fresh×M Stand全新聯名：你相信光嗎？
fresh變了，變得re fresh了。
牽手潮流藝術家Juno Shen，凝聚光芒之力，造霓虹新裝：
藝術家限量版紅茶精華水，汲取紫、橙、粉三色光芒靈力，閃耀年輕底色：有「光」則靈 「酵」醒年輕。
以獨具張力的霓虹光芒，煥新fresh的年輕體驗，這是fresh藝術家限量版紅茶精華水在五月散發的光芒，CCE集團手捧紫光瓶、橙光瓶、粉光瓶，于盛夏六月靈光乍現。
fresh×M Stand：靈光加持的雙向奔赴
有了珠玉在前，fresh藝術家限量版紅茶精華又該如何和中國年輕人玩到一起，快速出圈？
基于這些洞察，質感的探尋者fresh看到了年輕人手上的那杯More Than Coffee的M Stand：
一個是以光為名，追求refresh，打造了極具霓虹個性的藝術家限量版紅茶精華水的fresh。
一個是用咖啡打開話題，為美學寫下立場，將態度融入生活，「無需標榜，不被定義」的M Stand。
共同的態度與主張促成了這場雙向奔赴，更成為當代年輕人喜好的寫照。而源自fresh紅茶精華水有「光」則靈 「酵」醒年輕的秘密：汲取康普茶靈感，甄選尼泊爾黃金芽，經雙重發酵工藝，帶來強大的抗氧小分子，細胞級抗氧+修護，為肌膚帶來更「靈光」的能量加持！
于是，M Stand則用一杯「康普茶氣泡美式」，讓純凈茶韻交織香醇咖啡，一口清爽夏日靈光！
兩者的聯名在這個夏日迸發出異常璀璨的光芒。
一「葫」靈「光」，「酵」醒年輕狀態！
縱觀中國年輕人對飲品聯名的熱愛，不僅是嘗鮮，更有著因文化碰撞帶來的別樣吸引。
而對于想要真正走入Z世代心里的fresh，深入了解他們的精神世界必不可少。
于是，我們深挖fresh有「光」則靈，「酵」醒年輕的核心價值，再結合當代青年追求個性、善于表達自我的底色，一個充滿好運吸引力的slogan靈光一現：
一「葫」靈光
在追求態度的路上，寺廟文學、發瘋文學、廢話文學...年輕人憑一己之力創造多種文學，這是他們內心世界的寫照，更是充滿了對美好生活的追求與期許，而fresh便把最美好的祝福化作這一「葫」靈「光」，為大家帶去好運加持，有「光」則靈！
紫光瓶：「酵」醒肌膚，洋溢光彩，愿你「紫」氣東來，流光生金
橙光瓶：「酵」醒肌膚，煥發活力，愿你逆襲成真，事業有「橙」
粉光瓶：「酵」醒肌膚，充盈能量，愿你強大到底 「粉」上自己
汲取光芒靈力，閃耀年輕底色！
「葫」氣滿滿，詮釋年輕閃光能量！
有了核心創意點與方向，我們為fresh聯名M Stand打造的一「葫」靈「光」創意周邊靈感源源不斷：
紫、橙、粉三色聯名葫蘆杯，詮釋藝術家限量版紅茶精華水靈動底色；
靈光茶「葫」，讓聯名「靈」上加「靈」，古典守正與年輕張力奇妙交織，文化底色與霓虹個性帶來視覺張力；
上海、重慶雙城，打造fresh x M Stand聯名地標快閃，具象生活理念，創造年輕人喜愛的潮流生活空間和方式，燃動全城；
視頻
fresh聯名M Stand，以fresh藝術家限量版紅茶精華水為能量源，用一「葫」靈「光」高光詮釋有「光」則靈 「酵」醒年輕。Juno Shen極具美學意味的個性霓虹，加之中國青年精神文化，打造靈上加靈的創意周邊，深度對話年輕群體，詮釋品牌態度。碰撞帶來的靈感花火，更是掀起了一股生活方式熱潮，助力品牌刷新在年輕人中的好感度，成功實現fresh的品牌破圈。
寫在最后 LAST BUT NOT LAEAST
品牌聯名總在找特別的契合點，看似不可能有共通性的兩者，因一束靈光乍現，就能碰撞出別樣的光芒，fresh聯名M Stand，一「葫」靈「光」，有「光」則靈，「酵」醒年輕！
數英獎參賽項目說明 - CCE GROUP，創意代理商
【背景與目標】
Fresh X 北美潮流藝術家JUNO SHEN，推出極具個性霓虹色新裝，以光為名，極具個性張力的霓虹光為年輕人 RE-FRESH 「生活之光」「個性光譜」「光芒狀態」，煥現第一重「光」采——閃耀自我底色的肌膚年輕之光。
FRESH以「玄學」之名，為年輕人加持第二重「光」的祝福——命運之光、財富之光、靈感之光…酵醒年輕光芒靈力，加持好運發生。
項目挑戰：
- 品牌挑戰：護膚品跨界聯名營銷的激烈競爭，Fresh急需找到不一樣的切入點，深刻植入年輕群體的記憶
- 產品挑戰：Fresh藝術家限量版紅茶水已上市，如何最大程度利用它的出彩設計與「好運」創意，吸引大批年輕TA？
- 營銷挑戰：如何找到合適的聯名對象，打造有記憶點的聯名產品，線上線下無縫融合，掀起社媒熱議，實現營銷突圍？
項目目標：
- 短期目標：
引爆社交平臺，搶占年輕消費群體視線，刺激聯名產品銷量增長
- 長期目標：
持續傳遞品牌態度，提升品牌影響力，拓展消費者群體
【洞察與策略】
我們挖掘TA生活方式與內心渴望的共鳴,TA們不斷追尋「生活美學靈光」,TA們期許總有「美事光臨」,并聯手美學生活方式品牌-M Stand，和FRESH一起開啟無限好運可能。
Fresh，以光為名，打造了極具個性與好運寓意藝術家限量版紅茶精華水；M Stand，以咖啡打開話題，宣揚「無需標榜，不被定義」，為美學寫下立場，將年輕態度融入生活。雙方攜手，將美好祝福化作一「葫」靈光，為大家帶去年輕光采與好運加持，迸發璀璨靈光！
我們深挖Fresh X M Stand核心溝通點，提煉出“一「葫」靈光，有光則靈，酵醒年輕”的Core Ideas。
- 產品層面：Fresh KBC 以產品之力助消費者們散發年輕光采。M stand康普茶氣泡美式，清爽口感沁人心脾。并以KBC核心原料命名，再次強化Fresh品牌印象。
- 價值層面：Fresh與M Stand碰撞新鮮意趣，讓每個人感到光的力量，刷新年輕態度，吸引好運能量。
【創意闡述】
- 一「葫」靈光，無限靈光能量
跨界形式承載品牌理念，突破大眾想象，不僅守護肌膚靈光，更打開人生各種靈光綻放的可能。
- 一「葫」靈光，線上線下無縫聯動
Fresh X M Stand線上聯名視頻與物料傳播+線下快閃店打卡，用靈光話題創造深入人心的潮流熱事。
- 一「葫」靈光，強勢產品力
一「葫」靈光組合上線，Fresh KBC助力消費者耀現年輕肌；M Stand康普茶氣泡美式，茶韻交織香醇咖啡；靈光茶「葫」，以文化底色與霓虹個性突破玄學營銷的美學上限。
【結果與影響】
達人全平臺總發布數：344
總互動數 ：1700萬+
總曝光量 ：1.19億+
小紅書新增UGC17K+
小紅書搜索指數超同行業3倍
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