天虹×比格公社公益短片：小狗也有「超能力」？！
你知道特殊狗狗嗎？
世界上每年有十萬只狗投入人類的實驗，其中98%是比格犬。實驗犬能夠模擬多種人類疾病的癥狀和反應，為人類的福祉做出了不可磨滅的貢獻。
導盲犬是視障人士的“新眼睛”，能夠幫助他們避開障礙物、引導方向，并在緊急情況下提供保護和支持。
警犬在搜捕、緝毒、追蹤等方面展現出卓越的能力。例如，緝毒犬的嗅覺是人的1200倍，能嗅出數萬種氣味，為公安工作提供了極大的幫助。
......
2024年，是天虹發起「善糧計劃」動物公益項目的第三年。
這些特殊狗狗的故事深深打動了我們，這一次，我們以「超能力」汪汪隊為主題，希望通過全國范圍內的聯動講述這些特殊狗狗的故事，讓更多人了解并尊重這些生命，共同構建一個更加友善與包容的世界。
一、關注特殊狗狗
動物公益全新視角
傳統意義上的動物公益往往聚焦于流浪動物的救助與領養，這一次，天虹與比格公社、深圳市盲人協會、深圳市犬類保護協會及Milkhome寵物幼兒園聯動，以特殊狗狗為主角，通過實地采訪退役實驗犬、導盲犬、退役警犬與主人的故事并制作成短片及海報在各大平臺進行科普宣傳，希望更多人能夠看到并善待特殊狗狗。
「超能力」的故事
退役實驗犬
導盲犬
退役警犬
二、全國多地聯動
每份關注都是力量
這場公益活動跨越地域界限，不僅在深圳展開，更將溫暖與關懷傳遞至東莞、佛山、南昌、贛州、長沙、廈門、蘇州等多個城市，天虹各門店紛紛響應，共同參與到這場愛心接力中來。全國各地門店的大屏、廣告機上都滾動播放著呼吁關注特殊狗狗的公益視頻與海報，將這份熱情傳遞給每一位顧客。活動期間線下的曝光量達700W+，形成了強烈的社會反響。
天虹將APP及小程序與比格公社小程序打通，為公眾提供了關注特殊狗狗便捷的參與途徑，顧客可以通過天虹平臺進入比格公社小程序，為特殊狗狗帶去關愛。無論是線上會場的點擊瀏覽，還是社群簽到、社交媒體互動，每一次簡單的互動都被轉化為對特殊狗狗的實質性幫助，讓愛與關懷在網絡上迅速傳遞。
活動最終收獲63270次互動。這些數字背后，是無數顆溫暖的心在為特殊狗狗加油鼓勁。
活動結束后，天虹按照捐贈承諾向比格公社實驗犬救助基地捐贈333包、共計600KG天虹自有品牌奧百思寵糧。
隨著霍思燕、袁姍姍等公眾人物的關注和收養行為，越來越多的人開始關注實驗犬等特殊狗狗群體。同時，這一事件也反映了公眾對生命的尊重和關愛，我們期待未來能夠看到更多類似的善舉和改變！
謝謝你們 「超能力」汪汪隊
世界因小狗而閃亮！
創作人員名單
陳雯、官詩穎、李雪楠、劉麗娟
數英獎參賽項目說明 - 天虹，品牌/廣告主
【背景與目標】
在動物公益領域，盡管流浪動物救助與領養已成為社會關注的焦點，但特殊狗狗群體（如實驗犬、導盲犬、警犬等）的默默付出與生存狀態卻鮮為人知。這些狗狗在科研、社會服務等方面發揮著不可替代的作用，為人類社會的進步做出了巨大貢獻。然而，它們的生活及后續保障卻常常面臨諸多挑戰。
天虹「善糧計劃」動物公益項目第三期，旨在通過全國范圍內的聯動宣傳與實際行動，倡導社會各界共同關注并善待它們，為特殊狗狗創造更加友善與包容的生活環境，同時促進社會對特殊狗狗福利的深入思考。
【洞察與策略】
大部分人對特殊狗狗群體的了解有限，存在認知盲區，需要更多信息普及與宣傳。并且公眾對于如何正確對待特殊狗狗群體存在困惑，需要明確的實際行動指引。
【創意闡述】
提取實驗犬、導盲犬、警犬等特殊狗狗的共同點——超能力，將「超能力」汪汪隊做為活動主題，既突出了它們的特殊貢獻，又增強了趣味性和吸引力。
1、內容創新
以“超能力”為創意切入點，通過實地采訪并制作成短片，展現特殊狗狗的超能力與故事，引發公眾關注。
2、多平臺聯動
利用線上線下多種渠道（如天虹門店大屏、APP、小程序、各社交媒體等），形成全國范圍內的廣泛宣傳與互動。
3、合作共贏
聯合比格公社、深圳市盲人協會、深圳市犬類保護協會及Milkhome寵物幼兒園等合作伙伴，共同推動項目落地，擴大影響力。
4、行動轉化
設置便捷的參與途徑（如線上捐贈、社群簽到、社交媒體互動等），將公眾的關注轉化為對特殊狗狗的實際幫助。
【結果與影響】
1、廣泛傳播
活動最終收獲63270次互動，線上線下曝光量達到1000W+，形成了強烈的社會反響。
2、實質幫助
天虹向比格公社實驗犬救助基地捐贈了333包（共計600KG）的奧百思寵糧，為特殊狗狗提供了實際幫助。
3、提升認知
活動有效提升了公眾對特殊狗狗群體的認知，增強了社會對特殊狗狗的關注度。不僅為特殊狗狗帶來了實質性的幫助，更在全社會范圍內倡導了尊重生命、關愛動物的價值觀，為構建更加友善與包容的社會環境貢獻了力量。
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