巨子生物：315透明承諾
一次重組膠原蛋白龍頭的“透明”戰役。
這一次，我們不做同質化的功效表達內容，讓科技敘事由“虛”轉“實”。
眾所周知，重組膠原蛋白，這個美妝護膚賽道炙手可熱的明星成分，已成為國內外知名護膚品牌及專業院線，爭相使用的核心成分。巨大的市場潛力和誘人的前景，吸引了越來越多企業入局，打出“重組膠原蛋白”這張牌，而巨子生物，作為重組膠原蛋白領域起步最早，擁有最全自研重組膠原分子庫的上市企業，卻在這場成分搶位戰中有些失聲。
那么我們該做一件什么事，來幫助巨子生物從一片混戰中，建立知名度，并搶占領導者身份？
《巨子315透明承諾》
1個節點，1個身份，1次行動
我們發現，新成分在普及初期，往往伴隨著各種亂象：不但含量、功效，標得不清不楚；來源 、品質，也說得不明不白；消費者如霧里看花，難以選擇。于是，我們大膽選定 3·15 國際消費者權益保護日，聯合新華網、人民健康等權威媒體，以重組膠原領導者身份，發起了315透明承諾行動。
從2024年的315消費者權益保護日開始，
你買的每一盒巨子可復美膠原棒，都會貼上一份透明承諾書，
這就是 「巨子315透明承諾」 ：同源透明、分型透明、源頭透明、含量透明。
這次行動，我們做了兩件事。首先，創新地將重組膠原的核心信息可視化，一張透明標簽，公開明示重組膠原信息，讓標準浮出水面，解決消費者購買疑慮。每一個透明的誕生，都直擊行業亂象和痛點，展示出領導者實力。
在透明的泳池中，游泳世界冠軍和清華大學法學畢業生葉詩文、資深律師劉思遠和新華網資深媒體人張淳，三位各領域的頂尖女性共同發聲，向消費者、行業、全社會鄭重且真誠地宣講巨子生物「315透明承諾」。
接著，全網釋出權威機構認證，發布了「不直接出售原料決議」，把好產業源頭關口，保證核心自研成分的有效使用。
行動期間，聚焦所有資源，迅速建立巨子生物重組膠原蛋白領導者心智。巨子生物以一己之力，推動行業信息的透明化；率先為國貨品牌做出示范，并呼吁國內外品牌加入這場行動。
傳播上線后，從一眾315負面新聞中成功破圈，成為科學傳播的正面戰地。不僅引發行業和消費者的廣泛討論，更帶來了營收凈利雙增長，股價市值全面攀升，旗下產品在多個榜單強勢登頂。為國貨與國際大牌日趨激烈的科技競爭，贏得關鍵一役。
透明承諾，一石三鳥
中國重組膠原蛋白行業，自此劃開了一道分水嶺，行業離規范與繁榮更近，消費者離困惑和不安更遠。
品牌快速收獲了知名度，建立了領導者地位，贏得資本市場的認可；
行業得到了規范和健康良性的發展，形成了社會共識；消費者權益也得到保障。
因為每一個中國消費者，都需要看得清清楚楚，買得明明白白。
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創作人員名單
群玉山咨詢 董事長&首席策略官：馬曉波
群玉山咨詢 聯合創始人&首席執行官：姚俊
創意群總監：林瑜
資深客戶總監：殷維娜
美術指導：全珍
數英獎參賽項目說明 - Mountains 群玉山，創意代理商
【背景與目標】
2023年開始，重組膠原蛋白作為美妝護膚賽道唯一一個中國自研、全球領先的新興明星成分，巨大的市場潛力和誘人的前景吸引著越來越多企業入局，但成分推廣初期出現的行業亂象，侵害了消費者權益，甚至降低市場對「中國成分」的信心。
巨子生物作為行業內起步最早、擁有最全自研重組膠原蛋白分子庫的上市企業，從研發到應用都擁有雄厚實力，但在消費者中知名度不高，還未建立領導者品牌心智。
面對行業硝煙四起的一片混戰，巨子生物作為重組膠原蛋白行業的首創者，懷有天然使命感，希望能規范行業亂象，保護消費者權益，助力行業健康發展，建立自身知名度，搶占領導者身份。
【洞察與策略】
美妝護膚賽道，各種成分、概念炒作層出不窮。作為新興明星成分，重組膠原蛋白被國內外各大護膚品牌及專業院線爭相使用，但正處于成分推廣初期，市場一片混戰：含量、功效標得不清不楚，來源、品質說得不明不白，行業亂象令消費者如霧里看花，難以選擇，甚至損害市場對「中國成分」的信心。
我們相信，公布有效成分關鍵信息、推動行業信息透明化，能夠降低消費者決策成本，保護消費者權益，提振市場對中國成分的信心，增加品牌乃至行業的公眾好感度，助力行業健康發展。
【創意闡述】
1、一場奇襲，搶位行業「領導者品牌」。
我們大膽選擇「315國際消費者權益日」，聯合權威媒體，向全社會公布「315透明承諾」行動。傳播上線后，從一眾負面新聞中成功破圈，引發行業和消費者的廣泛討論。
2、雙管齊下，彰顯行業領導者控制力。
一張讓重組膠原蛋白核心信息可視化的透明標簽，解決消費者購買疑慮；一份「不直接出售原料決議」，把好產業源頭關口。從B端到C端，全面領導行業透明化，彰顯領導者實力。
3、三重發聲，「透明」發布「透明承諾」。
我們邀請游泳世界冠軍葉詩文、資深媒體人張淳、資深律師劉思遠三位行業頂尖女性作為「透明承諾」發起人，向消費者、行業、全社會宣講巨子生物「315透明承諾」，以一己之力推動行業信息的透明化，率先為國貨品牌作出示范，并呼吁國內外品牌加入這場行動，為「中國成分」正名。
【結果與影響】
1、視頻反復強調「透明」元素，強化公眾認知。
從一場「透明」發布會、一張「透明承諾標簽」，到三位行業頂尖女性作為「透明承諾」發布人，再到整體頗具「透明」感的視聽效果，強調打造巨子生物真誠推動行業「透明化」的事實。
2、抓準特殊節點，聯動權威媒體，全面展示巨子生物推動「透明化」的決心。
3·15當天，聯合新華網、人民健康等權威媒體矩陣同步宣發，引導正向反饋；財經圈、營銷圈、美垂圈全面刷屏，高量級多維度擴散，多個行業賬號自發報道解讀。行動期間，全網釋出權威機構認證，建立巨子生物重組膠原蛋白領導者心智。
3、落實承諾，彰顯巨子生物行業領導者雄心。
3·15之后從旗下品牌「可復美」膠原棒開始，逐步在巨子生物重組膠原蛋白產品包裝上貼上透明承諾標簽，明示成分信息。
同期，巨子生物發布「不直擬出售原料決議」，承諾未來一年不直接對外出售原料，把好產業源頭關口，保證核心自研成分的有效使用，以全球重組膠原蛋白行業領導者的身份，邁出行業信息透明化第一步。
視頻上線后，播放2500萬，媒體曝光1.4億，巨子生物憑借「透明自曝」空降315并成功正向破圈，引發社會各界廣泛討論，贏得消費者肯定與贊許。
巨子可復美強勢占據抖音功效護膚類品牌 TOP1、膠原棒登頂品類爆款榜單，天貓618銷量同比增長100%；巨子生物股票市值增長3.22%，贏得資本市場認可，實現營收凈利雙增長，股價市值全面攀升。本次傳播行動，為國貨與國際大牌日趨激烈的科技競爭，贏下了關鍵一役。
中國重組膠原蛋白行業，自此劃開了一道分水嶺，行業離規范與繁榮更近，消費者離困惑和不安更遠。
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