fresh×M Stand全新聯(lián)名：你相信光嗎？
fresh變了，變得re fresh了。
牽手潮流藝術(shù)家Juno Shen，凝聚光芒之力，造霓虹新裝：
藝術(shù)家限量版紅茶精華水，汲取紫、橙、粉三色光芒靈力，閃耀年輕底色：有「光」則靈 「酵」醒年輕。
以獨(dú)具張力的霓虹光芒，煥新fresh的年輕體驗(yàn)，這是fresh藝術(shù)家限量版紅茶精華水在五月散發(fā)的光芒，CCE集團(tuán)手捧紫光瓶、橙光瓶、粉光瓶，于盛夏六月靈光乍現(xiàn)。
fresh×M Stand：靈光加持的雙向奔赴
有了珠玉在前，fresh藝術(shù)家限量版紅茶精華又該如何和中國(guó)年輕人玩到一起，快速出圈？
基于這些洞察，質(zhì)感的探尋者fresh看到了年輕人手上的那杯More Than Coffee的M Stand：
一個(gè)是以光為名，追求refresh，打造了極具霓虹個(gè)性的藝術(shù)家限量版紅茶精華水的fresh。
一個(gè)是用咖啡打開話題，為美學(xué)寫下立場(chǎng)，將態(tài)度融入生活，「無(wú)需標(biāo)榜，不被定義」的M Stand。
共同的態(tài)度與主張促成了這場(chǎng)雙向奔赴，更成為當(dāng)代年輕人喜好的寫照。而源自fresh紅茶精華水有「光」則靈 「酵」醒年輕的秘密：汲取康普茶靈感，甄選尼泊爾黃金芽，經(jīng)雙重發(fā)酵工藝，帶來(lái)強(qiáng)大的抗氧小分子，細(xì)胞級(jí)抗氧+修護(hù)，為肌膚帶來(lái)更「靈光」的能量加持！
于是，M Stand則用一杯「康普茶氣泡美式」，讓純凈茶韻交織香醇咖啡，一口清爽夏日靈光！
兩者的聯(lián)名在這個(gè)夏日迸發(fā)出異常璀璨的光芒。
一「葫」靈「光」，「酵」醒年輕狀態(tài)！
縱觀中國(guó)年輕人對(duì)飲品聯(lián)名的熱愛，不僅是嘗鮮，更有著因文化碰撞帶來(lái)的別樣吸引。
而對(duì)于想要真正走入Z世代心里的fresh，深入了解他們的精神世界必不可少。
于是，我們深挖fresh有「光」則靈，「酵」醒年輕的核心價(jià)值，再結(jié)合當(dāng)代青年追求個(gè)性、善于表達(dá)自我的底色，一個(gè)充滿好運(yùn)吸引力的slogan靈光一現(xiàn)：
一「葫」靈光
在追求態(tài)度的路上，寺廟文學(xué)、發(fā)瘋文學(xué)、廢話文學(xué)...年輕人憑一己之力創(chuàng)造多種文學(xué)，這是他們內(nèi)心世界的寫照，更是充滿了對(duì)美好生活的追求與期許，而fresh便把最美好的祝福化作這一「葫」靈「光」，為大家?guī)ズ眠\(yùn)加持，有「光」則靈！
紫光瓶：「酵」醒肌膚，洋溢光彩，愿你「紫」氣東來(lái)，流光生金
橙光瓶：「酵」醒肌膚，煥發(fā)活力，愿你逆襲成真，事業(yè)有「橙」
粉光瓶：「酵」醒肌膚，充盈能量，愿你強(qiáng)大到底 「粉」上自己
汲取光芒靈力，閃耀年輕底色！
「葫」氣滿滿，詮釋年輕閃光能量！
有了核心創(chuàng)意點(diǎn)與方向，我們?yōu)閒resh聯(lián)名M Stand打造的一「葫」靈「光」創(chuàng)意周邊靈感源源不斷：
紫、橙、粉三色聯(lián)名葫蘆杯，詮釋藝術(shù)家限量版紅茶精華水靈動(dòng)底色；
靈光茶「葫」，讓聯(lián)名「靈」上加「靈」，古典守正與年輕張力奇妙交織，文化底色與霓虹個(gè)性帶來(lái)視覺張力；
上海、重慶雙城，打造fresh x M Stand聯(lián)名地標(biāo)快閃，具象生活理念，創(chuàng)造年輕人喜愛的潮流生活空間和方式，燃動(dòng)全城；
視頻
fresh聯(lián)名M Stand，以fresh藝術(shù)家限量版紅茶精華水為能量源，用一「葫」靈「光」高光詮釋有「光」則靈 「酵」醒年輕。Juno Shen極具美學(xué)意味的個(gè)性霓虹，加之中國(guó)青年精神文化，打造靈上加靈的創(chuàng)意周邊，深度對(duì)話年輕群體，詮釋品牌態(tài)度。碰撞帶來(lái)的靈感花火，更是掀起了一股生活方式熱潮，助力品牌刷新在年輕人中的好感度，成功實(shí)現(xiàn)fresh的品牌破圈。
寫在最后 LAST BUT NOT LAEAST
品牌聯(lián)名總在找特別的契合點(diǎn)，看似不可能有共通性的兩者，因一束靈光乍現(xiàn)，就能碰撞出別樣的光芒，fresh聯(lián)名M Stand，一「葫」靈「光」，有「光」則靈，「酵」醒年輕！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - CCE GROUP，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
Fresh X 北美潮流藝術(shù)家JUNO SHEN，推出極具個(gè)性霓虹色新裝，以光為名，極具個(gè)性張力的霓虹光為年輕人 RE-FRESH 「生活之光」「?jìng)€(gè)性光譜」「光芒狀態(tài)」，煥現(xiàn)第一重「光」采——閃耀自我底色的肌膚年輕之光。
FRESH以「玄學(xué)」之名，為年輕人加持第二重「光」的祝福——命運(yùn)之光、財(cái)富之光、靈感之光…酵醒年輕光芒靈力，加持好運(yùn)發(fā)生。
項(xiàng)目挑戰(zhàn)：
- 品牌挑戰(zhàn)：護(hù)膚品跨界聯(lián)名營(yíng)銷的激烈競(jìng)爭(zhēng)，F(xiàn)resh急需找到不一樣的切入點(diǎn)，深刻植入年輕群體的記憶
- 產(chǎn)品挑戰(zhàn)：Fresh藝術(shù)家限量版紅茶水已上市，如何最大程度利用它的出彩設(shè)計(jì)與「好運(yùn)」創(chuàng)意，吸引大批年輕TA？
- 營(yíng)銷挑戰(zhàn)：如何找到合適的聯(lián)名對(duì)象，打造有記憶點(diǎn)的聯(lián)名產(chǎn)品，線上線下無(wú)縫融合，掀起社媒熱議，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突圍？
項(xiàng)目目標(biāo)：
- 短期目標(biāo)：
引爆社交平臺(tái)，搶占年輕消費(fèi)群體視線，刺激聯(lián)名產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)
- 長(zhǎng)期目標(biāo)：
持續(xù)傳遞品牌態(tài)度，提升品牌影響力，拓展消費(fèi)者群體
【洞察與策略】
我們挖掘TA生活方式與內(nèi)心渴望的共鳴,TA們不斷追尋「生活美學(xué)靈光」,TA們期許總有「美事光臨」,并聯(lián)手美學(xué)生活方式品牌-M Stand，和FRESH一起開啟無(wú)限好運(yùn)可能。
Fresh，以光為名，打造了極具個(gè)性與好運(yùn)寓意藝術(shù)家限量版紅茶精華水；M Stand，以咖啡打開話題，宣揚(yáng)「無(wú)需標(biāo)榜，不被定義」，為美學(xué)寫下立場(chǎng)，將年輕態(tài)度融入生活。雙方攜手，將美好祝福化作一「葫」靈光，為大家?guī)ツ贻p光采與好運(yùn)加持，迸發(fā)璀璨靈光！
我們深挖Fresh X M Stand核心溝通點(diǎn)，提煉出“一「葫」靈光，有光則靈，酵醒年輕”的Core Ideas。
- 產(chǎn)品層面：Fresh KBC 以產(chǎn)品之力助消費(fèi)者們散發(fā)年輕光采。M stand康普茶氣泡美式，清爽口感沁人心脾。并以KBC核心原料命名，再次強(qiáng)化Fresh品牌印象。
- 價(jià)值層面：Fresh與M Stand碰撞新鮮意趣，讓每個(gè)人感到光的力量，刷新年輕態(tài)度，吸引好運(yùn)能量。
【創(chuàng)意闡述】
- 一「葫」靈光，無(wú)限靈光能量
跨界形式承載品牌理念，突破大眾想象，不僅守護(hù)肌膚靈光，更打開人生各種靈光綻放的可能。
- 一「葫」靈光，線上線下無(wú)縫聯(lián)動(dòng)
Fresh X M Stand線上聯(lián)名視頻與物料傳播+線下快閃店打卡，用靈光話題創(chuàng)造深入人心的潮流熱事。
- 一「葫」靈光，強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品力
一「葫」靈光組合上線，F(xiàn)resh KBC助力消費(fèi)者耀現(xiàn)年輕肌；M Stand康普茶氣泡美式，茶韻交織香醇咖啡；靈光茶「葫」，以文化底色與霓虹個(gè)性突破玄學(xué)營(yíng)銷的美學(xué)上限。
【結(jié)果與影響】
達(dá)人全平臺(tái)總發(fā)布數(shù)：344
總互動(dòng)數(shù) ：1700萬(wàn)+
總曝光量 ：1.19億+
小紅書新增UGC17K+
小紅書搜索指數(shù)超同行業(yè)3倍
項(xiàng)目信息
參與者
專業(yè)評(píng)分
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（7條）