QQ音樂：把2022年聽過的歌，搬進(jìn)一條生活里走過的路
2022年過去了，你把哪首歌反反復(fù)復(fù)地聽，又在誰的歌聲里失眠好幾晚？
在一年的終點(diǎn)，打開一封一期一會的年度聽歌報(bào)告，在一首首歌里重溫走過的時(shí)光，似乎已成為我們告別一年最重要的儀式之一。為了給2022一個(gè)更難忘的告別式，QQ音樂基于站內(nèi)報(bào)告，在線下同步開啟了一場“年度音樂旅途”，把這一年聽過的歌，搬進(jìn)了一條生活里走過的路——
一、2022我們聽音樂，是在聽什么？
周遭的世界一年年變化，不變的，是音樂一直在耳邊的陪伴。
這一年，我們依舊在騎車時(shí)聽音樂、在發(fā)呆時(shí)聽音樂、在忙碌時(shí)聽音樂、在失眠時(shí)聽音樂……在2022聽音樂，究竟聽見了什么不同？
或許是在沉寂的夜晚，聽見陽臺傳來撥動生活的聲響，是在靜止的街頭，聽見大合唱唱著春天的希望，又或只是在陷于某種情緒時(shí)，聽見一句歌詞里的撫慰與陪伴…….
磕磕絆絆的日子，我們在音樂里熱淚盈眶、重振旗鼓，我們看見社交平臺上，不同時(shí)空的人們不約而同發(fā)出「還好有音樂」的感嘆。最簡單的五個(gè)字，卻是這一年全民音樂記憶最準(zhǔn)確、最動人的總結(jié)，也成為我們和客戶最初一拍即合的年度主張。
但后續(xù)出于一些傳播風(fēng)險(xiǎn)的考量，這句主張?jiān)诔鼋謺r(shí)優(yōu)化為了「音樂一直在」，希望在保留「還好有音樂」內(nèi)核的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步傳達(dá)音樂在2022給予每個(gè)人生活的陪伴。
二、只要音樂一直在播放，生活的腳步就不會停下
在“停滯感”成為關(guān)鍵詞的2022，音樂帶來的陪伴，更是一路同行的推動力。
當(dāng)我們停在家里、停在春天、停在內(nèi)耗的情緒里，還有音樂不停，一直在給我們按下生活播放鍵的力量。這一年給過我們力量的那些歌、不斷播放的進(jìn)度條，一首接一首，就連成了不斷繼續(xù)前行的2022。
為了讓「音樂一直在」成為聽得見摸得著的體驗(yàn)，我們以路為進(jìn)度條，以櫥窗為歌曲，把這一年聽過的歌，搬進(jìn)充滿人氣與煙火氣的生活街區(qū)，打造出一場現(xiàn)實(shí)版的QQ音樂2022年度音樂旅途，希望走進(jìn)這條路的人們，能在一步步真實(shí)的前行中，重播一首首歌的回憶，也重溫“點(diǎn)擊播放，生活繼續(xù)向前”的感動。
走入愚園路1088弄，腳下的路化作2022的播放進(jìn)度條，串聯(lián)起一路的八個(gè)小店櫥窗。
每一個(gè)櫥窗都呈現(xiàn)為一首年度歌曲的播放界面，櫥窗內(nèi)的一幕幕生活時(shí)刻自然構(gòu)圖成為一張張唱片封面，與這些陪伴過我們的歌，共同演繹著2022的音樂時(shí)刻。
為了讓每個(gè)櫥窗成為可以聽的“唱片”，我們設(shè)置了NFC互動，觀眾拿出手機(jī)碰一碰，就能播放喜歡的年度歌曲，按下播放鍵，也按下一幕幕回憶的重播。
走在一首首歌連成的進(jìn)度條上，我們心動著、懷念著、告別著……走著走著，就聽完了這一年，聽著聽著，就走完了這一年。
三、生活的B-Side，藏著更多動聽的風(fēng)景
在年度歌曲櫥窗的核心體驗(yàn)外，我們還為這一路設(shè)計(jì)了更多值得探索的風(fēng)景——
在街區(qū)入口的音樂始發(fā)站領(lǐng)票出發(fā)，在貫穿街區(qū)的唱片墻挑張唱片，加入旅途bgm，最后再把一路回憶收入年度旅途歌單，打卡走過的2022……
（音樂始發(fā)站）
（QQ音樂巔峰榜金曲墻）
（年度旅途歌單）
在小店對面、旅途另一側(cè)的居民生活區(qū)中，還藏著各種歌詞小彩蛋，把一幕幕日?；鱉V般的情節(jié)，讓觀眾在真實(shí)的生活中感受“音樂一直在”的陪伴。
聽了又聽的老歌，是永遠(yuǎn)新鮮的治愈劑。
朋友圈里放不下的心事，還有音樂替我們收藏。
分享的，不只是喜歡的歌曲，還有喜歡一個(gè)人的心情。
沒有真正孤立的情緒，總有一種旋律給你回應(yīng)。
有人把生活唱成了歌，就有更多人，在生活里唱起歌。
只要音樂一直在播放，生活就不會暫停。
四、一個(gè)用愛發(fā)電，繼續(xù)走下去的項(xiàng)目
就像年末出街的其他項(xiàng)目，這場旅途也因?yàn)樽采仙虾Ｒ咔楦叻?，每天都有面臨暫停的突發(fā)狀況，全靠著導(dǎo)演、攝影師、團(tuán)隊(duì)伙伴和同事們對音樂的信念感，一次次極限挑戰(zhàn)，一次次重啟繼續(xù)，終于讓音樂走進(jìn)了愚園路，走到了2022的終點(diǎn)。這個(gè)過程，似乎也印證著寫下的那句話“生活偶爾暫停，點(diǎn)擊播放，就能繼續(xù)向前”。
我們也把這份“聽出來”的感悟，寫進(jìn)旅途車票里的小信，傳遞給現(xiàn)場的旅客。現(xiàn)在，也想送給沒到現(xiàn)場，但也和音樂一起走完了2022的你。
2022，像一段在音樂進(jìn)度條上的旅途
生活，一步步加載，音樂，一直在陪伴
即使偶爾暫停，點(diǎn)擊播放，就能繼續(xù)向前當(dāng)情緒陷入昨夜的漩渦
還有一個(gè)歌聲帶我們找到出口
當(dāng)腳步徘徊于明天的不確定
還有一句歌詞堅(jiān)定心底的孤勇生活的每一種情緒，都能找到剛好的旋律
走在一首首歌連成的進(jìn)度條上
我們心動著、懷念著、告別著
聽著聽著，就走完了這一年
走著走著，就聽完了這一年2022 一路有急有緩，有平有坎
只要音樂一直在播放，生活的腳步就不會停下
親愛的旅客，打開耳朵吧，2023的前奏已經(jīng)響起，讓我們繼續(xù)聽歌，繼續(xù)走向前。
創(chuàng)作人員名單
策略總監(jiān)：Luke
客戶經(jīng)理：幾火
資深文案：須須
資深美術(shù)：千子
特別鳴謝
后援團(tuán)：阿澤、Snow、凱西、Kana、宋雅、Carrie
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