伊利金領(lǐng)冠×小紅書(shū)：解鎖CNY營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)尚，引領(lǐng)年味復(fù)興潮流
新時(shí)代過(guò)年的“割裂感”，正在被越來(lái)越多人感知到。一邊，是大眾對(duì)于“年味變淡”的吐槽已經(jīng)成為家常便飯；另一邊，一場(chǎng)由年輕人“復(fù)興”的年味正在小紅書(shū)上演，引領(lǐng)新一代的生活潮流。引力傳媒攜手金領(lǐng)冠合作小紅書(shū)IP【龍咚鏘年味復(fù)興計(jì)劃】，在品牌構(gòu)建的真實(shí)場(chǎng)景中，打開(kāi)CNY營(yíng)銷(xiāo)新局面，給予寶寶超凡守護(hù)。
龍咚鏘年味復(fù)興計(jì)劃
解鎖CNY多元營(yíng)銷(xiāo)玩法
擁有2.6億月活用戶的小紅書(shū)不僅是當(dāng)代年輕人搜索、分享過(guò)年體驗(yàn)的生活靈感社區(qū)，同樣也是品牌洞察全民春節(jié)消費(fèi)動(dòng)向，把握CNY種草趨勢(shì)的的主陣地。當(dāng)多元文化和生活方式在此匯聚，傳統(tǒng)年俗也將碰撞出不一樣的火花。小紅書(shū)攜手站內(nèi)外明星及多圈層KOL，搭載平臺(tái)內(nèi)外資源渠道，于2024年春節(jié)期間啟動(dòng)CNY年味復(fù)興主題活動(dòng)【龍咚鏘年味復(fù)興計(jì)劃】。
借勢(shì)IP熱度
傳遞品牌超強(qiáng)守護(hù)力
金領(lǐng)冠作為嬰幼兒的守護(hù)者，聯(lián)合小紅書(shū)「龍咚鏘年味復(fù)興計(jì)劃」化身最「超凡」的年味搭子，結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)+ 新年全場(chǎng)景應(yīng)用，將產(chǎn)品融入年味復(fù)蘇的氛圍中，邀請(qǐng)寶媽寶爸們共同記錄并分享寶寶們的超凡瞬間，通過(guò)#超凡寶寶過(guò)龍年#話題，與小紅書(shū)共建品牌CNY大事件，為品牌系列產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳播強(qiáng)勢(shì)賦能。
以“超凡寶寶過(guò)龍年”為主題，深刻洞察了新一代父母的春節(jié)情感與育兒需求，攜手知名明星父親@李光潔，以高互動(dòng)性的線上內(nèi)容激發(fā)用戶對(duì)新年親子時(shí)光的向往，借助明星的強(qiáng)大號(hào)召力，精準(zhǔn)觸達(dá)并引領(lǐng)年輕家庭的新年育兒風(fēng)尚；邀請(qǐng)達(dá)人團(tuán)領(lǐng)攜發(fā)布筆記，強(qiáng)勢(shì)種草金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑翠，使“金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃”成為龍年新手爸媽信賴的育兒伙伴，守護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)每一步。
線下精心策劃了覆蓋四城的“找龍趨勢(shì)”City Walk活動(dòng)，通過(guò)趣味橫生的互動(dòng)游戲吸引用戶廣泛參與，大家在金領(lǐng)冠線下裝置打卡集好運(yùn)，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)年味復(fù)興的狂歡，打造從小紅書(shū)輻射全網(wǎng)甚至全國(guó)多城的年味復(fù)興“大作戰(zhàn)”。
龍咚鏘年味復(fù)興計(jì)劃，開(kāi)創(chuàng)CNY IP營(yíng)銷(xiāo)新思路，通過(guò)PUGC激發(fā)全民對(duì)年味復(fù)興的討論，讓品牌的CNY營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)更“中華血脈”的有效曝光。金領(lǐng)冠聯(lián)合小紅書(shū)【龍咚鏘年味復(fù)興計(jì)劃】IP，找到屬于年輕一代新手爸媽的過(guò)年樂(lè)趣，重燃公眾對(duì)春節(jié)的熱愛(ài)與期待，項(xiàng)目總曝光突破22億次，話題總瀏覽達(dá)2.3億，吸引超過(guò)7萬(wàn)用戶的積極參與，助力金領(lǐng)冠在CNY營(yíng)銷(xiāo)中獲得文化煥新的活力生機(jī)，展現(xiàn)品牌對(duì)寶寶成長(zhǎng)的超凡守護(hù)力。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 引力傳媒 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
新時(shí)代過(guò)年的“割裂感”，正在被越來(lái)越多人感知到。 一邊是大眾對(duì)于“年味變淡”的吐槽已經(jīng)成為家常便飯；另一邊由年輕群體主導(dǎo)的春節(jié)玩法和話題，正在小紅書(shū)平臺(tái)熱烈上演。擁有2.6億月活用戶的小紅書(shū)不僅是當(dāng)代年輕人搜索、分享過(guò)年體驗(yàn)的生活靈感社區(qū)，同樣也是品牌洞察全民春節(jié)消費(fèi)動(dòng)向，把握CNY種草趨勢(shì)的的主陣地。小紅書(shū)攜手站內(nèi)外明星及多圈層KOL，搭載平臺(tái)內(nèi)外資源渠道，于2024年春節(jié)期間啟動(dòng)CNY年味復(fù)興主題活動(dòng)【龍咚鏘年味復(fù)興計(jì)劃】。
【洞察與策略】
金領(lǐng)冠聯(lián)合小紅書(shū)「龍咚鏘年味復(fù)興計(jì)劃」化身最「超凡」的年味搭子，結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)+新年全場(chǎng)景應(yīng)用，將產(chǎn)品融入年味復(fù)蘇的氛圍中，號(hào)召寶媽們曬出龍年寶寶超凡時(shí)刻，和金領(lǐng)冠一起發(fā)起#超凡寶寶過(guò)龍年#，與小紅書(shū)共建品牌CNY大事件，為品牌系列產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)詮釋傳播強(qiáng)勢(shì)賦能。
【創(chuàng)意闡述】
1、攜手明星爸爸，共建品牌CNY影響力事件；
小紅書(shū)【龍咚鏘年味復(fù)興計(jì)劃】將年輕爸媽關(guān)注的過(guò)年生活方式與尋找年味相結(jié)合，品牌化身年味搭子，與品牌共同發(fā)起“超凡寶寶過(guò)龍年”活動(dòng)，與高手爸爸@李光潔 一起守護(hù)超凡寶寶，號(hào)召全民曬出寶寶超凡瞬間，激發(fā)UGC互動(dòng)參與， 找到屬于年輕一代高手爸媽的過(guò)年樂(lè)趣，重燃對(duì)春節(jié)的喜愛(ài)，助力金領(lǐng)冠在傳統(tǒng)春節(jié)獲得文化煥新的活力生機(jī)，充分詮釋金領(lǐng)冠產(chǎn)品的超凡保護(hù)力。
2、洞察過(guò)年曬娃情緒，有效對(duì)話年輕帶娃群體；
項(xiàng)目以“超凡寶寶過(guò)龍年”為主題，洞察新一代精致爸媽的過(guò)年情緒與過(guò)年育兒需求，攜手明星高手爸爸@李光潔，以線上互動(dòng)引發(fā)新年遛娃曬娃向往，明星強(qiáng)影響力牽動(dòng)用戶關(guān)注，基于對(duì)年輕爸媽的過(guò)年需求和守護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)的深度洞察，成功地引領(lǐng)過(guò)年帶娃新潮流，同時(shí)也進(jìn)一步使「金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃」成為高手爸媽的龍年好幫手，守護(hù)寶寶龍年健康成長(zhǎng)。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)周期內(nèi)金領(lǐng)冠話題詞、品牌詞相關(guān)搜索熱度爆發(fā)增長(zhǎng)，#超凡寶寶過(guò)龍年#搜索指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)3981%，#超凡寶寶過(guò)龍年#內(nèi)容指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)14534%。項(xiàng)目上線后，鉑萃站內(nèi)搜索趨勢(shì)相較投前增長(zhǎng)17.22%，珍護(hù)鉑萃站內(nèi)搜索趨勢(shì)相較投前增長(zhǎng)19.36%，金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃站內(nèi)搜索趨勢(shì)相較投前增長(zhǎng)23.79%。品牌話題筆記總曝光量2.68億+，品牌話題頁(yè)總瀏覽量3430萬(wàn)+，明星筆記曝光867.1萬(wàn)+。
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