美國跑鞋品牌：跨越山河，感受東方俠客意境
一個合格的越野跑者不懼嚴寒、無畏風雨，一雙合格的越野跑鞋除了不拖后腿，更能與跑者共進退。在跑圈里，誰是當之無愧的老大？
2020年11月，我們接到美國專業(yè)跑鞋品牌HOKA ONE ONE的BRIEF，客戶希望通過概念 + 視覺的強勢輸出，為一款專為中國市場推出的跑鞋。
Speedgoat 4「羚云」系列打造一波創(chuàng)意物料，這正是NOREF的看家本領，不說大話，有圖為證。
行若疾風
穿梭猶林
攻似烈火
固守如山
是的，我們從孫子兵法到越野跑精神、從水墨飛白到東方俠客意境、從概念到表現完整的包裝出一套風格強烈的創(chuàng)意物料，助力產品全面上市。
跑圈好評如潮
媒體大肆瘋傳
線下活動火熱
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：王帥
創(chuàng)意總監(jiān)：LT
資深文案：Phoebe
資深客戶經理：Reyna
資深客戶執(zhí)行：Sid
數英獎參賽項目說明 - NOREF 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
美國運動品牌HOKA要上市一款中國概念跑鞋，需要找到中式文化與運動精神的結合點，品牌以黑金配色，利用中國元素中的云紋，打造一款為中國跑者量身定做的跑鞋。
品牌希望結合中國文化洞察，以及越野跑者的洞察去包裝推廣，讓這款帶有獨特風格的跑鞋在跑者圈內被追捧。
【洞察與策略】
發(fā)現每個越野跑者都有一套自己的玩法，無論是跑步技巧還是選擇裝備，亦或是精神內核，而我們希望突破常規(guī)，找到傳統(tǒng)孫子兵法中的風林火山，既是中國用兵的古老智慧，又詮釋了人與自然的那份關系的智慧結晶，希望把風林火山當做一場全新的演繹，讓它詮釋獨屬于中國越野跑者的價值觀。
【創(chuàng)意闡述】
主題：風林火山，蓋世羚云
創(chuàng)意闡述：我們希望通過有氣勢且古風的一句話，來詮釋其精神內核，賦予產品新的Nickname——小羚云，并制作了5張海報，1張主KV，4張單獨詮釋風林火山精神，且制作了一套Social海報，通過Social端讓大家同步轉發(fā)了解產品，同時打造一波有趣的線下活動號召跑圈內的愛好者共同參與。
風：行若疾風
林：穿梭猶林
火：攻似烈火
山：固守如山
【結果與影響】
樹立一套風格特征明顯，又能夠引發(fā)消費者共鳴的一波戰(zhàn)役
品牌可以持續(xù)利用線上線下及媒體KOL的投放進行傳播，包括活動中所創(chuàng)造的傳播話術及相關物料，皆可多維度的進行傳播，從而讓整個Campaign成為一波營銷事件，在跑圈內進行引爆。
項目信息
營銷機構
參與者
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