QQ音樂：把2022年聽過的歌，搬進一條生活里走過的路
2022年過去了，你把哪首歌反反復復地聽，又在誰的歌聲里失眠好幾晚？
在一年的終點，打開一封一期一會的年度聽歌報告，在一首首歌里重溫走過的時光，似乎已成為我們告別一年最重要的儀式之一。為了給2022一個更難忘的告別式，QQ音樂基于站內報告，在線下同步開啟了一場“年度音樂旅途”，把這一年聽過的歌，搬進了一條生活里走過的路——
一、2022我們聽音樂，是在聽什么？
周遭的世界一年年變化，不變的，是音樂一直在耳邊的陪伴。
這一年，我們依舊在騎車時聽音樂、在發呆時聽音樂、在忙碌時聽音樂、在失眠時聽音樂……在2022聽音樂，究竟聽見了什么不同？
或許是在沉寂的夜晚，聽見陽臺傳來撥動生活的聲響，是在靜止的街頭，聽見大合唱唱著春天的希望，又或只是在陷于某種情緒時，聽見一句歌詞里的撫慰與陪伴…….
磕磕絆絆的日子，我們在音樂里熱淚盈眶、重振旗鼓，我們看見社交平臺上，不同時空的人們不約而同發出「還好有音樂」的感嘆。最簡單的五個字，卻是這一年全民音樂記憶最準確、最動人的總結，也成為我們和客戶最初一拍即合的年度主張。
但后續出于一些傳播風險的考量，這句主張在出街時優化為了「音樂一直在」，希望在保留「還好有音樂」內核的基礎上，進一步傳達音樂在2022給予每個人生活的陪伴。
二、只要音樂一直在播放，生活的腳步就不會停下
在“停滯感”成為關鍵詞的2022，音樂帶來的陪伴，更是一路同行的推動力。
當我們停在家里、停在春天、停在內耗的情緒里，還有音樂不停，一直在給我們按下生活播放鍵的力量。這一年給過我們力量的那些歌、不斷播放的進度條，一首接一首，就連成了不斷繼續前行的2022。
為了讓「音樂一直在」成為聽得見摸得著的體驗，我們以路為進度條，以櫥窗為歌曲，把這一年聽過的歌，搬進充滿人氣與煙火氣的生活街區，打造出一場現實版的QQ音樂2022年度音樂旅途，希望走進這條路的人們，能在一步步真實的前行中，重播一首首歌的回憶，也重溫“點擊播放，生活繼續向前”的感動。
走入愚園路1088弄，腳下的路化作2022的播放進度條，串聯起一路的八個小店櫥窗。
每一個櫥窗都呈現為一首年度歌曲的播放界面，櫥窗內的一幕幕生活時刻自然構圖成為一張張唱片封面，與這些陪伴過我們的歌，共同演繹著2022的音樂時刻。
為了讓每個櫥窗成為可以聽的“唱片”，我們設置了NFC互動，觀眾拿出手機碰一碰，就能播放喜歡的年度歌曲，按下播放鍵，也按下一幕幕回憶的重播。
走在一首首歌連成的進度條上，我們心動著、懷念著、告別著……走著走著，就聽完了這一年，聽著聽著，就走完了這一年。
三、生活的B-Side，藏著更多動聽的風景
在年度歌曲櫥窗的核心體驗外，我們還為這一路設計了更多值得探索的風景——
在街區入口的音樂始發站領票出發，在貫穿街區的唱片墻挑張唱片，加入旅途bgm，最后再把一路回憶收入年度旅途歌單，打卡走過的2022……
（音樂始發站）
（QQ音樂巔峰榜金曲墻）
（年度旅途歌單）
在小店對面、旅途另一側的居民生活區中，還藏著各種歌詞小彩蛋，把一幕幕日常化作MV般的情節，讓觀眾在真實的生活中感受“音樂一直在”的陪伴。
聽了又聽的老歌，是永遠新鮮的治愈劑。
朋友圈里放不下的心事，還有音樂替我們收藏。
分享的，不只是喜歡的歌曲，還有喜歡一個人的心情。
沒有真正孤立的情緒，總有一種旋律給你回應。
有人把生活唱成了歌，就有更多人，在生活里唱起歌。
只要音樂一直在播放，生活就不會暫停。
四、一個用愛發電，繼續走下去的項目
就像年末出街的其他項目，這場旅途也因為撞上上海疫情高峰，每天都有面臨暫停的突發狀況，全靠著導演、攝影師、團隊伙伴和同事們對音樂的信念感，一次次極限挑戰，一次次重啟繼續，終于讓音樂走進了愚園路，走到了2022的終點。這個過程，似乎也印證著寫下的那句話“生活偶爾暫停，點擊播放，就能繼續向前”。
我們也把這份“聽出來”的感悟，寫進旅途車票里的小信，傳遞給現場的旅客。現在，也想送給沒到現場，但也和音樂一起走完了2022的你。
2022，像一段在音樂進度條上的旅途
生活，一步步加載，音樂，一直在陪伴
即使偶爾暫停，點擊播放，就能繼續向前當情緒陷入昨夜的漩渦
還有一個歌聲帶我們找到出口
當腳步徘徊于明天的不確定
還有一句歌詞堅定心底的孤勇生活的每一種情緒，都能找到剛好的旋律
走在一首首歌連成的進度條上
我們心動著、懷念著、告別著
聽著聽著，就走完了這一年
走著走著，就聽完了這一年2022 一路有急有緩，有平有坎
只要音樂一直在播放，生活的腳步就不會停下
親愛的旅客，打開耳朵吧，2023的前奏已經響起，讓我們繼續聽歌，繼續走向前。
創作人員名單
策略總監：Luke
客戶經理：幾火
資深文案：須須
資深美術：千子
特別鳴謝
后援團：阿澤、Snow、凱西、Kana、宋雅、Carrie
項目信息
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