QQ音樂×久久公益節：聽見·記憶的回響
音樂里的善意能夠傳多遠？
2021年，我們和QQ音樂共創了“聽見聽不見的音樂”公益IP，陸續關注過聽障兒童與聽力受損的越戰老兵，希望借助音樂科技的力量，讓更多弱勢群體，“聽見”世界的愛意。
往年案例（點擊鏈接直接跳轉）：
第二季：QQ音樂：聽見“聽不見”的音樂，愿世間沒有被年齡遮掩的耳朵
一眨眼，“聽見聽不見的音樂”已經走到了第三個年頭，今年的聽眾依舊很特別。在中國，約有1000萬60歲以上的阿爾茲海默病老人，他們的記憶，有沒有再次被“聽見”的可能？
視頻
01
一部正在消失的音樂劇
項目剛啟動，我們就遇到了第一個難題：大部分病患的家屬都拒絕采訪和出鏡。因為阿爾茲海默病患者都有不同程度的認知障礙，他們的日常往往充滿了不易與辛酸。
我們決定用一種意象化的方式去反映他們的艱難現狀：一部正在消失的音樂劇在黑膠唱片上上演，唱針變成了清除記憶的橡皮擦，漸漸擦除美好的回憶，象征患者們記憶的消散。這樣的做法保護了患者與家屬的尊嚴，也讓后續的采訪變得更加順利。
看似簡單的“音樂劇”，一直拍到了凌晨三點
結尾彩蛋：消失的奶奶又回到了家人們中間
02
一場美好回憶的搜集之旅
為了挖掘患者美好的回憶，讓大眾感受到記憶對于阿爾茲海默病患者和家屬的珍貴意義。我們和老人的家屬們一起呆了兩天，那些被忘記的美好回憶，身邊的家人們總是如數家珍：
爺爺年輕時追奶奶吹過的笛子；
工作時一起翻山越嶺的青蔥歲月；
蘇姐和媽媽旅行中看過的風景；
馬奶奶站在教室的講臺上意氣風發的樣子……
每一段回憶，都是他們的無價之寶。
和蘇姐一起看老照片
旅途中遇見的“雪王”
奶奶一聊到年輕時的愛情就秒變少女
03
一張能聽見記憶的專輯
什么樣的聲音能更好地喚醒阿爾茲海默病老人的記憶？
我們從一堆老歌里，找到了他們記憶里的聲音。比如齊秦的《外面的世界》，林憶蓮的《至少還有你》……
QQ音樂攜手黃渤、胡海泉、姜育恒、李玉剛、齊秦、沙寶亮、騰格爾、周傳雄、周曉鷗9位愛心傳播官，基于國內外阿爾茲海默病的最新科研進展和QQ音樂的領先音樂科技，我們在業內推出了首張40赫茲伽馬音樂療愈專輯《聽見·記憶的回響》。
還在全民K歌里開發了記憶訓練模式，通過在歌曲中留空部分歌詞，讓老人憑借記憶唱出，嘗試恢復訓練，引發了大量患者家屬和媒體的關注。
活動得到了海外知名媒體華爾街內參、醫學健康媒體healthcarereformmagazine、healthlifeandstuff等媒體的報道
依托QQ音樂這個國內用戶數量最多的音樂平臺，更多的患者家屬了解并體驗到了40赫茲伽馬的音樂療法，也讓更多被遺忘的回憶，有了重新被聽見的可能。
感謝QQ音樂團隊和每一位愿意出鏡的患者家屬的支持，希望音樂里的善意，能被更多需要的人聽見，我們下張專輯見～
創作人員名單
創意合伙人：朱小磊
創意文案：葛朝怡 來丹棋 金玥
美術指導：秦瑞
客戶總監：陳鋒
資深客戶經歷：楊琦
客戶經理：江玉琪
數英獎參賽項目說明 - 有氧 YOYA，創意代理商
【背景與目標】
2021年，騰訊音樂創立“聽見‘聽不見’的音樂”IP，陸續關注過聽障兒童與聽障老兵。今年，騰訊音樂關注的群體依舊特殊——阿爾茲海默病老人。騰訊音樂希望在今年的“99公益日”十周年的活動中，借助音樂科技的力量，溫暖更多阿爾茲海默癥的弱勢群體，讓他們“聽見”世界的善意。
【洞察與策略】
根據國家衛健委統計，我國60歲及以上老年人中約有1000萬是阿爾茲海默癥患者。他們的記憶在被歲月慢慢被“偷走“。
騰訊音樂了解到國內外的最新科研進展——使用40赫茲伽馬音頻，有機會改善阿爾茲海默病患者的大腦狀況。
基于40赫茲伽馬音頻技術，騰訊音樂娛樂集團旗下平臺QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂及全民K歌在今年“99公益日”十周年正式升級為“久久公益節”之際，首次推出《聽見·記憶的回響》40赫茲伽馬音樂療愈公益企劃。
【創意闡述】
【一張能聽見記憶的專輯】
QQ音樂攜手黃渤、胡海泉、姜育恒、李玉剛、齊秦、沙寶亮、騰格爾、周傳雄、周曉鷗9位愛心傳播官及他們的經典作品，基于雙耳節拍原理，對音樂進行差頻為40赫茲的雙耳渲染，為阿爾茲海默病群體打造《聽見·記憶的回響》40赫茲伽馬音樂療愈公益專輯。
還在全民K歌里開發了記憶訓練模式，通過在歌曲中留空部分歌詞，讓老人憑借記憶唱出，嘗試恢復訓練，引發了大量患者家屬和媒體的關注。
【一部搜尋美好回憶的記錄片】
對阿爾茲海默癥患者來說，他們的記憶就像橡皮擦下的字跡一樣，隨著時間的流逝一點一點地被擦去。而音樂，就像一個能儲存記憶的盒子，當熟的旋律再度響起，那些被封存的記憶也會重新鮮活。
我們用一種意象化的方式去引出他們的艱難現狀：一部正在消失的音樂劇在黑膠唱片上上演，唱針變成了清除記憶的橡皮擦，漸漸擦除美好的回憶，象征患者們記憶的消散。當四十赫茲伽馬的音樂響起，QQ音樂和家人用愛與旋律幫助他們再次重溫記憶。
【一套能聽見記憶回響的珍貴海報】
特寫阿爾茨海默癥老人戴著耳機聆聽QQ音樂40hz歌曲，畫面疊影老人與所愛之人相處時的溫馨場景。當音樂和愛交織，音樂和科技展現其價值與力量。
【結果與影響】
活動一經上線，就引發了國內外大量用戶關注。
上線僅10天，40赫茲伽馬音樂療愈公益專輯播放量超千萬；整體活動關注人次超2億，用戶參與互動超216萬。此外，還引起StreetInsider(華爾街內參) ，海外健康行業媒體healthcarereformmagazine、healthlifeandstuff 等海內外超百家媒體對本次活動及技術重點報道。
活動依托QQ音樂10億的用戶規模，更多的患者家屬了解并體驗到了40赫茲伽馬的音樂療法，也讓更多被遺忘的回憶，有了被聽見的可能。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內容營銷類
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關注特殊群體，不僅僅是單純的人文關懷，結合科技發展趨勢真正嘗試改善群體現狀，與產品力強結合，深化品牌社會責任感。 -
溫暖、動人、精準、有用。公益營銷中，常見好的品牌立意和品牌態度，但罕見實質上對特殊人群的幫助。一張療愈音樂專輯是很棒的內容，緊扣阿爾茲海默病人因失去記憶對自己和家人造成的傷痛。 -
騰訊在公益板塊和賦能弱勢群體的相關行動上做了實事，也做了很好的宣傳。科技的溫度，令人非常動容，也令每個商業體和開發者思考，科技不僅僅為了利益，堅守以人為本的出發點才是科技最應該有價值。 好的不僅僅是傳播本身，也非常敬佩品牌的社會責任投入。 -
以音樂為媒介，關注阿爾茲海默病老人，通過40赫茲伽馬音頻技術嘗試改善患者狀況，體現了科技與社會責任的融合，在提升公眾意識和患者生活質量方面發揮了積極作用。 -
用音樂串聯，將目標對準老年群體，是個有溫度的公益內容營銷。
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結合科研，進展采用特殊音頻，推出療愈公益專輯，兼具新意和社會影響力 -
用心也有愛，用音樂連接起情感，這種方式值得推廣。
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技術向善，99公益日作為QQ音樂每年的公益溝通節點，每年都在以不同的技術去改變一些事情，看到了品牌的堅持。
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平臺聯動音樂人，這個內容本身不再是推廣服務的工作，而是解決方案本身。 -
內容和立意很好
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通過音樂這一媒介，讓大眾深刻感受到記憶對于阿爾茲海默病患者和家屬的珍貴意義，很打動人。
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感受到了創作的用心，老歌旋律一出來就贏了
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內容上每一環都扣合得很好，也做了一件有意義的事情。 -
作為公益項目，整個營銷方案還是可圈可點，從立意，開發產品，到營銷宣傳，名人效應等，都有很正面的社會意義 -
內容有思考有調性，為品牌進行很好的認知賦能。
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很實際的公益項目 點贊
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無
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真正有價值的公益項目，將音樂（產品）和社會問題結合得很好，短片將創意進行的符號化處理也比較到位。 -
醫療技術的更新結合經典音樂，為阿爾茲海默癥人群尋找情感記憶，很不錯的公益內容營銷。也很好地通過人文關懷提高品牌美譽度。很好的公益營銷創意。 -
內容立意很好，創意表現稍微弱了點 -
公益項目的立意很好，片子拍得比較有創意，聯合qq音樂和音樂人，資源整合得不錯，但在話題和傳播亮點的提煉方面有些欠缺。 -
騰訊企業的社會責任擔當，通過QQ音樂一次影響力廣泛的公益營銷，受到大家的關注和認同，也使阿爾茲海默病老人作為弱勢群體的病患感受到溫暖，希望品牌方堅持做，做長久。
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好洞察，抓住了老年群體中特殊人群的狀態，品牌關懷與音樂，本身也是一沖重拾記憶的療愈。 -
是個挺好的公益項目，有新意，傳播上有些常規，主要依托騰訊10億的用戶群體。
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NA -
給阿茲海默癥患者和預防，準備40hz專輯 -
公益營銷，立意不錯
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公益項目需要考慮是帶來的有效影響范圍，光有內容不夠。
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用最新技術來完成特定群體難以完成的”夢想“，這種關愛溫度收獲的品牌魅力和底蘊，任何品牌方都是求之不得啊。 -
很好的素材，表達略顯平常
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洞察細膩動人，切入角度符合產品特色，也有情懷。 -
符合品牌調性
公益單元-公益類
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翻看了前兩年的案子，今年作為第三年的延續，對主題進一步深化了。通過特殊的音樂，讓阿茲海默癥的老人，能夠想起記憶的旋律。
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群星匯聚，療愈專輯。滿滿地共情。
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寓意深遠，與特定人群結合巧妙 -
音樂與公益的結合，策略到位，執行到位，喚起共鳴
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切入點非常具有獨特、讓人印象深刻，故事與音樂的搭配很容易調動情緒與共鳴，也進一步放大了音樂正能量與治愈感 -
音樂人的聯動也挺有新意，獨特的40hz的解決方案，與其說公益傳播，不如說是公益本身。
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很感人，將音樂治療融入生活當中。 -
針對特殊群體的公益項目，關鍵是讓其他人形成通感或共鳴，這一點這個做的不錯 -
通過公益活動，讓更多人了解到阿爾茲海默病的現狀以及患者的需求，音樂和科技相結合，帶來溫暖。 -
有洞察，有意義，有科技，有療效 -
音樂與阿爾茲海默患者的連接非常好
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很好的創意，期待帶來改變的結果。這個類型的項目，需要用結果來做評估依據。 -
出發點很好，創意也是有新意的，但執行上過于商業化了。 -
在巨大的問題之前，摸索便是一種勇氣！ -
老年阿爾茲海默癥,這是個公益長年在做的方向類型項目,雖然創意沒那么精妙,但我覺得品牌有認真在研究病理,找到了 40hz的音樂療法,我覺得算是企業有耐心在去對待公益. -
洞察不錯，但視角和呈現方式比較常規 -
創意出發角度很動人，執行過程中的每一個動作都精準落地，溫暖又有細節。
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立意很好。
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用科技來做公益的點很好，但在選歌的過程中能加入老人的洞察會更好，希望能有些數據支撐真正的幫助人群 -
不僅關注了老年人的心理健康，也滿足了年輕人對家庭關懷和情感連接的渴望。用音樂喚醒記憶，貼近年輕人對親密關系與情感療愈的迫切需求。未來可以在普及音樂療法的知識和技術推廣方面進一步提升。 -
所有公益都值得銅獎 -
是一個很好的切入點，內容表達不夠豐富
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