京東超市×QQ音樂(lè)×全民K歌：宋木子新歌魔改，邀你收聽(tīng)幸福年

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舉報(bào) 2023-01

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————“找點(diǎn)空閑，找點(diǎn)時(shí)間，領(lǐng)著孩子，常回家看看”

1999年的春晚上，一首飽含深情的《常回家看看》引發(fā)千家萬(wàn)戶(hù)的共鳴，20多年來(lái)，這首歌已經(jīng)成為刻在國(guó)人DNA里的春節(jié)旋律。

春節(jié)，是代表著中國(guó)人心中“幸福”“團(tuán)圓”的時(shí)刻。無(wú)論在外多久，帶著滿(mǎn)滿(mǎn)的年貨“回家看看”都是大家一年到頭最大的祈愿。2023年春節(jié)將至，面對(duì)明顯與前幾年不同的兔年春節(jié)，大家會(huì)有什么新的想法與體驗(yàn)?zāi)兀?/p>

QQ音樂(lè)、全民K歌、京東超市年貨節(jié)聯(lián)合推出「歡迎收聽(tīng)幸福年」春節(jié)音樂(lè)企劃，并邀請(qǐng)WMY為此拍攝一支新年短片。短片特邀幸福歡唱官宋木子、騰訊音樂(lè)人飛行少年、AI助唱官小琴聯(lián)袂演繹、重磅呈現(xiàn)2023新編版《常回家看看》，2023年的“回家看看”會(huì)有什么不同？答案就在這條短片里。

《常回家看看》2023新編版MV

陌生感切入，兔年春節(jié)有不同

近幾年，“就地過(guò)年”成了很多人的選擇，回家過(guò)年的記憶似乎離我們有些遙遠(yuǎn)，2023年的兔年春節(jié)也注定不一般，回家過(guò)年變得陌生又熟悉。如何展示這種陌生感？在MV的情節(jié)設(shè)計(jì)上，我們通過(guò)主角多年沒(méi)回家，錯(cuò)過(guò)了搬家喬遷，甚至錯(cuò)過(guò)了暗戀的女神這種“極端案例”，通過(guò)趣味演繹放大了太久沒(méi)回家過(guò)年引發(fā)了啼笑皆非的名場(chǎng)面。

宋木子傾情加盟，增加傳播爆點(diǎn)

特邀熱播綜藝《一年一度喜劇大會(huì)》知名喜劇人宋木子擔(dān)任MV的男主演，他身上獨(dú)特的“水油平衡”的氣質(zhì)與在正經(jīng)和喜感之間反復(fù)橫跳的炸裂演技，都擴(kuò)大了這次MV的戲劇張力，也合理化消解了陌生感中的一絲苦澀，同時(shí)宋木子自帶梗——“宋宋宋，宋木子宋木子”和“紅纓槍”深入人心，為后續(xù)傳播發(fā)酵提供抓手。

回落親情，煩事也幸福

陌生感作為情緒的切入點(diǎn)，制造了情節(jié)上的沖突感，“沖突”過(guò)后情緒最終回落到回家過(guò)年的熟悉感，背后緊密連接的就是最為溫暖純粹的親情。歌曲MV中，在不變的闔家團(tuán)圓、親友會(huì)面等春節(jié)元素串聯(lián)起的情感主線(xiàn)下，融入了親戚催婚、工作收入等當(dāng)下年輕人的普遍遭遇及網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話(huà)題，老歌唱出了新味道，時(shí)代鴻溝造成的生活和認(rèn)知差異被春節(jié)的溫情抹平。

《常回家看看》，打開(kāi)情緒開(kāi)關(guān)

《常回家看看》作為春節(jié)期間傳唱度最高的歌曲之一，無(wú)疑是開(kāi)啟這次春節(jié)情緒共鳴的一把鑰匙，配合宋木子的傾情演繹和深入人心的春節(jié)橋段，足以喚起絕大部分中國(guó)人的春節(jié)記憶，當(dāng)熟悉的音樂(lè)旋律響起，親情帶來(lái)的溫馨和治愈力，依然會(huì)給奔波在外的人們最妥帖的慰藉和幸福。

除此之外，歌曲全新融入的Rap部分也十分亮眼，盡管聽(tīng)起來(lái)“燙嘴”，但歌詞巧妙串聯(lián)了春節(jié)期間各種常見(jiàn)的煩惱，并借助京東超市年貨節(jié)的貨品為大家提供解決方案，既為經(jīng)典歌曲增加了當(dāng)下的流行元素，也讓植入部分毫無(wú)違和感地融入整體。經(jīng)典歌曲是春節(jié)氛圍感的重要來(lái)源，來(lái)自京東超市的年貨則是應(yīng)對(duì)各種“煩惱”的“靈丹妙藥”。而圍繞宋木子設(shè)計(jì)的“宋宋宋”的魔性開(kāi)場(chǎng)，無(wú)處不在的紅纓槍以及各種熱梗，同樣讓整個(gè)MV增色不少。

全矩陣傳播+豐富玩法，陪你花樣打開(kāi)幸福年

除去2023新編版《常回家看看》的歌曲及MV，本次「歡迎收聽(tīng)幸福年」春節(jié)音樂(lè)企劃中，QQ音樂(lè)、全民K歌、京東超市三方還為用戶(hù)打造了一系列新春音樂(lè)派對(duì)。

1月7日2023新編版《常回家看看》歌曲及MV正式上線(xiàn)，QQ音樂(lè)、全民K歌及京東超市各方的官方微博、抖音、B站、小紅書(shū)、視頻號(hào)、微信公眾號(hào)等同步宣發(fā)，以矩陣式傳播為項(xiàng)目帶來(lái)大量曝光。截至目前，歌曲及MV播放量已超過(guò)320萬(wàn)，微博相關(guān)話(huà)題總閱讀量超過(guò)1.4億，眾多網(wǎng)友在直呼“魔性上頭”的同時(shí)，也被MV中的過(guò)年場(chǎng)景所感染。

邊聽(tīng)、邊唱、邊買(mǎi)，此次QQ音樂(lè)、全民K歌、京東超市三方合作，將音樂(lè)娛樂(lè)和消費(fèi)場(chǎng)景完美融合，線(xiàn)上“復(fù)刻”迎新年日常習(xí)俗，為傳統(tǒng)“年味”增添年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的“潮”元素，給用戶(hù)帶來(lái)全新的娛樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)。

登錄QQ音樂(lè)，收聽(tīng)“宋木子的回家音樂(lè)日記”春節(jié)歌單，在音樂(lè)中聆聽(tīng)家的四季，在熟悉的BGM中，挑選年貨，迎接新年。同時(shí)，在QQ音樂(lè)收聽(tīng)2023新編版《常回家看看》等新年歌曲，還會(huì)觸發(fā)各種應(yīng)時(shí)應(yīng)景的春節(jié)元素彩蛋，給聽(tīng)歌也加上過(guò)年氛圍感。

全民K歌也特別推出了“一年一度新春K歌大賽”，翻唱春節(jié)專(zhuān)屬歌曲，當(dāng)麥霸，贏千元好禮，用歌聲開(kāi)啟精彩的2023。用戶(hù)也可以參與全民K歌“答案之歌”的趣味互動(dòng)，選擇提問(wèn)工作、情感、學(xué)業(yè)等自己關(guān)心的問(wèn)題，即會(huì)智能匹配到一首歌曲、一種年貨，讓新年里的你得到幸運(yùn)指引、邂逅幸福。

進(jìn)入京東超市，同樣可以看到許多來(lái)自「歡迎收聽(tīng)幸福年」企劃的元素，首頁(yè)下拉、年貨節(jié)專(zhuān)題頁(yè)與整體音樂(lè)企劃相呼應(yīng)，會(huì)場(chǎng)商品也對(duì)應(yīng)了MV中的場(chǎng)景元素，給用戶(hù)帶來(lái)更加完整的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。

同樣，「歡迎收聽(tīng)幸福年」系列海報(bào)也將歌曲元素與京東超市年貨節(jié)貨品進(jìn)行了精準(zhǔn)的結(jié)合，風(fēng)格突出的同時(shí)又有滿(mǎn)滿(mǎn)的年味。

在三方的攜手努力下，用戶(hù)可以用新潮的方式，探索“新鮮”年味，解鎖別樣春節(jié)，在音樂(lè)的陪伴里度過(guò)這個(gè)「幸福年」！

最后，依照慣例，感謝QQ音樂(lè)、京東超市的客戶(hù)們對(duì)我們的信任和支持，讓我們保留了許多很飛的創(chuàng)意嘗試，也希望這首歌和MV可以在春節(jié)陪伴千家萬(wàn)戶(hù)，給大家?guī)?lái)更多歡樂(lè)。

祝大家兔年大吉，萬(wàn)事勝意。