨其境的奇妙體驗。 -
視覺表現力強，運動材料與世界著名建筑物的結合，大開腦洞！ -
視效執行水準不錯。 -
可能是客戶的約束或者時間過于緊張，創意沒有玩起來，視頻整體質感有些簡單
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這個大樓出鏡的頻率太高了一點 創意都很好，但這個片子本身制作的尚可
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無獨特執行之處 -
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“安踏歐文一代：全球降臨”營銷項目在背景設定、策略制定、創意執行和結果影響等方面都表現出色。然而，也有一些遺憾之處，如創想空間的2.0版本未能如期推出等。針對這些遺憾，項目團隊可以在未來的項目中更加注重細節和規劃，確保所有創意計劃都能得到順利實施。同時，也可以繼續加強與球迷粉絲的互動和溝通，進一步提升品牌的忠誠度和美譽度。
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